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martes, 11 de diciembre de 2018

Google estudió el desempeño de equipos y encontró 5 rasgos exitosos

Google pasó 2 años estudiando 180 equipos. Los más exitosos compartieron estos 5 rasgos

Las ideas del nuevo estudio de Google podrían cambiar para siempre la forma en que se forman los equipos.
Por Michael Schneider | INC




A lo largo de los años, Google se ha embarcado en innumerables misiones, ha recopilado interminables cantidades de datos y ha gastado millones tratando de comprender mejor a su gente. Una de las iniciativas más interesantes de la compañía, el Proyecto Aristóteles, reunió a varios de los mejores y más brillantes de Google para ayudar a la organización a codificar los secretos de la eficacia del equipo.

Específicamente, Google quería saber por qué algunos equipos se destacaron mientras que otros se quedaron atrás.

Antes de este estudio, como muchas otras organizaciones, los ejecutivos de Google creían que formar los mejores equipos significaba compilar a las mejores personas. Que tiene sentido. El mejor ingeniero más un MBA, lanza un doctorado, y ahí lo tienes. El equipo perfecto, ¿verdad? En palabras de Julia Rozovsky, gerente de análisis de personas de Google, "Estábamos muy equivocados".

Abeer Dubey, director de análisis de personas (HR) de Google, fue seleccionado para liderar los esfuerzos. Con ganas de encontrar la combinación perfecta de habilidades, antecedentes y rasgos para diseñar super-equipos, Dubey reclutó a estadísticos, psicólogos organizacionales, sociólogos, ingenieros e investigadores para ayudar a resolver el enigma. Incluido en esta alineación de estrellas estaba Rozovsky.

Dos años más tarde, el Proyecto Aristóteles ha logrado estudiar 180 equipos de Google, realizar más de 200 entrevistas y analizar más de 250 atributos de equipos diferentes. Desafortunadamente, sin embargo, todavía no había un patrón claro de características que pudieran ser conectadas a un algoritmo de generación de equipo ideal.

Como se describe en un artículo en The New York Times, no fue hasta que Google comenzó a considerar algunos intangibles que las cosas empezaron a encajar.

"Mientras luchaban por descubrir qué hacía a un equipo exitoso, Rozovsky y sus colegas continuaban encontrando investigaciones de psicólogos y sociólogos que se enfocaban en lo que se conoce como" normas grupales ": las tradiciones, los estándares de comportamiento y las reglas no escritas que gobiernan cómo los equipos funcionan cuando se reúnen ... Las normas pueden ser tácitas o reconocidas abiertamente, pero su influencia es a menudo profunda ".

Con un nuevo objetivo y una dirección adicional de un estudio de investigación sobre inteligencia colectiva (habilidades que surgen de la colaboración) por un grupo de psicólogos de Carnegie Mellon, MIT y Union College, los investigadores del Proyecto Aristóteles regresaron al tablero de dibujo para peinar su Datos para las aduanas tácitas. Específicamente, cualquier comportamiento de equipo que magnifique la inteligencia colectiva del grupo.

Rozovsky describió las cinco características clave de los equipos mejorados a través del sitio web Re: Work de Google, un recurso que comparte la investigación, las ideas y las prácticas de Google sobre las operaciones de las personas.


1. Confiabilidad.


Los miembros del equipo hacen las cosas a tiempo y cumplen con las expectativas.

2. Estructura y claridad.


Los equipos de alto rendimiento tienen metas claras y tienen roles bien definidos dentro del grupo.

3. Significado.

El trabajo tiene un significado personal para cada miembro.

4. Impacto.

El grupo cree que su trabajo tiene un propósito y tiene un impacto positivo en el bien mayor.

Sí, eso es cuatro, no cinco. El último se destacó del resto:

5. Seguridad psicológica.

Todos hemos estado en reuniones y, debido al temor de parecer incompetentes, hemos retenido preguntas o ideas. Lo entiendo. Es desconcertante sentir que estás en un entorno donde todo lo que haces o dices está bajo un microscopio.

Pero imagina un escenario diferente. Una situación en la que todos pueden correr riesgos, expresar sus opiniones y hacer preguntas sin prejuicios. Una cultura donde los gerentes proporcionan cobertura aérea y crean zonas seguras para que los empleados puedan bajar la guardia. Eso es seguridad psicológica.

