sábado, 7 de marzo de 2015

Como ver si es un cretino en la oficina

Cómo saber si uno es un cretino en la oficina
La autocrítica es esencial en el trabajo y puede ser sumamente difícil de lograr




Ser autocrítico en el trabajo es más difícil de lo que se cree. Foto: Archivo / Ignacio Coló / LA NACION

La autocrítica es esencial en el trabajo. También puede ser sumamente difícil de lograr.

Conocer sus fortalezas y limitaciones, y cómo otros perciben su comportamiento, ha sido vinculado a una serie de resultados positivos. Pero en lo referente a entender cómo nos ven los demás, muchos de nosotros estamos en la oscuridad.

No percatarse de cómo los demás lo ven a uno lleva a malas decisiones y relaciones arruinadas. Y cuando los demás perciben que uno no tiene idea sobre su personalidad, esto puede minar su talla y credibilidad general. Una cosa es la gente que no es graciosa y lo sabe; pero algo muy distinto es la gente que no es graciosa y que piensa que es chistosísima.

Si la autoevaluación es tan importante, ¿por qué es que tantas personas no la tienen? Un motivo es que a menudo otras personas no ofrecen señales claras. Parte de esto refleja cortesía y mentiras piadosas ("¡Tu presentación salió muy bien!"). Otras señales borrosas se desprenden de motivos tácticos, como querer quedar bien ("Es obvio que usted es el mejor gerente de la división, jefe").

Empleando las ideas de los científicos sociales, y nuestra propia investigación, ofrecemos cuatro sugerencias que pueden ayudar a la gente a tener mayor conciencia de sí.

PÍDALE A LA GENTE QUE DISPARE SIN MISERICORDIA

Una forma eficaz de aumentar la autoconsciencia es recopilar evaluaciones anónimas de compañeros y colegas, reuniendo los resultados en un reporte general que no identifique quién dijo qué.
Las calificaciones pueden ser reveladoras, pero procure también formular preguntas abiertas. Ofrezca a la gente la oportunidad de escribir respuestas extensas, en lugar de solo responder en una escala de calificaciones. Para evitar comentarios flojos y ambiguos, pida a la gente a que hable sobre acciones concretas, y separe las preguntas abiertas que buscan comentarios sobre acciones eficaces de las que buscan comentarios sobre conductas problemáticas y puntos a mejorar.
Es también importante pedirle una evaluación a la gente adecuada. Elige a personas que lo han visto en acción, y tenga cuidado de no llenar el grupo de personas que solo buscarán quedar bien diciéndole lo que piensan que usted quiere escuchar.
Si forma parte de una organización grande, los profesionales de recursos humanos o de desarrollo de liderazgo probablemente lo pueden orientar y recomendarle recursos para todo este proceso. Si está por su cuenta, podría buscar la ayuda de un asesor ejecutivo que le pueda ayudar no solo a recopilar los datos sino también a comprenderlos.

HAGA LAS PREGUNTAS CORRECTAS

No conviene -ni es necesario- tener un examen que cubra todos los temas posibles. Es casi seguro que los vendedores necesitan saber si inspiran confianza en los clientes, pero quizás sea menos importante si son percibidos como eficientes, por ejemplo. Considere sus objetivos: ¿Qué cualidades son necesarias para que usted logre sus metas? Estas son las áreas en que probablemente su autoconsciencia es más importante.
Junto con esas características, es crucial evaluar dos áreas que a menudo se salen del rango de visión de la gente. Una de ellas es la firmeza. Nuestra investigación sugiere que la gente a menudo no reconoce que otros perciben que presionan demasiado o no presionan lo suficiente. También hemos hallado que las personas que son firme en exceso son especialmente poco propensas a escuchar comentarios directos de colegas. Después de todo, ¿quién quiere decirle a un insoportable en su cara que es insoportable?
¿Quién quiere decirle a un insoportable en su cara que es insoportable?
Una segunda dimensión que merece su atención es la receptividad, la habilidad de acoger lo que la gente dice y hacer que sientan que han sido escuchados.
Una baja receptividad podría significar no buscar los puntos de vista de los demás, desplazar a los demás de las conversaciones o dar reacciones no verbales que comunican hostilidad o una mente cerrada. Casi todo asesor para ejecutivos con quien hemos conversado nos ha contado una historia sobre alguien que podría ser caracterizado como "ciego a su sordera".
Recientemente, un presidente ejecutivo nos confesó un punto crucial. Cuando se veía confrontado por colegas con una idea contraria o una reacción crítica, empujaba su silla hacia atrás, cruzaba los brazos y ponía los ojos en blanco. Con el tiempo, sus subalternos empezaron a censurar sus preguntas desafiantes. Las críticas e ideas nuevas circulaban en torno al líder en lugar de hacia él. La realidad es que le daba la bienvenida a las respuestas duras, pero no tenía ni idea sobre el efecto desalentador de su lenguaje corporal. Su comportamiento, y su falta de autoconsciencia del mismo, estaban ahogando información importante, debilitando su liderazgo y, como lo describió, "poniendo mi credibilidad en riesgo".

HAGA UN SEGUIMIENTO EXHAUSTIVO

Un reporte de retroalimentación generará inevitablemente una mezcla de ruido y señales. Para sacarle el máximo provecho, busque múltiples datos, como un patrón que cubre muchas preguntas y comentarios abiertos.
Además, comuníquese con la gente para darle seguimiento, enfocándose en personas que confía serán francas, independientemente de si proporcionaron comentarios para el reporte. Pero recuerde, estas conversaciones son una oportunidad para aprender más, no para defenderse o sacar pretextos.
Estas conversaciones son una oportunidad para practicar su receptividad. Una de las claves para obtener un flujo constante de comentarios es convertirse en lo que llamamos un "sistema de baja presión". Al igual que su equivalente climático, las personas con sistemas de baja presión absorben las cosas: información, ideas y comentarios de otras personas que los rodean.
Una forma eficaz de aumentar la autoconsciencia es recopilar evaluaciones anónimas de compañeros y colegas
Imagínese a dos gerentes que reciben comentarios críticos casi idénticos sobre sus habilidades para liderar proyectos. Un gerente escucha, indaga para comprender más, expresa gratitud por los comentarios y después modifica su comportamiento y le da seguimiento a la fuente de los comentarios más tarde. Un segundo gerente debate los comentarios, ofrece pretextos y se defiende a sí mismo. Cero seguimiento.
¿Quién atraerá más consejos útiles en el futuro? El primer gerente. Adopte algunos de sus hábitos, dando señales a la gente de que su puerta y mente están abiertas, y será más propenso a fortalecer su autoconsciencia y mantenerla a largo plazo.

DÉ UN PASO PEQUEÑO PERO CONCRETO

Nuestro consejo final: comprométase hoy a dar un paso pequeño y concreto como forma de avanzar. Haga algo -una cosa- que pueda iniciar un proceso que pueda conducir a mayor autoconsciencia. Las intenciones buenas pero vagas que no obtienen un sitio en su calendario probablemente se desvanecerán.
Por tanto, si está al menos medio convencido de que la autocrítica importa, dé el próximo paso. Póngase en contacto con un asesor ejecutivo. Hable con un modelo a seguir sobre su propia autocrítica y cómo ha sido importante para esa persona. Comuníquese con un amigo de confianza y sea un sistema de baja presión conforme le dice cómo lo perciben los demás. Delinee las dimensiones de autoconsciencia que importan más dadas sus aspiraciones y valores.
En cuanto al presidente ejecutivo que mencionamos antes que empujaba la silla, cruzaba los brazos y ponía los ojos en blanco, un asesor le presentó la forma en que la gente lo percibía. Cuando le preguntamos cómo reaccionó a la noticia, se rio y dijo, "Probablemente empujé la silla hacia atrás, crucé los brazos, y puse los ojos en blanco".
Pero rápidamente llegó a aceptar los comentarios y después trabajó mucho para cambiar sus hábitos. Ahora se califica "80% mejor" y está agradecido por haber eliminado un punto ciego que reconoce podría haber provocado su caída.
Por Daniel R. Ames y Abbie S. Wazlawek

viernes, 6 de marzo de 2015

Cuidado con los garcas en la oficina




El brillantemente manipulador compañero de trabajo que hizo descarrilar mi carrera
A veces consejo "útil" de un colega no es lo que parece en la superficie


por Steve Cadigan - Bloomberg

En 2001, me iba bien en mi trabajo en Cisco Systems, líder de un grupo que ayudó a las empresas que habíamos adquirido adaptarse a la vida en el gigante de las redes. Pero este fue el comienzo de una era de despidos masivos en Silicon Valley y en los EE.UU., y mi empleador no fue diferente: yo sabía que mi trabajo puede estar en peligro. Sin embargo, en el verano de 2002, yo estaba en Singapur, haber sobrevivido a un período difícil en la empresa. Me sentí aliviado y emocionado de tener un nuevo trabajo, y un trabajo.
Dos años más tarde, yo estaba fuera de un abrupto final a lo que yo pensé que sería una relación de por vida con mi empleador.
¿Que pasó? Me convencí en una mala asignación. Con puestos de trabajo que eran de primer lugar, un colega me deslumbró con charla sobre cómo un papel internacional "redondearía" mi currículum. La persona también plantó la idea de reubicación con mi gerente y exhortó a otros a venderme en la primera oportunidad. Me pareció una gran idea en el momento, pero en retrospectiva, estaba claro que no había considerado todos los ángulos. Años más tarde, descubrí que mi útiles colega me había visto como una amenaza y quería que yo fuera del camino.
No mucho tiempo después de establecerse en mi nuevo trabajo, sede parecían desafiar a la mayoría de mis decisiones. Yo no era consciente de que tenía mi propio saboteador personales de vuelta en los EE.UU. que estaba plantando semillas ocupadas de duda con mi jefe y los demás sobre mi efectividad.

Mi carrera ha sobrevivido a pesar del revés. Escribo esto no para fomentar la paranoia, sino para señalar que sus colegas pueden tener una agenda que entre en conflicto con la suya. Al mismo tiempo, incluso las relaciones más fuertes en un solo lugar pueden erosionar rápidamente cuando estás de varias zonas horarias de distancia.
Aquí están algunas estrategias sencillas para considerar si usted se encuentra en una situación similar:

Cuestionar la fuente. Antes de realizar las grandes movimientos de carrera basado en el consejo de alguien, no asuma que usted sabe sus motivos, ni que tienen sus mejores intereses en mente. Pesar diferentes opiniones con cuidado, especialmente si vienen de alguien que puede beneficiarse de su decisión.
Amplíe su banco. Al recopilar información para tomar una decisión sobre algo tan importante como la reubicación o nuevo trabajo, obtener el asesoramiento de una variedad de fuentes confiables. Sobre todo, determinar si el trabajo se adapte a su trayectoria profesional. Hable con su gerente, recursos humanos esencialmente cualquier persona con perspectiva valiosa. Piense en donde usted quiere que su carrera sea dos o tres puestos de trabajo después de éste. ¿La nueva posición que llegar?
Telefonee a casa. Si vas a estar lejos de la sede, que es crítico que averiguar una forma de establecer un contacto frecuente. De esa manera usted puede suavizar cualquier malentendido o percepciones erróneas. Si usted no puede visitar la oficina en casa (ya sea debido a una apretada agenda o coste), invite a su gerente para visitar. Si eso no es una alternativa, utilice las llamadas de conferencia o Skype para mantenerse en la parte delantera de las mentes de sus colegas.
A lo largo de mi carrera, he aplicado las lecciones aprendidas a partir de mi experiencia temprana en Cisco. El mejor consejo para cualquier persona es trabajar duro para anticipar peligros potenciales para que pueda ir a retirarse. Lo más importante es crear un plan que le ayuda a tomar una decisión basada en el razonamiento y los hechos de sonido, la gente no sólo al azar que susurran: "Oye, que es un gran paso en su carrera."

jueves, 5 de marzo de 2015

10 experimentos para probar tu emprendimiento

10 experimentos para probar su hipótesis de emprendimiento David Teten - Entrepreneur



Usted sabe que una nueva idea ha ganado el dominio cuando se convierte en prácticamente un cliché. Esto es lo que he visto suceder con el "lean startup", una filosofía de la visualización de su puesta en marcha como un experimento científico en busca de un modelo de negocio. Este concepto comenzó como una idea nueva y luego se convirtieron en personas tan populares ahora consideran que es el sentido común. A medida que el socio de la firma VC ff Venture Capital, yo soy una de esas personas que asesora regularmente a nuestra cartera de empresas a pensar creativamente acerca de cómo probar sus supuestos operativos. Pero el reto es: ¿Qué se puede ejecutar experimentos para poner a prueba sus hipótesis? A continuación se presentan 10. Para estructurar sus experimentos, sugiero utilizar la Javelin Experiment Board.

Paso I: Explorar el problema y el mercado

1. Blogueé públicamente sobre lo que estás haciendo. Esto le ayuda a conseguir cualitativa, la retroalimentación personal, que debe informar a la retroalimentación cuantitativa (es decir, los resultados mensurables y métricas) que se reúnen después. Además, debe incluir las entrevistas cara a cara con los clientes (leer estos consejos rápidos para entrevistas efectivas con los clientes).

2. Haga preguntas abiertas sobre Quora y otras herramientas de discusión en línea. Escuche lo que la gente tiene que decir. Muchos consumidores quieren proporcionar información, pero sólo necesitan que se le pregunte. Saltar en un Q & Un sitio como Quora o foros como Reddit o uno específico para su industria y empezar a hacer preguntas. Usted puede comenzar con una investigación amplia como, "¿Cómo la gente a resolver este problema ...". Por ejemplo, "¿Qué herramientas de CRM son utilizados por el capital riesgo y los fondos de capital privado?" Esto va a surgir los competidores y clientes.

3. Cree encuestas y experimentar con incentivos monetarios y no monetarios. El envío de un cuestionario a su base de clientes es una gran manera de obtener retroalimentación y descubrir las necesidades. Por ejemplo, trate de evaluar la respuesta de incentivo como: "$ 100 de descuento en nuestro producto cuando por primera vez sale al mercado." Si la gente está deseosa de aplicar el descuento a un producto que ni siquiera existe todavía, es una validación adicional de la demanda del cliente.

4. Recoger pre-pedidos. Plataformas de crowdfunding como Indiegogo Kickstarter y han hecho mucho más fácil para medir la demanda del mercado para un producto o servicio. Mediante la descripción de las características del producto y ofrecerlo a las masas, los empresarios pueden tener una idea de cómo el mercado de fuera de la plataforma de crowdfunding respondería. Asimismo, la información instantánea y preguntas pueden ayudar a nuevas empresas descubren problemas potenciales y les permitirá corregirlos antes de escalar.

  5. Anuncios de corridas de prueba. Utilizar Google AdWords, Yahoo !, Bing y otras plataformas mediante la creación de anuncios que llevarán a los televidentes a una página solicitando suscripciones de correo electrónico y posiblemente pre-pedidos. Prueba de que los anuncios son más eficaces. (Por ejemplo, Tim Ferriss tituló su libro basado en las tasas de conversión de Adwords.). Y no sólo recolectar correos electrónicos. Intente también recoger datos en forma de una mini encuesta. Yo sugiero revisar QuickMVP, una herramienta todo-en-uno para la creación de páginas de lanzamiento, dirigir el tráfico a través de Google AdWords y el análisis de la demanda del cliente.

Paso II: Explorar la solución

6. Pruebe múltiples iteraciones de su sitio. Diseño y experiencia de usuario sin duda juegan un papel importante en cómo ve el consumidor de su puesta en marcha y su oferta. Así experimentar con él. Launchrock es un gran sitio para la construcción de páginas de lanzamiento y el análisis de los datos del usuario. O experimentar con otras campañas de pruebas A / B utilizando Optimizely. Éstos son ejemplos de lo que hace que una página de destino viral.

  7. Hable con usuarios reales de su producto beta. Los beta testers pueden potencialmente ser su salvavidas cuando el lanzamiento de un nuevo producto. Para que la gente interesada en poner a prueba su inicio, echa un vistazo a sitios web como Betali.st, Erli Bird y StartupLi.st, entre otros.

Paso III: Mercado

8. Analizar el uso del sitio. Pruebas de lo que las palabras obtener la mayor cantidad de golpes que pueden dar ideas sobre el mercado objetivo. Profundizar en Google Analytics, aprovechando seguimiento objetivo, información demográfica, el interés de segmentación y análisis de cohorte.

  9. Analizar que las campañas de marketing a aprovechar al máximo la tracción. Así como es necesario comprender sus usuarios finales, también es importante entender el comportamiento de las personas influyentes que tocan a sus usuarios finales. Hay varios de medios sociales herramientas de análisis por ahí que le pueden ayudar con esto, incluyendo Copromote y mular.

  10. Los programas de referencia de prueba con los incentivos monetarios y no monetarios. Programas de referencia puede ser una gran manera de adquirir nuevos clientes, mientras que mantener a los clientes actuales feliz.

 Un famoso ejemplo de un programa de referencia de éxito es Dropbox. La compañía fue inteligente y se utiliza un incentivo de dos caras para compartir. La persona que se inscribía en Dropbox a través de un enlace de referencia obtenía más espacio que a través de firmar normalmente, y la de referencia se pone espacio adicional también.

lunes, 2 de marzo de 2015

Oportunidades en el B2B

Oportunidades en B2B

¿Por qué B2B? ¿Por qué ahora?

Dentro de un año y medio se espera que la inversión de los fondos europeos crezca en negocios B2B. Está claro que es más difícil hacer una primera venta a una empresa que a un cliente final, pero, una vez conseguida, el coste de adquisición y de retención es menor, tiene más conversión y se consiguen unos ingresos medios por usuario más altos.

Rafael Galán - Emprendedores



Cuáles son los productos y servicios más demandados por las empresas? La respuesta más o menos corta es esta: productos y servicios que les ayuden a aumentar su liquidez; o a reducir sus costes; o a reducir su time-to-market; o a aumentar el número de clientes; o a aumentar el número de clientes rentables (que no es lo mismo, aunque parezca lo mismo: piensa que el B2B no se dirige a una masa crítica de 200.000 usuarios); o a mejorar sus operaciones; o a disminuir sus pérdidas; o a aumentar las oportunidades de negocio; o a eliminar cuellos de botella en sus procesos productivos; o a aumentar su capacidad de trabajo (sin tener que contratar); o a cumplir con la legislación; o a reducir su inversión en tecnología innecesaria, o, incluso, a aumentar la lealtad de sus consumidores. ¿La respuesta larga? Es la que desarrollaremos en este dossier.

Inversores que cambian de opinión


Luis Gosálbez, fundador de Terminis, una empresa que permite, entre otras cosas, demostrar que los consumidores han sido correctamente informados acerca de sus derechos al efectuar una compra online, y de Metricson, un despacho de abogados especializado en startups y negocios de base tecnológica, deambula de un lado a otro de la estación de tren de Atocha de Madrid, a punto de coger un AVE a Valencia, mientras habla por teléfono con nosotros. Lo habitual es que charlemos con él en persona, sentados delante de un café, en el lobby de algún hotel.

Sin embargo, esta vez no hay tiempo para vernos en persona. Cuando hablamos, Terminis está a punto de entrar en SeedCamp Berlín, uno de los fondos de inversión europeos de referencia, y acaba de pasar a formar parte durante un año de la aceleradora de negocios estadounidense, con sede en Valencia, Plug and Play, que cada vez empieza a invertir más en negocios B2B. Parece que hay un ‘cierto’ interés por este negocio B2B español. “Este año [piensa que hablamos a finales de 2014] nos han llamado de dos fondos de inversión, uno inglés y otro estadounidense, para decirnos que durante los siguientes 12 meses sólo van a invertir en B2B en sectores profesionales: medicina, derecho e ingeniería. Consideran que es el siguiente gran universo de inversión. Esto llegará a Europa en un año o un año y medio. Va a haber una clara ruptura de los escenarios de inversión hacia las soluciones profesionales”, comenta Gosálbez.