Lo sé, no los datos cuantitativos que esperabas. Sin embargo, Google descubrió que los equipos con entornos psicológicamente seguros tenían empleados que tenían menos probabilidades de irse, más probabilidades de aprovechar el poder de la diversidad y, en última instancia, de los que tenían más éxito.

Diseñar el equipo perfecto es más subjetivo de lo que nos gustaría, pero centrarse en estos cinco componentes aumenta la probabilidad de que construyas un equipo de ensueño. A través de su investigación, Google hizo que el filósofo griego Aristóteles se enorgulleciera al demostrar que "el todo puede ser mayor que la suma de sus partes".

viernes, 4 de mayo de 2018

Google tiene su modelo de gerente basado en 6 premisas

Google pasó años estudiando jefes eficaces. Ahora les enseñan a los nuevos gerentes estas 6 cosas

La transición a la gestión requiere una transformación del pensamiento.
Por Michael Schneider Especialista en capital humano, Welltower @ MSchneiderTwts
Inc



La transición de colaborador individual a gerente no es fácil. En muchos casos, las habilidades que le dieron la promoción no serán las mismas que lo harán efectivo como gerente. Afortunadamente, tenemos organizaciones como Google que han pasado años investigando esta transición para ayudarnos a desmitificar los secretos del éxito de los nuevos gerentes.

Con el uso de Project Oxygen, un estudio interno que analizó más de 10.000 impresiones de directivos, incluidas revisiones de rendimiento, encuestas y nominaciones para reconocimientos y reconocimientos de altos directivos, Google identificó ocho hábitos de gerentes altamente efectivos. Google también diseñó un taller de capacitación en gestión para compartir sus nuevos conocimientos con sus jefes y ahora con el mundo.

A través del sitio web Re: Work de la compañía, un recurso que comparte la perspectiva de Google sobre las operaciones de las personas, Google publicó esta presentación de capacitación con la esperanza de que pueda beneficiar a todos.

Echemos un vistazo a los seis atributos clave que Google inculca en sus gerentes.

1. Mentalidad y valores

Implementando la investigación de la Dra. Carol Dweck, profesora de psicología en la Universidad de Stanford, Google alienta a sus gerentes a desarrollar una mentalidad de crecimiento. A diferencia de una mentalidad fija (la creencia de que las habilidades y capacidades están predeterminadas), las personas con una mentalidad de crecimiento creen que se puede cultivar la inteligencia. Esta idea simple desarrolla líderes que están más ansiosos por aprender, desafiarse a sí mismos y experimentar, y finalmente aumenta su rendimiento. Aunque el éxito siempre requerirá tenacidad, trabajo arduo y concentración, esta investigación sugiere que estos rasgos son subproductos de una calidad que los sostiene, el optimismo.

Además, Google alienta a sus gerentes a identificar valores y aprovecharlos dentro de sus estilos de gestión. El propósito no es imponer valores fijos, sino más bien capacitar a los líderes para que aprovechen su moral individual para generar un significado e impacto más profundos en su trabajo. Los gerentes deben tomar decisiones difíciles. Cuando se enfrentan a la incertidumbre, los valores pueden ser la gracia salvadora de un gerente.

2. Inteligencia emocional (EI)

Según Daniel Goleman y Richard Boyatzis (expertos en el tema), la IE es la capacidad de reconocer y comprender las emociones en usted y en los demás, y aprovechar esta conciencia para gestionar su comportamiento y sus relaciones. En otras palabras, es un sentido elevado de autoconciencia.

Los gerentes conscientes de sí mismos toman mejores decisiones, se comunican más efectivamente y son más identificables. De hecho, Goleman informó no solo que el liderazgo basado en la IE puede ser el impulsor más importante del clima, sino también que el clima puede representar del 20 al 30 por ciento del desempeño organizacional.

3. Transición del gerente

De acuerdo, entonces este no parece un atributo. Sin embargo, si echas un vistazo a la nueva guía del facilitador de capacitación de gerentes de Google, notarás algunos temas comunes. A medida que los instructores animan a los nuevos supervisores a compartir sus desafíos de transición y frustraciones con sus compañeros, enseñan simultáneamente que está bien ser vulnerable y honesto. A medida que los gerentes se abren y cuentan sus historias, otros intervienen con consejos y orientación que brindan nuevas estrategias viables.

Es importante que todos los gerentes sepan que no estás solo en esto. Otros se han enfrentado a desafíos similares y pueden ayudar, si los permite.