“Los fondos nos hablaban más de vender a profesionales independientes más que a grandísimas empresas: abogados, despachos de abogados, médicos, ingenieros... Sectores, en el fondo, muy poco tecnificados con una penetración baja de soluciones tecnológicas, y esas soluciones tienen una capacidad brutal de penetrar en el mercado y de expandirse internacionalmente si se plantean bien”, añade. ¿Es así? Vamos a preguntar a un inversor.

El equity gap (el rango en el que un emprendedor tiene más dificultades para encontrar un inversor) en España es muy bajo y por ello habrá una mayor inversión

Antonio Manzanera, inversor privado, fundador de Savior Capital Riesgo, explica que el equity gap –el rango en el que un emprendedor tiene más dificultades para encontrar un inversor– en España es muy bajo y que, por este motivo, cada vez vamos a ver una mayor inversión en proyectos B2B. “Muchos inversores que hasta ahora han estado invirtiendo en B2C en España se han dado cuenta de que el B2B funciona, y que es infinitamente más caro conseguir 100.000 usuarios que 10 clientes. Con dos o tres clientes un negocio puede tener liquidez para funcionar y poder hacer una prueba de concepto”, explica este inversor. “Además, si te fijas, la tasa de éxito de negocios B2B en una economía como la española es mucho mayor que la de negocios B2C”, añade Manzanera.

¿200.000 usarios o 20 clientes?


“Desde el punto de vista de un inversor, invertir 200.000 euros para conseguir 20.000 usuarios es arriesgado. Conseguir masa crítica a golpe de inversión en un mercado donde las rondas son pequeñas... es muy complicado”, continúa.

Tampoco es cierto que el B2B sea un mercado pequeño. Un billón de euros son muchos ceros. Dieciocho. Si la consultora Forrester Research acierta con su previsiones, el mercado de las soluciones B2B para empresas de comercio electrónico facturó en 2014 en Estados Unidos nada menos que un billón de euros, casi cuatro veces más que los 263.300 millones de euros que ingresó el comercio electrónico en Estados Unidos.

Las previsiones apuntan a que este mercado ascenderá a 6,7 billones en 2020

Si otra consultora, Frost & Sullivan, también acierta, este mercado ascenderá a 6,7 billones en 2020. Más ceros todavía. Hombre, es sólo Estados Unidos, y es sólo una pata del B2B, pero apunta en la dirección del potencial de apostar por negocios B2B, que no son sólo tecnología, ni son sólo soluciones para el ecommerce.

jueves, 26 de febrero de 2015

Ideas para entrar en negocios B2B

Ideas de negocio para entrar en B2B
Bueno, ya has visto cuál es el panorama. Ahora te toca sacar algún sentido a esta lista de oportunidades que hemos reunido preguntando a emprendedores B2B por huecos en sus sectores y buceando en una larga lista de informes de tendencias.

Pilar Alcázar - Emprendedores



1.CONSULTORÍA DE INTERNACIONALIZACIÓN EN PROVINCIAS.
En general, ofrecer servicios profesionales de consultoría práctica fuera de Madrid y Barcelona (que no sean de creación de webs, diseño gráfico, audiovisuales o ecommerce, que están muy vistos) es una idea de negocio que merece que estudies. Concretamente, la consultoría de internacionalización nos lo han comentado varios lectores preguntando, de manera específica, por consultoría en provincias. ¿Qué tipo de ciudades? Ciudad Real, por ejemplo. ¿Qué habría que hacer? Básicamente, apoyo en la búsqueda de oportunidades comerciales (proveedores). Como los servicios que presta el IVEX en Valencia o la Consejería de Industria en Murcia o el Gobierno de Extremadura.

2.SERVICIOS PROFESIONALES COMPLEMENTARIOS.
¿A que nos referimos con servicios profesionales complementarios? A una red, por ejemplo, de centros de pruebas diagnósticas para dentistas para poder tener técnicos de laboratorio cerca de las consultas de dentistas, ya que la ley impide que trabajen dentro de una clínica, aunque sus servicios sean de uso cotidiano en el sector. La idea nos la dio la doctora Montserrat Morillo, fundadora de Navegalia Dental, un espacio de coworking sevillano para odontólogos.

3.SOLUCIONES LOGÍSTICAS A DESHORAS.
Ahora que han surgido operadores de logística como eMakers o iBird, que ofrecen entregas en domicilio hasta las 10 de la noche –con una nueva franja afterwork que permite que los clientes estén en casa cuando les llegue el paquete y que no tengan que pasar vergüenza haciendo que te lo envíen al trabajo–, se necesitan proveedores de servicios que ofrezcan esta modalidad de horario en todo el territorio nacional. Si esta no es una idea para profesionales autónomos... Sobre todo, si tenemos en cuenta que las microempresas representan el 96,1% de las empresas del sector.

4. GESTIÓN DE ACCIONES DE SECONDMENT.
Hablando con los fundadores de Tucho Consultoría salió a relucir el término secondment, que desconocíamos. Y, claro, nos lo explicaron: se trata de gestionar el intercambio de empleados entre empresas de distintos sectores, aunque complementarios: “Cabría la posibilidad de que un empleado de una aseguradora pueda estar colaborando por un tiempo en una firma de abogados, de la cual la aseguradora es cliente, y al mismo tiempo los abogados de la firma en cuestión colaboraran con la aseguradora, de tal modo que ambas partes adquieren un conocimiento mayor y más exhaustivo de la filosofía y forma de trabajar de cada una, y del sector en el que el cliente lleva a cabo su actividad, lo que deriva en mayor capacidad para anticiparse e identificar los problemas y las necesidades de cada uno”.

5.PLATAFORMA DE TURISMO RECEPTIVO.
“Hay un trabajo por hacer en el sector del turismo que es el turismo receptivo. Hay una necesidad clara. Montar agencias para atraer turistas, no para enviar. Hay cantidad de pequeñas empresas que necesitan una herramienta para sacar adelante su producto. Es un sector abandonado. Lo llevan cuatro empresas que venden sota, caballo y rey. Nosotros no entramos por falta de tiempo. Es un espacio que se puede trabajar muy bien”, nos explicaba Jon Arriaga, cofundador de DitGestión, una franquicia que se dedica a montar agencias de viaje físicas y online independientes.

6.CONSULTORÍA TECNOLÓGICA PARA CONCESIONARIOS.
Según apunta un reciente informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones (ONTSI) sobre oportunidades de negocio en tecnología y servicios B2B en distintos sectores, “el uso de los medios sociales se percibe como una ventaja competitiva que está comenzando a dar frutos. Mediante herramientas de este tipo, no sólo se puede conocer en detalle las opiniones del cliente, sino convertir al cliente en prescriptor del concesionario. También se perciben como una oportunidad para realizar un seguimiento de la competencia”. Vamos, que ocurre como lo que nos contaban los fundadores de Tucho Consulting con el sector de la abogacía y la aplicación de las nuevas tecnologías para conseguir atraer y retener a los clientes. Pero es que hay más. El cloud computing ayudaría a reducir papeles en concesionarios y talleres...

La idea sería asesorar e integrar soluciones de tecnología para distintas áreas de negocio de un concesionario: marketing, gestión de negocio... Estamos hablando de un sector de más de 69.000 empresas, un 92% de ellas micropymes.

7.DERECHO SANITARIO DE PROVINCIAS.
Montserrat Morillo también nos puso sobre la pista de desarrollar bufetes de derecho sanitario en algunas comunidades autónomas donde se echa de menos ese servicio y a donde no le interesa llegar (por costes y tiempo) a los despachos de Madrid, Barcelona o Valencia. ¿Qué cubre un despacho de este tipo? Asesoramiento jurídico y formación en el campo del derecho sanitario, del derecho farmacéutico y bioética (responsabilidad civil y penal del profesional sanitario; farmacia y problemática del medicamento; documentación clínica y protección de datos sanitarios;investigación biomédica, uso de muestras biológicas y protección de datos personales de salud). Y esto sin entrar todavía en el desarrollo de telemedicina.

8.SOFTWARE DE GESTIÓN SECTORIAL.
¿Por ejemplo? Software para gestionar laboratorios. ¿Qué tipo de productos pueden necesitar? Compartir documentos, administrar los recursos (máquinas que necesitan mucha capacidad y que si están en la nube, mejor que mejor), gestionar el inventario... Que adapten tecnología ya existente, dirás tú. Y entonces te responderemos: ¿conoces Quolaw (es una empresa argentina) que ha desarrollado un software para llevar la contabilidad para despachos de abogados? Les ha comprado vLex (es una empresa española). Te ayuda a hacer el seguimiento (tracking) de horas y te ayuda con la facturación. Nos puso sobre la pista de esta idea de negocio de software de nicho Luis Gosálbez, CEO de Terminis y de Metricson.

9.SERVICIOS WEARABLES.
Déjate ya de pensar en aplicaciones de vista de pájaro para jugar al golf para las Google Glass (como ha hecho GolfSight, sobre la que hemos escrito en esta revista). Las oportunidades de negocio más sólidas en la tecnología wearable están en diseñar aplicaciones de productividad para ese tipo de dispositivos, con el objetivo de que puedan utilizarlas las empresas para ahorrar dinero y organizarse mejor (y así ahorrar dinero). Algunos negocios españoles, como Zerintia, han entrado ya, pero el mercado está todavía por desarrollar. ¿Alguna idea de por dónde se puede tirar? Se nos ocurre, por ejemplo, entrar en el control de horarios. Piensa en una aplicación de este tipo, por ejemplo, para relojes, con sistemas de acceso incorporados en los relojes inteligentes... Esta tecnología se puede vender a las empresas o se puede desarrollar para negocios que ya están en el mercado del control y gestión de horarios. Pero esta es sólo una idea...

10.MARKETING DIGITAL PARA HOTELES.
“Una gran oportunidad del sector hotelero español está en el uso de las redes sociales como herramienta de fidelización de clientes”, apunta también el informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones (ONTSI) sobre oportunidades de negocio en tecnología y servicios B2B en distintos sectores, publicado en noviembre de 2014. “Nuestras recomendaciones van encaminadas a mejorar la formación del personal en la gestión de redes sociales. Los perfiles de community managers enfocados al ámbito hotelero van a tener una relevancia importante en el futuro”, concluye este mismo informe.

11.MARKETPLACES PARA TERCEROS.
Aquí la idea nos la ha dado la empresa de logística DHL. Resulta que esta empresa se dedica a llevar mercancías desde un punto hasta otro. Resulta también que muchas de esas mercancías que se mueven de un punto a otro son productos que se han adquirido a través del comercio electrónico. Resulta que muchos de los fabricantes y distribuidores de esos productos son clientes de DHL para mover las mercancías antes de venderlas. Resulta que cada vez es más caro almacenar productos. Y resulta que la logística es, junto con los proveedores y el marketing digital, una de las claves del comercio electrónico. Pues bien, DHL ha pensado: ¿y por qué no monto un marketplace en el que venda esos productos, que se mueven de un lado a otro, antes de ponerlos a la venta en una tienda online? ¿Por qué no abrimos un nuevo canal de venta online? ¿Y por qué no lo lanzamos en Alemania, donde está bien engrasado el comercio electrónico? Claro, nosotros vemos esto y pensamos que hay muchas otras empresas que podrían estar haciéndolo, que no son expertas en comercio electrónico, que están en negocios complementarios (medios de comunicación, por ejemplo) y las que les puede interesar que les ayuden a desarrollar una plataforma de este tipo.

12.DESARROLLO COMERCIAL DE NUEVAS SOLUCIONES B2B.
Mientras elaborábamos este dossier nos hemos encontrado con que la mayoría de los negocios sobre los que te hemos hablado en el apartado de negocios extranjeros (que, como habrás visto, salvo dos honrosas excepciones, son en su mayoría estadounidenses) estaban buscando distribuidores comerciales en nuestro país. Cuando caiga en tus manos este reportaje, entra en sus ofertas de trabajo y mira quiénes están buscando todavía. De todas formas, hay más empresas en B2B que son interesantes y sobre las que ya hemos escrito en la revista. ¿Por ejemplo? Por ejemplo, Datadog, enfocada a programadores de código que quieren analizar toda la información que generan sus aplicaciones, servidores, servicios en la nube y cruzar métricas; o Kaggle, una comunidad de analistas de datos al servicio de cualquier empresa; o Continuuity, especializada en el diseño de aplicaciones de análisis de datos para terceros, o como Ginger.io, que se centra en el análisis de datos en el mercado de la salud.

13.ASESORÍA HISTÓRICA PARA CINE Y TV.
Piensa en el mercado internacional, no te quedes sólo en el nacional. Más de una productora agradecería que alguien les ayudara a evitar errores de documentación histórica: por ejemplo, que en un capítulo ambientado en 1493 luzca hermosa una catedral que se terminó en 1838, más de tres siglos después, como ocurrió recientemente con una popular serie de televisión española. Este tipo de consultoría puede salir de universidades de distintos países a tiempo parcial y coordinarse a través de una empresa (una especie de representación de asesores).

14.INTEGRACIÓN DE INGAME ADVERTISING.
Nos contaba José Manuel Cid, CEO de ASPA Consultores, que las ventas de productos en Asia a través de consolas de videojuegos estaba creciendo, que el ecommerce estaba encontrando en esa plataforma un nuevo canal de ventas. Hay negocios, como la australiana Pinion o la canadiense RapidFire, que ya trabajan el in-game advertising y que han desarrollado tecnología propia para mejorar las campañas publicitarias en este formato. Y si no te convence la tecnología que ya existe, lo mismo tienes alguna idea para hacerlo mejor y ayudar a vender...

15.SEGUNDAS OPORTUNIDADES A LA TECNOLOGÍA SANITÁRIA.
Si partimos de la base de que un equipo electromédico se considera obsoleto a partir de los ocho años de vida, ¿pueden buscarse soluciones alternativas para sacar partido de esta tecnología y lograr un aprovechamiento de los recursos? En opinión de la Sociedad Española de Electromedicina e Ingeniería Clínica (SEEIC), sí, “ya que infinidad de equipos y sistemas electromédicos que pueden darse de baja en un servicio específico de un hospital pueden servir para otro departamento, para otro centro nacional e, incluso, para uno internacional, optimizando el uso de los propios recursos”. ¿A qué se refieren con sacar partido (desde un punto de vista de negocio)? “A mejorar la trazabilidad, el aprovechamiento de los sistemas, materiales componentes (electrónicos, mecánicos, hidráulicos, eléctricos, etc.) de la ingente tecnología sanitaria que se desecha en los más de 800 hospitales y centros sanitarios en España y que deberían ser reutilizados y centralizados en almacenes de obsolescencia tecnológica en el sistema de salud”, sugiere esta sociedad.

domingo, 22 de febrero de 2015

Disciplina de equipos

La disciplina de equipos
Jon R. Katzenbach y Douglas K. Smith
Harvard Business Review




No va a sorprender a nadie para encontrar un artículo sobre los equipos de Jon Katzenbach y Douglas Smith que figuran en un número dedicado al alto rendimiento. Mientras que Peter Drucker puede haber sido el primero en señalar que una organización basada en equipos puede ser muy eficaz, Katzenbach y la obra de Smith hicieron posible que las compañías implementar la idea.

En este artículo pionero 1993, los autores dicen que si los directivos quieren tomar mejores decisiones acerca de los equipos, deben tener claro lo que es un equipo. Definen un equipo como "un pequeño número de personas con habilidades complementarias que están comprometidas con un propósito común, un conjunto de metas de desempeño y enfoque para la que tengan mutuamente responsables." Eso de fi nición establece la disciplina que los equipos deben compartir para ser efectiva.

Katzenbach y Smith discutir los cuatro elementos comunes compromiso y propósito, metas de desempeño, habilidades complementarias, y la rendición de cuentas mutua-que hacen la función de los equipos. Ellos también clasifican los equipos en tres variedades de equipos que recomiendan cosas, los equipos que hacen o producen cosas, y los equipos que se ejecutan cosas, y describen cómo cada tipo enfrenta diferentes retos.

A principios de la década de 1980, Bill Greenwood y un pequeño grupo de ferrocarrileros rebeldes tomaron la mayor parte de la alta dirección de Burlington Northern y crearon un negocio de miles de millones de dólares en "piggybacking" servicios ferroviarios a pesar de la resistencia generalizada, incluso el resentimiento, dentro de la empresa. El Grupo de Productos Médicos en Hewlett-Packard debe la mayor parte de su actuación que lleva a los notables esfuerzos de Dean Morton, Lew Platt, Ben Holmes, Dick Alberding, y un puñado de sus colegas que revitalizaron un negocio de cuidado de la salud que la mayoría de los otros se habían cancelado. A Knight Ridder, la visión "obsesión por el cliente" de Jim Batten se arraigó en el Tallahassee Democrat cuando 14 entusiastas de primera línea se volvieron una carta para eliminar errores en una misión de grandes cambios y se llevaron todo el papel junto con ellos.

Tales son las historias y el trabajo de los equipos de los equipos de reales que llevan a cabo, los grupos no amorfos que llamamos equipos porque creemos que la etiqueta es motivador y energizante. La diferencia entre los equipos que llevan a cabo y de otros grupos que no lo hacen es un tema al que la mayoría de nosotros pagan muy poca atención. Parte del problema es que "equipo" es una palabra y un concepto tan familiar para todos. (Vea el recuadro "No todos son de Equipos:. ¿Cómo saber la diferencia")


O al menos eso es lo que pensamos cuando nos dispusimos a hacer la investigación para nuestro libro La Sabiduría de Equipos (HarperBusiness, 1993). Queríamos descubrir lo que diferencia a los distintos niveles de rendimiento del equipo, dónde y cómo los equipos funcionan mejor, y lo que la alta dirección puede hacer para mejorar su eficacia. Hablamos con cientos de personas en más de 50 equipos diferentes en 30 empresas y más allá, de Motorola y Hewlett-Packard a la Operación Tormenta del Desierto y las Girl Scouts.

Encontramos que hay una disciplina básica que hace que los equipos de trabajo. También se encontró que los equipos y el buen desempeño son inseparables: No se puede tener uno sin el otro. Pero la gente usa la palabra "equipo" tan vagamente que se interpone en el camino del aprendizaje y la aplicación de la disciplina que conduce a un buen rendimiento. Para los gerentes a tomar mejores decisiones sobre si, cuándo o cómo fomentar y utilizar los equipos, es importante para ser más precisos acerca de lo que un equipo es y lo que no lo es.

La gente usa la palabra "equipo" tan vagamente que se interpone en el camino del aprendizaje y la aplicación de la disciplina que conduce a un buen rendimiento.

La mayoría de los ejecutivos abogan por el trabajo en equipo. Y lo que deberían. Trabajo en equipo representa un conjunto de valores que fomenten escuchar y responder de manera constructiva a las opiniones expresadas por otros, dando a otros el beneficio de la duda, que prestan apoyo, y reconociendo los intereses y logros de los demás. Estos valores ayudan a los equipos realizan, y también promueven desempeño individual así como la realización de toda una organización. Pero los valores de trabajo en equipo por sí mismos no son exclusivas de los equipos, ni son suficientes para asegurar el rendimiento del equipo. (Vea el recuadro "Team Building Performance.")

Tampoco es un equipo de cualquier grupo de trabajo conjunto. Comités, consejos y grupos de trabajo no son necesariamente los equipos. Los grupos no se convierten en equipos simplemente porque eso es lo que alguien los llama. Toda la fuerza de trabajo de cualquier organización grande y compleja nunca es un equipo, pero pensar en la frecuencia con que se ofreció a perogrullada.