4. Coaching

A través del Proyecto Oxygen, se reveló que la calidad número uno de los gerentes efectivos es ser un buen entrenador. Google define un buen entrenamiento como:

  1. Comentarios oportunos y específicos
  2. Entregando comentarios duros de una manera motivacional y reflexiva
  3. Adaptar los enfoques para cumplir con los estilos de comunicación individuales en reuniones regulares uno-a-uno
  4. Practicar la escucha empática "activa" y estar completamente presente
  5. Ser consciente de su propia mentalidad y la del empleado
  6. Hacer preguntas abiertas para descubrir la perspicacia de un empleado


5. Comentarios

Las palabras de los gerentes tienen el poder de construir o destruir. Google entiende esta sensibilidad y les enseña a sus supervisores a ser consistentes (sin sesgos) cuando envían retroalimentación a través de sus equipos, para equilibrar los comentarios positivos (motivacionales) y negativos (del desarrollo), para ser auténticos y agradecidos, y para expresar las oportunidades de crecimiento en un claro compasivo

6. Toma de decisiones

Para garantizar que los juicios no se hagan en el vacío, Google ha establecido una rutina para ayudar a los gerentes a tomar mejores decisiones. Este marco incluye preguntar y articular:

  • ¿Para qué estás resolviendo y todos están en la misma página? (Identifique y comunique la causa raíz).
  • ¿Por qué es importante? (¿Es compatible con otros objetivos comerciales?)
  • ¿Quién es el que toma las decisiones?
  • ¿Cómo se tomará la decisión?
  • ¿Cuándo pueden las personas esperar una decisión? (Mantenga a las partes interesadas al tanto y administre las expectativas).

Además, para garantizar que se tomen decisiones informadas, Google alienta a los gerentes a evaluar sus ideas en voz alta y recopilar comentarios al abogar explícitamente por sus opiniones (expresar opiniones individuales, razonar y proporcionar datos), probar su comprensión indagando acerca de las perspectivas de otros (solicitando ideas y comentarios), y luego sintetizar las respuestas para garantizar una comprensión integral antes de tomar una decisión.

Si bien estos seis atributos pueden parecer básicos, según un artículo del New York Times, los resultados son todo lo contrario. Google reportó una mejora estadísticamente significativa en el 75 por ciento de sus gerentes de bajo desempeño luego de implementar el programa.

sábado, 10 de marzo de 2018

Infografía: 200 factores afectando tu posicionamiento SEO en Google

200 factores de SEO que podrían afectar su posición en Google [Infografía]


Mark Walker-Ford
@MarkWalkerFord
Social Media Today


Por lo tanto, intenta que su sitio web tenga una clasificación más alta en Google, pero ¿qué es exactamente lo que ven cuando deciden dónde ubicar su sitio?

Coalition Technologies comparte los factores de clasificación que debe conocer en esta infografía.

Desglosan las cosas en las siguientes secciones:

  • Factores de dominio
  • Factores de nivel de página
  • Factores a nivel del sitio
  • Factores de enlace de retroceso
  • La interacción del usuario
  • Reglas de algoritmo
  • Paquetes web en el sitio
  • Señales de marca
  • Señales sociales
  • Pausa web fuera de la página
  • Vea su infografía para más detalles.




domingo, 27 de marzo de 2016

El embudo digital para optimizar conversiones

El embudo de marketing digital de hoy (y cómo optimizar sus conversiones)


por Matt Banner - Marketing Profs



Usted puede haber oído que el embudo de marketing tradicional está muerto. Es cierto que lo que solía ser un camino lineal de atraer clientes potenciales y convertirlos en clientes es ahora un proceso de múltiples facetas que puede iniciar y detener en varias partes del embudo. Con tantos puntos y posibilidades de entrada y de compromiso clave, muchos han abandonado la idea de un embudo en su totalidad.

Hoy en día, en esta era digital de la telefonía móvil, las redes sociales, y valiente nuevo mundo del marketing, vamos a construir un nuevo tipo de embudo, uno que se hace a mano en conformidad con a su negocio y su público.