Para entender cómo los equipos ofrecen un rendimiento extra, hay que distinguir entre los equipos y otras formas de grupos de trabajo. Esa distinción se enciende resultados de rendimiento. El desempeño de un grupo de trabajo está en función de lo que sus miembros hacen como individuos. El desempeño de un equipo incluye tanto los resultados individuales y de lo que llamamos "productos de trabajo colectivos." Un producto de trabajo colectivo es lo que dos o más miembros deben trabajar juntos, como entrevistas, encuestas o experimentos. Sea lo que sea, un producto de trabajo colectivo refleja la contribución conjunta, los bienes de los miembros del equipo.


Los grupos de trabajo son tan frecuentes y eficaces en grandes organizaciones donde la responsabilidad individual es lo más importante. Los mejores grupos de trabajo se reúnen para compartir información, perspectivas y puntos de vista; para tomar decisiones que ayuden a cada persona haga su trabajo mejor; y para reforzar las normas de desempeño individual. Pero la atención se centra siempre en las metas y responsabilidades individuales. Los miembros del grupo de trabajo no se hacen responsables por los resultados que no son suyos. Tampoco tratan de desarrollar las contribuciones de rendimiento incrementales que requieren el trabajo conjunto de dos o más miembros.

Equipos difieren fundamentalmente de grupos de trabajo, ya que requieren tanto la responsabilidad individual y mutuo. Los equipos se basan en más de la discusión en grupo, debate y decisión, en más de intercambio de información y mejores prácticas estándares de desempeño. Equipos producen productos de trabajo discretas a través de las contribuciones conjuntas de sus miembros. Esto es lo que hace posible los niveles de rendimiento mayor que la suma de todas las mejores marcas individuales de los miembros del equipo. En pocas palabras, un equipo es más que la suma de sus partes.

El primer paso en el desarrollo de un enfoque disciplinado para la gestión de equipos es pensar en equipos como unidades discretas de rendimiento y no sólo los conjuntos como positivos de valores. Después de haber observado y trabajado con decenas de equipos en acción, tanto los éxitos como los fracasos, ofrecemos lo siguiente. Piense en ello como una definición de trabajo o, mejor aún, una disciplina esencial que los equipos reales compartir: Un equipo es un pequeño número de personas con habilidades complementarias que están comprometidas con un propósito común, un conjunto de metas de desempeño y enfoque para la que tengan mutuamente responsables.

Para los gerentes a tomar mejores decisiones sobre si, cuándo o cómo fomentar y utilizar los equipos, es importante para ser más precisos acerca de lo que un equipo es y lo que no lo es.

La esencia de un equipo es el compromiso común. Sin ella, los grupos realizan como individuos; con él, se convierten en una poderosa unidad de desempeño colectivo. Este tipo de compromiso requiere un propósito en el que los miembros del equipo pueden creer. Si el propósito es "transformar las contribuciones de los proveedores en la satisfacción de los clientes", a "hacer de nuestra empresa que podemos estar orgullosos de nuevo", o para "demostrar que todos los niños pueden aprender," propósitos equipo creíbles tienen un elemento relacionado de ganar, ser el primero, revolucionando, o estar a la vanguardia.

Los equipos desarrollan dirección, impulso y compromiso de trabajar para dar forma a un propósito significativo. La construcción de la propiedad y el compromiso con el equipo propósito, sin embargo, no es incompatible con la toma de la dirección inicial desde fuera del equipo. El supuesto a menudo se afirma, que un equipo no puede "poseer" su propósito a menos que la gestión deja solos en realidad confunde equipos más potenciales de lo que ayuda. De hecho, es el ejemplo de caso de excepcional, situaciones empresariales cuando un equipo crea un propósito totalmente en su propia.

La mayoría de los equipos exitosos forma a sus propósitos en respuesta a una demanda o una oportunidad de poner en su camino, por lo general por la alta dirección. Esto ayuda a los equipos a comenzar por la elaboración de expectativa ampliamente el rendimiento de la empresa. La administración es responsable de aclarar el estatuto, razón de ser, y el desafío de desempeño para el equipo, pero la dirección también debe dejar suficiente flexibilidad para que el equipo para desarrollar el compromiso en torno a su propio giro a tal fin, un conjunto de objetivos específicos, los plazos y enfoque.

Los mejores equipos invierten una enorme cantidad de tiempo y esfuerzo a explorar, formar, y acordar un propósito que les pertenece tanto colectiva como individualmente. Esta actividad "propositivo" continúa durante toda la vida del equipo. Por el contrario, los equipos fallidos rara vez desarrollan un propósito común. Por alguna razón, un enfoque insuficiente en el rendimiento, la falta de esfuerzo, liderazgo pobre-no se unen en torno a una aspiración difícil.

Los mejores equipos también se traducen su propósito común en objetivos específicos de rendimiento, tales como la reducción de la tasa de rechazo de los proveedores en un 50% o el aumento de las calificaciones de matemáticas de graduados del 40% al 95%. De hecho, si un equipo no logra establecer objetivos específicos de rendimiento o si esos objetivos no se relacionan directamente con propósito general del equipo, los miembros del equipo se confunden, separar y volver a un desempeño mediocre. Por el contrario, cuando los propósitos y metas se basan en el uno al otro y se combinan con el compromiso del equipo, se convierten en un potente motor de rendimiento.

La transformación de las directivas generales en objetivos específicos y medibles de desempeño es el primer paso más segura para un equipo que trata de dar forma a un propósito significativo para sus miembros. Las metas específicas, tales como la obtención de un nuevo producto al mercado en menos de la mitad del tiempo normal, la respuesta a todos los clientes dentro de las 24 horas, o el logro de una tasa de cero defectos al cortar simultáneamente los costos en un 40%, todos proporcionan puntos de apoyo firme para los equipos. Hay varias razones:


  • Las metas específicas en el desempeño del equipo ayudan a definir un conjunto de productos de trabajo que son diferentes tanto de una misión de toda la organización y de los objetivos de trabajo individuales. Como resultado, estos productos de trabajo requieren el esfuerzo colectivo de los miembros del equipo para hacer algo específico que suceden, en sí mismo, aporta un valor añadido real a los resultados. Por el contrario, sólo tiene que reunir de vez en cuando para tomar decisiones no sostendrán el rendimiento del equipo.
  • La especificidad de los objetivos de rendimiento facilita la comunicación clara y constructiva de conflictos dentro del equipo. Cuando un equipo a nivel de planta, por ejemplo, establece el objetivo de reducir el tiempo medio de la máquina de cambio de dos horas, la claridad de la meta obliga al equipo a concentrarse en lo que sería necesario, ya sea para lograr o reconsiderar la meta. Cuando tales metas son claras, las discusiones se centran en cómo perseguirlos o si hay que cambiarlos; cuando los objetivos son ambiguos o no existen, tales discusiones son mucho menos productivos.
  • La posibilidad de alcanzar metas específicas ayuda a los equipos mantienen su enfoque en la obtención de resultados. Un equipo de desarrollo de productos en la división de sistemas periféricos de Eli Lilly estableció baremos definitivos para la introducción en el mercado de una sonda ultrasónica para ayudar a los médicos localizar las venas profundas y arterias. La sonda tenía que tener una señal audible a través de una profundidad especificada de tejido, ser capaz de ser fabricado, a una tasa de 100 por día, y tienen un costo unitario inferior a una cantidad preestablecida. Debido a que el equipo podía medir su progreso contra cada uno de estos objetivos específicos, el equipo sabía a lo largo del proceso de desarrollo en el que se puso de pie. O bien se había logrado sus objetivos o no.
  • Como Outward Bound y otros programas de formación de equipos ilustran, objetivos específicos tienen un efecto nivelador propicio al equipo comportamiento. Cuando un pequeño grupo de personas desafían a sí mismos para llegar a través de una pared o para reducir el tiempo de ciclo en un 50%, sus títulos respectivos, gratificaciones y otros rayas desvanecen en el fondo. Los equipos que tienen éxito evalúan qué y cómo cada individuo puede contribuir mejor a la meta del equipo y, más importante, hacerlo en términos del objetivo de rentabilidad en sí más que el estado o la personalidad de una persona.
  • Las metas específicas permiten a un equipo para lograr pequeñas victorias, ya que persigue su propósito más amplio. Estas pequeñas victorias son invaluables para la construcción de compromiso y la superación de los obstáculos inevitables que se interponen en el camino de un objetivo a largo plazo. Por ejemplo, el equipo de Knight Ridder mencionado al principio se volvió un objetivo estrecho para eliminar los errores en un propósito de servicio al cliente convincente.
  • Las metas de desempeño son convincentes. Son símbolos de logro que motivar y dinamizar. Desafían a la gente en un equipo que se comprometan, como equipo, para hacer una diferencia. Drama, urgencia, y un sano temor al fracaso se combinan para conducir equipos que tienen su ojo colectivo sobre un posible, pero difícil, la meta. Nadie más que el equipo puede hacer que suceda. Es su desafío.

La combinación de propósitos y objetivos específicos es esencial para el rendimiento. Cada uno depende del otro para seguir siendo relevante y vital. Objetivos claros de desempeño ayudan a un equipo de seguimiento de los avances y mantenga propio responsable; los más amplios, incluso más nobles aspiraciones, en el suministro de la función de un equipo de tanto significado y energía emocional.

Prácticamente todos los equipos eficaces que se han reunido, leído o escuchado acerca de, o han sido miembros de haber oscilado entre dos y 25 personas. Por ejemplo, el equipo a cuestas Burlington Northern tenía siete miembros, y el equipo de periódicos Knight Ridder tenía 14. La mayoría de ellos han numerado menos de diez. Pequeño tamaño es sin duda más de una guía pragmática que una necesidad absoluta para el éxito. Un gran número de personas, digamos 50 o más, puede llegar a ser en teoría un equipo. Pero los grupos de tal tamaño son más propensos a romperse en subequipos en lugar de funcionar como una sola unidad.

¿Por qué? Un gran número de personas tienen problemas para interactuar constructivamente como un grupo, y mucho menos hacer trabajo real juntos. Diez personas son mucho más propensos que los 50 a trabajar a través de su persona, funcional, y las diferencias jerárquicas hacia un plan común y mantener, para ellos conjuntamente responsables de los resultados.

Grandes grupos también tienen problemas logísticos, como encontrar suficiente espacio físico y el tiempo de conocer. Y se enfrentan a restricciones más complejas, como la multitud o manada comportamientos que impiden el intenso intercambio de puntos de vista necesarios para construir un equipo. Como resultado, cuando tratan de desarrollar un propósito común, que por lo general producen "misiones" sólo superficiales y bienintencionadas intenciones que no se pueden traducir en objetivos concretos. Tienden bastante rápido para llegar a un punto en que las reuniones se convierten en una tarea, una clara señal de que la mayoría de las personas en el grupo son inciertas por las que se han reunido, más allá de alguna noción de llevarse mejor. Cualquiera que haya sido a través de uno de estos ejercicios entiende lo frustrante que puede ser. Este tipo de fallo tiende a fomentar el cinismo, que se interpone en el camino de los esfuerzos del equipo en el futuro.

Además de encontrar el tamaño adecuado, los equipos deben desarrollar la combinación adecuada de habilidades; es decir, cada una de las habilidades complementarias necesarias para hacer el trabajo del equipo. Por obvio que parezca, se trata de un defecto común en equipos potenciales. Requisitos de formación se dividen en tres categorías bastante evidentes.

Experiencia técnica o funcional.

Tendría poco sentido para un grupo de médicos para litigar un caso de discriminación de empleo en un tribunal de justicia. Sin embargo, un equipo de médicos y abogados a menudo tratan de negligencia médica o los casos de lesiones personales. Del mismo modo, los grupos de desarrollo de productos que incluyen sólo los vendedores o ingenieros tienen menos probabilidades de éxito que los que tienen las capacidades complementarias de ambos.

Resolución de problemas y habilidades para tomar decisiones.

Los equipos deben ser capaces de identificar los problemas y oportunidades que enfrentan, evaluar las opciones que tienen para seguir adelante, y luego hacer las compensaciones y las decisiones necesarias sobre cómo proceder. La mayoría de los equipos necesitan algunos miembros con estas habilidades para empezar, aunque muchos se desarrollarlas mejor en el trabajo.

Habilidades interpersonales.

Entendimiento común y el propósito no puede surgir sin una comunicación efectiva y constructiva de conflictos, que a su vez depende de las habilidades interpersonales. Estas habilidades incluyen la toma de riesgos, crítica constructiva, la objetividad, la escucha activa, dando el bene fi cio de la duda, y el Ing recogniz-los intereses y logros de los demás.

Obviamente, un equipo no puede empezar sin algún complemento mínimo de competencias, especialmente las técnicas y funcionales. Sin embargo, pensar en la frecuencia con la que has sido parte de un equipo cuyos miembros fueron elegidos principalmente sobre la base de la compatibilidad personal o posición formal en la organización, y en la que no se le dio la combinación de capacidades de sus miembros mucho pensamiento.

Es igualmente común a enfatizar las habilidades en la selección del equipo. Sin embargo, en todos los equipos de éxito que hemos encontrado, no tenía todas las habilidades necesarias en el principio. El equipo de Burlington Northern, por ejemplo, en un principio no tenía miembros que eran vendedores cualificados a pesar del hecho de que su actuación fue un reto de comercialización. De hecho, descubrimos que los equipos son vehículos de gran alcance para el desarrollo de las habilidades necesarias para cumplir con el desafío de desempeño del equipo. En consecuencia, la selección de los miembros del equipo deben montar tanto en el potencial habilidad como en las habilidades ya probadas.

Los equipos eficaces desarrollan un fuerte compromiso con un enfoque común; es decir, a la forma en que van a trabajar juntos para lograr su propósito. Los miembros del equipo deben estar de acuerdo en que va a hacer un trabajo en particular, cómo se establecen y se adhirieron a los horarios, lo que necesitan las habilidades a desarrollar, cómo continuar la membresía en el equipo es que se gana, y cómo el grupo harán y modificar las decisiones. Este elemento de compromiso es tan importante para el rendimiento del equipo como el compromiso del equipo para su propósito y objetivos.

Ponerse de acuerdo sobre los detalles del trabajo y cómo encajan entre sí para integrar las habilidades individuales y el rendimiento de equipo de avanzada se encuentra en el corazón de la conformación de un enfoque común. Es quizás evidente que un enfoque que los delegados de todo el verdadero trabajo a unos pocos miembros (o de fuera de personal) y por lo tanto se basa en estudios y reuniones, para sus únicos aspectos "trabajar juntos", no puede sostener un equipo real. Todos los miembros de un equipo exitoso hace cantidades equivalentes de trabajo real; todos los miembros, incluido el jefe del equipo, contribuyen de manera concreta al producto del trabajo del equipo. Este es un elemento muy importante de la lógica emocional que impulsa el rendimiento del equipo.

Cuando las personas se acercan a una situación de equipo, sobre todo en un entorno de negocios, cada una tiene asignaciones preexistentes de trabajo, así como las fortalezas y debilidades que reflejan la variedad de talentos, orígenes, personalidades y prejuicios. Sólo a través del descubrimiento y la comprensión mutuos de cómo aplicar todos sus recursos humanos con un propósito común puede un equipo de elaborar y acordar el mejor enfoque para alcanzar sus objetivos. En el corazón de esos largos y, a veces, las interacciones difíciles se encuentra un proceso de desarrollo de compromiso en la que el equipo explora sinceramente que es el más adecuado para cada tarea, así como la forma en roles individuales se reunirán. En efecto, el equipo establece un contrato social entre los miembros que se refieren a su propósito y guías y obliga a la forma en que deben trabajar juntos.

Ningún grupo cada vez se convierte en un equipo hasta que se pueda mantener la propia responsabilidad en equipo. Al igual propósito y enfoque común, la responsabilidad mutua es una dura prueba. Pensemos, por ejemplo, acerca de la diferencia sutil pero crítica entre "el jefe me hace responsable" y "nos hacemos responsables." El primer caso puede dar lugar a la segunda, pero sin el segundo, no puede haber ningún equipo.

Empresas como Hewlett-Packard y Motorola tienen una ética rendimiento arraigada que permite a los equipos para formar orgánicamente cada vez que hay un desafío que requiere un rendimiento claro colectiva más que el esfuerzo individual. En estas empresas, el factor de la responsabilidad mutua es un lugar común. "Estar en el mismo barco", es como se juega su juego rendimiento.

En su esencia, la responsabilidad del equipo es de las promesas sinceras que nos hacemos a nosotros mismos y los demás, promesas que sostienen dos aspectos críticos de los equipos eficaces: el compromiso y la confianza. La mayoría de nosotros entramos en una situación de equipo potencial con cautela porque el individualismo arraigado y la experiencia nos disuaden de poner nuestro destino en manos de otros, o aceptar la responsabilidad de otros. Los equipos no tienen éxito al ignorar o que deseen distancia tal comportamiento.

La responsabilidad mutua no se puede forzar más de lo que las personas pueden hacer para confiar en los demás. Pero cuando un equipo comparte un propósito común, metas, y el enfoque, la responsabilidad mutua crece como contrapartida natural. Rendición de cuentas surge de y refuerza el tiempo, la energía y la acción invirtió en averiguar lo que el equipo está tratando de lograr y la mejor manera de lograr que se haga.

Cuando las personas trabajan juntos hacia un objetivo común, la confianza y el compromiso de seguimiento. En consecuencia, los equipos que gozan de un fuerte propósito y enfoque común inevitablemente se sienten responsables, como individuos y como equipo, por el rendimiento del equipo. Este sentido de responsabilidad mutua también produce las ricas recompensas de logro mutuo en el que todos los miembros comparten. Lo que escuchamos una y otra parte de los miembros de los equipos eficaces es que se encontraron con la experiencia energizante y motivador en formas que sus puestos de trabajo "normales" nunca podrían igualar.

Por otro lado, los grupos establecen principalmente en aras de convertirse en un equipo o para la mejora de trabajo, la comunicación, la eficacia de la organización, o la excelencia de equipos eficaces rara vez convertido, como lo demuestran los malos sentimientos que quedan en muchas empresas después de experimentar con los círculos de calidad que nunca se traducen "calidad" en objetivos específicos. Sólo cuando los objetivos de rendimiento adecuados se establecen qué el proceso de discusión de las metas y los enfoques para darles los miembros del equipo una opción cada vez más clara: Pueden estar en desacuerdo con una meta y el camino que selecciona el equipo y, en efecto, se excluye, o pueden arrimar el hombro y ser responsables con y para sus compañeros de equipo.

La disciplina de los equipos con los que he descrito es fundamental para el éxito de todos los equipos. Sin embargo, también es útil para ir un paso más allá. La mayoría de los equipos se pueden clasificar en una de tres maneras: equipos que recomiendan cosas, los equipos que hacen o producen cosas, y los equipos que se ejecutan las cosas. En nuestra experiencia, cada tipo se enfrenta a un conjunto característico de desafíos.

Los equipos que recomiendan cosas.

Estos equipos incluyen grupos de trabajo; grupos proj-ect; y la auditoría, o grupos de seguridad de calidad pidió estudiar y resolver problemas particulares. Los equipos que recomiendan cosas casi siempre han determinado las fechas de finalización. Dos cuestiones fundamentales son exclusivas de estos equipos: bajar a un comienzo rápido y constructivo y hacer frente a la transferencia definitiva de que se requiere para obtener recomendaciones implementadas.

La clave de la primera cuestión reside en la claridad de la carta del equipo y la composición de sus miembros. Además de querer saber por qué y cómo sus esfuerzos son importantes, grupos de trabajo necesitan una definición clara de los cuales la administración espera para participar y el compromiso de tiempo requerido. La gerencia puede ayudar asegurándose de que el equipo incluye a las personas con las habilidades y la influencia necesarios para la elaboración de recomendaciones prácticas que llevarán el peso de toda la organización. Por otra parte, la gestión puede ayudar al equipo a conseguir la cooperación necesaria al abrir puertas y hacer frente a los obstáculos políticos.