La visualización de su embudo de marketing digital

Dejar a un lado las nociones previas sobre cómo está estructurado un embudo, o incluso cómo se ve. Echar un vistazo a esta imagen de un embudo de marketing digital:






Podemos dividir ese embudo en tres secciones:

  • Parte superior del embudo (tofu)
  • Medio del embudo (mofu)
  • Fondo del embudo (bofu)

Hace poco leí un mensaje Moz esclarecedor que tuvo ese embudo digital y emparejado con algunas características menos conocidas de Google Analytics para identificar los canales de comercialización específicas que están trabajando mejor para las empresas.

Que vamos a hacer algo similar a lo que ayudará a entender las vías de que presente la mayoría de los resultados, y cómo encajan en el flujo de este embudo de marketing digital, le ayudará a maximizar sus esfuerzos de marketing y optimizar las conversiones. Este enfoque se basa un embudo específicos de su negocio.



Antes de romper las diversas partes del embudo, vamos a echar un vistazo a una característica de Google Analytics llamada conversiones de contribución. En concreto, tenemos que mirar las conversiones de contribución a sí mismos, y las conversiones del último clic / directos. Aquí están las definiciones de cada uno, parafraseado de respuesta de Google Bin:

  • Conversiones asistidas se refiere al número y los valores de las ventas que resultó de varios canales que ayudan en una conversión final. Cualquier canal que implica un contacto durante el proceso de traer gente al sitio, si es que la interacción no fue el que finalmente se creó una conversión, se le atribuye una conversión asistida.
  • Conversiones directas/ último click se refiere al canal donde las ventas se completaron y se llevaron a cabo las conversiones. El último clic de crédito va al canal que impulsó la iniciativa a través de la parte inferior del embudo, directamente a la venta.

Ahora vamos a utilizar Google Analytics para ver qué canales están ayudando en el cierre de ventas y en su embudo. Si lo hace, le ayudará a encontrar la manera de estructurar su enfoque y generar ingresos a través de tu blog u otro sitio.


Uso de Google Analytics para estructurar su embudo

Ahora vamos a utilizar los resultados de Google Analytics para ayudar a construir un embudo que funcione para su negocio. Para empezar, usted tendrá que asegurarse de que estos elementos están en su lugar:

  • el seguimiento de URL de correo electrónico
  • seguimiento de red social
  • carátulas de visualización, además de las etiquetas de los puntos que siguen
  • vínculos de referencia
  • campañas de búsqueda de pago
  • afiliados

Se puede armar una campaña usando uno de útiles herramientas de Google.

La parte superior del embudo

La parte superior del embudo de marketing digital representa las primeras interacciones con sus clientes con su marca. En el mundo de hoy esas interacciones podrían venir de una variedad de direcciones. Los más comunes son los resultados de búsqueda orgánica, pero su kilometraje puede variar.

El primer paso es determinar qué canales gente está utilizando para descubrir su contenido. Para averiguarlo, ir a Contenido> Contenido del sitio> Páginas de destino. Exportar los datos a Excel, a continuación, gire a ver qué interacciones están trayendo más tráfico a su sitio. Su tabla dinámica debe tener este aspecto:



Por el bien de este ejemplo, el motor principal de tráfico se pagará de búsqueda de PPC o campañas. Ahora que hemos identificado el medio, tenemos que averiguar la cantidad de ese canal está contribuyendo a las conversiones.

El medio del embudo

En el centro del embudo, clientes potenciales se están moviendo hacia adelante desde una primera interacción hacia una venta, o posiblemente una venta posterior, dependiendo de su experiencia con su marca hasta el momento.

La parte del embudo no se centra en los primeros o últimos clics, pero en su lugar se ve ampliamente a los canales para ver cuáles generan más conversiones, independientemente de su lugar en el embudo:



Aquí podemos ver la búsqueda de pago y canales directos están impulsando la mayoría de las conversiones.

El siguiente paso es la descarga de la primera y la última pulsación interacciones a través del informe Rutas de conversión en su Google Analytics.

Al descargar, aquellos en Excel, usted encontrará que usted tiene dos columnas:

  1. Conversiones
  2. Valor de conversión

Puede agregar columnas adicionales para organizar mejor los datos. Aquí hay algunas sugerencias:

  • Primer toque
  • Último toque
  • Todo Medio
  • Dólares / conversión
  • Pasos en la ruta de conversión

Para limpiar más arriba en los datos, tendrá que establecer un umbral para los datos que está mirando para quitar cualquier cosa con más de 10 pasos en el camino, por ejemplo, o la conversión de valores inferiores a $ 40.