Falta el traspaso es casi siempre el problema que obstaculiza equipos que recomiendan cosas. Para evitar esto, la transferencia de la responsabilidad de recomendaciones para quienes deben aplicarlas exige tiempo y la atención de la alta dirección. Los altos directivos más asumen que las recomendaciones se "acaba de pasar", la menos probable es que lo harán. Cuantos más miembros del grupo de trabajo tienen participación en la aplicación de sus recomendaciones, más probabilidades hay de que se implementan.

En la medida en que la gente fuera del grupo de trabajo tendrán que llevar la pelota, es fundamental para que participen en el proceso temprano y con frecuencia, sin duda mucho antes de que se finalicen las recomendaciones. Esta participación puede adoptar muchas formas, incluyendo la participación en las entrevistas, ayudando con los análisis, contribuyendo y criticar las ideas, y la realización de experimentos y ensayos. Como mínimo, todos los responsables de la ejecución debería recibir una sesión informativa sobre el propósito, el enfoque del grupo de trabajo, y los objetivos al principio del esfuerzo, así como las revisiones periódicas de los progresos.

Los equipos que hacen o hacemos las cosas.

Estos equipos incluyen personas en o cerca de la línea del frente que se encargan de hacer la fabricación, desarrollo, operaciones, marketing, ventas, servicios básicos y otras actividades de valor añadido de un negocio. Con algunas excepciones, como el desarrollo de nuevos productos o de diseño de procesos equipos, equipos que hacen o producen cosas tienden a no tener fechas de terminación conjunto porque sus actividades están en curso.

Al decidir donde el rendimiento del equipo podría tener el mayor impacto, la alta dirección debe concentrarse en lo que llamamos "puntos de entrega críticos" de la compañía, es decir, lugares en la organización donde el costo y el valor de los productos y servicios de la compañía se determinan más directamente. Tales puntos de entrega críticos podrían incluir en las cuentas quedan administrados, el servicio al cliente a cabo, los productos diseñados, y la productividad determinados. Si el rendimiento en los puntos críticos de entrega depende de la combinación de múltiples habilidades, perspectivas y juicios en tiempo real, entonces la opción del equipo es el más inteligente.

Cuando una organización se requiere un número importante de equipos en estos puntos, el gran reto de maximizar el rendimiento de los tantos grupos exigirá un conjunto de procesos de gestión cuidadosamente construido y centrados en el rendimiento. La cuestión aquí por la alta dirección es cómo construir los sistemas necesarios y el proceso apoya sin caer en la trampa de la que aparece para promover equipos por su propio bien.

El imperativo aquí, regresar a nuestra discusión anterior sobre la disciplina básica de los equipos, es un implacable enfoque en el rendimiento. Si la administración no paga la atención permanente a la relación entre los equipos y el rendimiento, la organización se convence de que "este año, estamos haciendo" equipos "." La alta dirección puede ayudar mediante el establecimiento de procesos como los sistemas de remuneración y capacitación para los equipos de respuesta a sus bienes tiempo necesario, pero más que nada, la alta dirección debe hacer demandas claras y convincentes sobre los propios equipos y luego prestar atención constante a su progreso con respecto tanto a principios básicos del equipo y los resultados de rendimiento. Esto significa centrarse en equipos específicos y desafíos específicos de rendimiento. De lo contrario, "el rendimiento", así como "equipo", se convertirá en un cliché.

Los equipos que funcionan las cosas.

A pesar de que muchos líderes se refieren al grupo de informes a ellos como un equipo, algunos grupos son en realidad. Y los grupos que se convierten en verdaderos equipos rara vez piensan en sí mismos como un equipo, ya que son tan centrado en los resultados de rendimiento. Sin embargo, la oportunidad de tales equipos incluye grupos desde la parte superior de la empresa abajo a través del nivel de división o funcional. Ya está a cargo de miles de personas o sólo un puñado, siempre y cuando el grupo supervisa algunos negocios, programa en curso, o la actividad funcional significativa, es un equipo que maneja las cosas.

El principal problema de estos equipos se enfrentan es la determinación de si un enfoque de equipo real es la correcta. Muchos grupos que funcionan las cosas pueden ser más eficaces como los grupos de trabajo que como equipo. El fallo clave es si la suma de los mejores marcas individuales será suficiente para el reto de rendimiento a la mano o si el grupo debe ofrecer un rendimiento incrementales sustancial que requiere productos de trabajo conjuntas reales. Aunque la opción de equipo promete un mayor rendimiento, sino que también trae más riesgos, y los gerentes deben ser brutalmente honesto en la evaluación de las ventajas y desventajas.

Los miembros pueden tener que superar una natural reticencia a confiar su suerte a los demás. El precio de fingir el enfoque del equipo es alta: A lo mejor, los miembros quedan desviados de sus objetivos individuales, los costos superan a los beneficios, y las personas resienten la imposición a su tiempo y prioridades. En el peor, animosidades graves se desarrollan que socavan aún los potenciales marcas personales del enfoque de grupo de trabajo.

Los grupos de trabajo presentan menos riesgos. Grupos de trabajo eficaces necesitan poco tiempo para dar forma a su fin, ya que el líder general establezca. Las reuniones se realizan contra agendas bien priorizados. Y las decisiones se implementan a través de las tareas y responsabilidades individuales específicas. La mayor parte del tiempo, por lo tanto, si las aspiraciones de rendimiento pueden ser satisfechas a través de personas que hacen bien a sus respectivos puestos de trabajo, el enfoque de grupo de trabajo es más cómodo, menos riesgoso y menos perjudicial que tratar de los niveles de rendimiento del equipo más difícil de alcanzar. De hecho, si no hay necesidad de rendimiento para el trabajo en equipo, los esfuerzos pasados para mejorar la eficacia del grupo de trabajo tiene mucho más sentido que forcejeo alrededor tratando de convertirse en un equipo.

Dicho esto, creemos que el nivel adicional de equipos de rendimiento pueden alcanzar está volviendo crítica para un número creciente de empresas, sobre todo a medida que avanzan a través de los cambios importantes durante el cual desempeño de la compañía depende de un cambio de conducta de amplia base. Cuando la alta dirección utiliza equipos para manejar las cosas, hay que asegurarse de que el equipo tiene éxito en la identificación de objetivos y metas específicas.

Este es un segundo tema importante para los equipos que se ejecutan las cosas. Con demasiada frecuencia, estos equipos confunden la amplia misión de la organización total con el propósito específico de su grupo pequeño en la parte superior. La disciplina de los equipos nos dice que para un verdadero equipo para formar, tiene que haber un propósito equipo que es distintivo y específico para el pequeño grupo y que requiere a sus miembros a arremangarse y hacer algo más allá de los productos finales individuales. Si un grupo de directivos sólo se fija en los resultados económicos de la parte de la organización que se ejecuta para evaluar la eficacia general, el grupo no tendrá los objetivos de rendimiento del equipo de su propio.

Mientras que la disciplina básica de los equipos no se diferencia de ellos, los equipos de la parte superior son sin duda el más difícil. La complejidad de los retos a largo plazo, grandes exigencias en tiempo de los ejecutivos y el individualismo profundo de gente mayor que conspiran contra equipos de la parte superior. Al mismo tiempo, los equipos de la parte superior son los más poderosos. Al principio pensamos que estos equipos eran casi imposibles. Esto se debe a que estábamos buscando en los equipos según la definición de la estructura formal de la organización; es decir, el director y todos sus subordinados directos es igual al equipo. Entonces descubrimos que los equipos reales en la parte superior eran a menudo más pequeños y menos formal: Whitehead y Weinberg en Goldman Sachs; Hewlett y Packard, en HP; Krasnoff, Pall, y Hardy en Pall Corporation; Kendall, Pearson y Calloway en el Pepsi; Haas y Haas en Levi Strauss; Batten y Ridder de Knight Ridder. En su mayoría eran dos o tres, con un cuarto de vez en cuando.

No obstante, los equipos reales en la parte superior de organizaciones grandes y complejas aún son pocos y distantes entre sí. Son demasiados los grupos en la parte superior de las grandes corporaciones innecesariamente restringen a sí mismos de la consecución de los niveles reales de rendimiento del equipo, porque suponen que todos los informes directos deben estar en el equipo, que los objetivos del equipo deben ser idénticos a los objetivos corporativos, que las posiciones de los miembros del equipo en lugar que las habilidades determinar sus respectivas funciones, que un equipo debe ser un equipo todo el tiempo, y que el líder del equipo está por encima haciendo un trabajo real.

Como comprensible ya que estos supuestos pueden ser, la mayoría de ellos son injustificadas. No se aplican a los equipos en la parte superior que hemos observado, y en cuanto se sustituya con supuestos más realistas y flexibles que permitan la disciplina del equipo para ser aplicado, el rendimiento verdadero equipo en la parte superior puede ocurrir y ocurre. Por otra parte, a medida que más y más empresas se enfrentan a la necesidad de gestionar el cambio importante en sus organizaciones, vamos a ver a los equipos más reales en la parte superior.

Cada empresa se enfrenta a desafíos específicos de desempeño para que los equipos son el vehículo más práctico y potente a disposición de la alta dirección.

Creemos que los equipos se convertirán en la principal unidad de actuación en las organizaciones de alto rendimiento. Pero eso no quiere decir que los equipos se desplazan a la oportunidad individual o jerarquía formal y proceso. Más bien, los equipos mejorarán las estructuras existentes sin sustituirlos. Existe en cualquier lugar jerarquía Una oportunidad del equipo o los límites organizacionales inhiben las habilidades y perspectivas necesarias para obtener resultados óptimos. De este modo, la innovación de nuevos productos requiere preservar la excelencia funcional a través de la estructura, mientras que la erradicación de sesgo funcional a través de equipos. Y la productividad de primera línea requiere preservar dirección y guía a través de la jerarquía, mientras que sobre la base de la energía y la flexibilidad a través de equipos autogestionados.

Existe en cualquier lugar jerarquía Una oportunidad del equipo o los límites organizacionales inhiben las habilidades y perspectivas necesarias para obtener resultados óptimos.

Estamos convencidos de que cada empresa se enfrenta a desafíos específicos de desempeño para que los equipos son el vehículo más práctico y potente a disposición de la alta dirección. El papel fundamental de los altos directivos, por lo tanto, es de preocuparse por el rendimiento de la empresa y el tipo de equipos que pueden entregarlo. Esto significa la alta gerencia debe reconocer el potencial único de un equipo para ofrecer resultados, desplegar equipos estratégicamente cuando son la mejor herramienta para el trabajo, y fomentar la disciplina básica de los equipos que les hará efectiva. De esta manera, la alta dirección crea el tipo de ambiente que permite al equipo, así como el desempeño individual y organizacional.

jueves, 19 de febrero de 2015

Por que a los consumidores no les importa más las marcas

Las razones que los compradores no se preocupan por marcas
  Samsung espectáculo
Son los productos, no las marcas. (AP Photo / Jae C. Hong)
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ESCRITO POR

Louise Lee, Stanford Business
Quartz

Los vendedores saben mucho acerca de cómo los consumidores a tomar decisiones de compra, pero la investigación no sigue el ritmo de cómo el Internet y los dispositivos móviles han transformado la experiencia de compra, dejando huecos en lo que entendemos acerca de cómo la gente elige los productos.
"Si nos fijamos en los libros de texto actuales sobre el comportamiento del consumidor y el marketing, que no son tan relevantes como lo que solía ser", dice Itamar Simonson, profesor de Marketing de la Stanford Graduate School of Business. Los investigadores que estudian cómo los consumidores toman decisiones necesitan una nueva dirección, dice.
Haga comentarios en línea importan más que las fuentes tradicionales de información? Son nombres de marca cada vez menos importantes como señales para la calidad? Estas son algunas de las preguntas Simonson-en una edición reciente de la revista Journal of Marketing Comportamiento-sugiere están maduras para su posterior consulta.
Hace años, los investigadores examinaron la teoría de decisión del comportamiento y el juicio y la toma de decisiones lograron su principal objetivo: demostrar de manera convincente que la gente a menudo se comportan de manera irracional. "Por ahora, no han sido más que suficientes manifestaciones que a menudo violan los principios fundamentales de la racionalidad", dice Simonson. "Creo que el punto se ha hecho en todo tipo de formas de entretenimiento. Se han escrito libros de llegar más allá del mundo académico, incluyendo un amplio segmento de la población ".
Además, la investigación más reciente en la toma de decisiones ha examinado cómo aplicar ese conocimiento técnicos existentes para tratar de utilizar la preferencia de la gente por las opciones por defecto para tomar mejores decisiones relacionadas con la salud, por ejemplo, pero hasta el momento no ha habido poca investigación sobre cómo el nuevo entorno de Internet ha cambiado la manera en que se toman las decisiones, dice Simonson.
"La gente hoy en día se pueden acceder con facilidad y rapidez mucha más información que antes," dice Simonson. "Esto cambia fundamentalmente cómo las personas toman decisiones, y hay todo tipo de implicaciones y posibles nuevas preguntas de investigación y las teorías." Los ejecutivos de marketing, gerentes de marca, y vendedores tanto en línea como fuera de línea tienen hambre de más información acerca de cómo los consumidores piensan y toman decisiones cuando está rodeado -incluso abrumado por la información.
Considere marcas. Una de las principales funciones de las marcas ha sido servir como indicadores de la calidad. Pero "si se puede acceder a una mejor información acerca de la calidad de un producto, tal vez es menos probable que confiar en proxies imprecisas como nombres de marca, precio, y donde se hace un producto", dice Simonson. Los investigadores pueden estudiar lo que se refiere a los compradores 'de la marca de un artículo a la luz de los comentarios en línea y otra información sobre su calidad.
Otra área a considerar es si los controladores anticuados de adopción a dicho producto como la facilidad de observar y probar productos innovadores - siguen siendo importantes. Los consumidores de hoy pueden ver demostraciones de productos en YouTube, leer comentarios en las redes sociales, y descargar archivos PDF de las especificaciones del producto y manuales de propietarios. "Tenemos una gran cantidad de información acerca de los productos, a veces incluso antes de que sean introducidos", dice Simonson. Los investigadores podrían estudiar cómo estos y otros tipos de información en línea afectan la aceptación de nuevos productos de los consumidores.
Simonson también sugiere que, irónicamente, a pesar de que los investigadores finalmente han convencido al público en general que las personas son a menudo irracional, las nuevas fuentes de información en realidad hacen que la gente sea menos susceptible a la irracionalidad. Por ejemplo, es mucho más difícil hoy en día para los vendedores que llevan a los consumidores a comprar el producto A, mostrándoles un B Producto que parece menos atractiva que la del producto A. La razón es que los consumidores pueden comprobar fácilmente los productos C, D y E para determinar si A es verdaderamente deseable o indeseable simplemente menos que B.
La determinación de cómo los consumidores escoger y elegir entre la gran cantidad de información en el ciberespacio es otra área que los vendedores todavía saben muy poco. ¿Qué factores influyen en la información que ellos seleccionan y cómo ordenar y organizarla? Esta es una pregunta clave, porque lo que los consumidores optan por ver y cómo ven que puede determinar en gran medida lo que compran, dice.
Las revisiones en línea, por ejemplo, están en todas partes, pero se necesitan más estudios para determinar si la lectura los lleva a los consumidores a dar menos importancia a otros factores como el nombre de la marca y el precio. Lo que hace que los consumidores ignoran críticas y opiniones contradictorias cómo afectan los patrones de compra aún no se conocen.
Tradicionalmente, el conjunto de productos de un comprador navegado, o "conjunto de consideración", era previsible y limitada a sólo unas pocas marcas conocidas o modelos menos costosos, dice Simonson. Pero los consumidores de hoy en día a menudo consideran que ambas opciones familiares y no familiares que aparecen en los resultados de búsqueda en el momento que ellos están a punto de tomar su decisión, ampliando significativamente el conjunto de consideración.
Este tipo de preguntas, dice Simonson, "ponen delante el comportamiento del consumidor y el centro y son importantes para el estudio de la toma de decisiones y la comercialización en general."
Este artículo fue publicado originalmente por la Stanford Business y se reproduce con permiso.

miércoles, 18 de febrero de 2015

Los estudiantes argentinos prefieren ser empleados a emprender

Los estudiantes prefieren un empleo a tener empresa propia
La mayoría optaría por trabajar contratado en una empresa. Pocos se inclinan por la opción freelance o por la empresa propia.


Salida laboral. Al egresar, los estudiantes esperan poder insertarse en una empresa.

Gabriela Samela - iEco


A pesar de que la Argentina se destaca por sus altos niveles de emprendedorismo, los universitarios prefieren trabajar contratados en una empresa antes que arriesgarse a un proyecto propio o a trabajar freelance para terceros. Así surge de un estudio sobre preferencias laborales realizado por Universia y Trabajando.com en el que participaron 1.027 personas.

El 70% de los encuestados manifestó que le gustaría trabajar en una empresa. Lejos, con el 16%, se ubicaron aquellos que se inclinan por la opción freelance para terceros y sólo el 14% optarían por trabajar en su propia empresa. El relevamiento también preguntó por las preferencias en cuanto a sectores. Así, el 62% preferiría trabajar en el sector privado, el 35% en el público y el 3% en una ONG.

“La encuesta muestra que los jóvenes argentinos encuentran en las empresas, particularmente del sector privado, valores asociados a la estabilidad, la formación profesional, la planificación de carrera y los beneficios”, dice Bertie Benegas Lynch, director general de Universia Argentina. “Las ventajas del cuentapropista son reconocidas como atractivas, pero vistas en su real perspectiva”, agrega.

La estabilidad laboral es el beneficio que el 46% de los encuestados menciona cuando se trata del trabajo en relación de dependencia, seguido por otros beneficios laborales (gratificaciones, liquidaciones y seguro médico) señalados por un 39% de la muestra.

Del lado del trabajo freelance, se ven como beneficios la flexibilidad de horarios (34%), la capacidad de llevar varios proyectos a la vez y aprender de cada uno (27%), el equilibrio entre trabajo y familia (25%) y ser el propio jefe (14%).

Frente a la alta valoración de la estabilidad, emprender un proyecto propio puede verse como una zona de riesgo. “En nuestro país no hay una estructura real que apoye al emprendimiento”, analiza Leonardo Gargiulo, vicerrector académico de la Universidad CAECE. “Hay iniciativas aisladas, pero no hay políticas a largo plazo que den un marco seguro para tomar un riesgo y tener sustentabilidad en el tiempo. Hay una alta posibilidad de fracaso”, agrega.

Otro dato que surge del estudio es que el 51% de los participantes cree que, al momento de buscar trabajo, un recién egresado universitario debería concentrarse en ganar experiencia y en buscar una empresa que le ofrezca desarrollo de carrera (34%).

“El que egresa de la universidad toma el ingreso a una empresa o a una institución como un proceso adicional de maduración de lo adquirido”, opina Estela Barone, coordinadora del Departamento de Posgrados de la Universidad del Museo Social Argentino (UMSA). En este sentido, la búsqueda de la estabilidad se relaciona con “terminar de formarse en el contexto de lo que puede requerir el trabajo”, agrega la académica.

Desde PROLAB, la bolsa de empleo de la Universidad Nacional de La Plata (UNLP), Ignacio Ignisci apunta que, si bien es notoria la opción por el trabajo en relación de dependencia, “las preferencias en cuanto a las condiciones laborales tienden a acercarse a las características del empleo freelance, ya que los jóvenes demandan libertades en cuanto horarios, proyectos y capacitaciones y tener un balance entre vida laboral y vida privada”.

Por esta razón, las empresas más buscadas por los jóvenes “son las que ofrecen, por una parte, estabilidad laboral y por la otra, libertades en cuanto al manejo de los horarios y proyectos”, concluye Ignisci. “Las organizaciones tiene como desafío articular las demandas de las nuevas generaciones con las tradicionales lógicas de trabajo”, agrega el académico.

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