Decidir los umbrales implica mirar sus conversiones y eliminando los que están por debajo del valor que normalmente pista. Caminos con un menor número de pasos también son mejores para centrarse en que los que toman más la entrada del usuario.

Una vez que haya hecho su determinación, utilice la tabla dinámica para tirar de los datos en una hoja de "común medio". Esto es lo que debe ser similar a la tabla:



En última instancia, lo que estás viendo aquí es cómo sus clientes potenciales están interactuando con su sitio una vez que entran en ella a través de los canales identificados anteriormente durante el embudo.

Ahora pasamos a la parte inferior y cerrar la venta.

La parte inferior del embudo

El toque final antes de que alguien realiza una compra se encuentra en la parte inferior del embudo. Estos canales son de suma importancia, ya que le permiten construir su estrategia de abajo hacia arriba.

Los datos finales al tacto se pueden encontrar por ir a Herramienta de comparación de conversiones> Reconocimiento> Modelo. Cuando llegas, verá lo siguiente:



Como se puede ver, el canal superior para obtener resultados último toque es la búsqueda de pago.

Uniendo fuerzas

Utilizando los datos que has descubierto, puede estructurar su propio embudo al ver cómo los clientes están entrando, interactuando, y la conversión en su sitio. Utilice las herramientas de Google Analytics y las hojas de cálculo descritos anteriormente para trazar las rutas exactas de sus clientes están tomando. Si lo hace, le permitirá crear un embudo de su propia que se adapta a sus necesidades empresariales específicas.

jueves, 24 de diciembre de 2015

Por este video Google compró Youtube

Este único vídeo convenció a Google de comprar YouTube en 2006


Crédito de la imagen: isa zamzawawi | Shutterstock.com
 Biz Carson - Entrepreneur


Esta historia apareció originalmente en Business Insider
¿Qué es video favorito de YouTube CEO Susan Wojcicki?

El que convenció a su Google necesitaba comprar YouTube.

En 2006, Wojcicki supervisaba Google video y responsable de sus adquisiciones. El gigante de las búsquedas estaba mirando a YouTube, a continuación, una pequeña rentable empresa de Silicon Valley, cuando Wojcicki tropezó con un video de dos niños en China lipsynching a los Backstreet Boys ", siempre y cuando usted me ama."

El video de los dos muchachos escandalosamente sincronización de labios, mientras que su compañero de piso hizo los deberes en el fondo era de risa al ejecutivo Google, dijo en el escenario del Fortune mujeres más poderosas Cumbre Gen Siguiente.

"Ese fue el vídeo que me hizo darme cuenta de que 'Wow, la gente de todo el mundo pueden crear contenido, y que no necesitan estar en un estudio,'" dijo Wojcicki.

Una bombilla se encendió en su cabeza, y seis meses después de que se publicó el video, Wojcicki llevó Google a través de la adquisición del sitio de intercambio de videos $ 1650 millones. Ella amaba a YouTube desde que vio el vídeo, y fue nombrado su director general en febrero de 2014.

Aquí está el vídeo mágica:

Haga clic aquí para el video

miércoles, 12 de agosto de 2015

El negocio de publicidad online está quebrado

El negocio de la publicidad digital está roto, dice el ex director general Forbes.com
BARRY LEVINE - Venture Beat



Crédito de la imagen: Watchara thakaew / Shutterstock


"La cebolla es lenta y seguramente conseguir pelado la espalda."

Jim Spanfeller no está hablando de cómo él está haciendo sopa de cebolla, a pesar de que se ejecuta The Daily Meal, un sitio popular acerca de la comida y la bebida. Este ex-CEO de Forbes.com, el ex editor de Yahoo Internet Life, y presidente emérito del Internet Advertising Bureau está hablando de cómo los problemas en el anuncio del ecosistema digital actual están revelando a sí mismos.

La industria está en lo que caritativamente que podría llamarse un dilema - y poco caritativa, una crisis.

El año pasado, Google informó que 56.1 por ciento de todos los anuncios que se sirve no se midieron visible para los seres humanos.

En diciembre pasado, la Asociación Nacional de Publicistas y firma de seguridad WhiteOps estima que hasta un cuarto de los anuncios vistos vídeo eran fraudulentas y que resulta de los robots de software. También dijo que hasta la mitad del tráfico editor es contra los robots. Esto representa una proyección de $ 6000000000-plus en anuncio desperdiciado pasar este año.

Spanfeller ve el sistema actual como una gran parte del problema.

Adtech automatizada, señaló, "toma una actividad compleja [de compra y venta de anuncios digitales] y lo hace más eficaz y eficiente, aumentando radicalmente ROI [retorno de la inversión]," en comparación con las ventas directas entre un anunciante y un editor.

Pero el cuadro completo, me dijo, es "una historia diferente a lo que la industria podría pintar."

'Unos brushmyteeth.com'

Esencialmente, Spanfeller dijo, el ecosistema digital resultante - con masiva, compra en tiempo real, la venta, y el despliegue de inventario espacio publicitario y anuncios a través de una amplia gama de plataformas - es demasiado complejo, con muy poca transparencia en quién está comprando qué.

Algunos observadores de la industria van más allá de eso, con el argumento de que la industria de la publicidad digital está acosado por el tráfico y otros fraudes porque hay una especie de arbitraje pasando. Algunos intercambios, editores y redes de anuncios están mirando para otro lado, este argumento, ya que pueden ganar dinero en el tráfico fraudulento y anuncios falsos.

Los principales perdedores son los propios anunciantes. Sin embargo, los editores están dejarse follar así, Spanfeller dijo, ya que los anunciantes están pagando $ 10 por cada mil impresiones, mientras que algunos editores "reciben un dólar."

"No estoy sugiriendo que hay un esfuerzo mal por las agencias o intercambios", dijo Spanfeller. "Pero esto es lo que sucede con un intercambio ad ... [se necesita] un montón de impresiones a escala [y] se pierde el control sobre quién está en la bolsa."

Algunos sitio puede estallar para arriba, dijo - "algún brushmyteeth.com" que nadie ha oído hablar de - y encontrar su camino en un intercambio.

"Al comprar a través de este sistema de arcana, bizantino," dijo, "que acaban de comprar un montón de cosas que no son reales." Una queja frecuente sobre programática anuncio de compra, por ejemplo, es la falta de control sobre dónde anuncios colocado.

Y los malos editores pueden echar a perder el bote. Estudio de 2014 visibilidad de Google, por ejemplo, encontró que una minoría de los editores sirven la mayoría de las impresiones no visibles, arrastrando hacia abajo el promedio visibilidad impresión servido en casi un 6 por ciento.

Prima de compra

La idea detrás de la publicidad en línea es que hay una cantidad ilimitada de inventario de anuncios espacio, dijo Spanfeller, pero "no es una cantidad ilimitada si se define como de alta calidad."

Trabajar con editores premium es el alto fin del mundo anuncio digital, y con frecuencia escuchan los observadores de la industria de la publicidad dicen que, si se quiere evitar el fraude y otras cuestiones, comprar inventario premium.

Cuando lo hace, esta teoría, las posibilidades son menos que usted va a vender anuncios a ese sitio brushmyteeth.com que emplea el tráfico software creado para hacer subir sus impresiones. Sin embargo, la Asociación de Anunciantes Nacionales / WhiteOps informe encontró que los robots crean tanto como 10 por ciento de "impresiones de anuncios, incluso en campañas directas superiores en los editores bien conocidos."

Spanfeller respalda el enfoque premium. Si sabes de quien va a comprar, dijo, "se va a resolver el 80 por ciento de los problemas." Sin embargo, señaló que esto "no excluye programática" o de compra y venta automática. Él describió a sí mismo como "un creyente" en la programación, pero dijo que la versión existente es demasiado complejo.

Mercados privados, dijo, son un paso en la dirección de la transparencia. Además, algunas redes publicitarias ofrecen garantías de visibilidad, aunque es más difícil conseguir estas garantías de los intercambios.

Pero no es sólo la complejidad, la falta de transparencia, los lugares desconocidos donde residen anuncios. Es también que el sistema de anuncios está utilizando grandes cantidades de datos de terceros para dirigir donde se colocarán anuncios.

Y los datos de terceros, dijo Spanfeller, "es fundamentalmente inútil."

Comprar el medio ambiente

Datos de primera parte es de los usuarios o clientes propios de una marca. Datos de terceros se obtiene información anónima acerca de los usuarios para aumentar o sustituto para datos de primera parte. Puede ser, por ejemplo, perfiles anónimos acerca de las personas que conducen un coche, con base en las visitas de galletas-rastreado a sitios de automóviles y otros datos sobre el comportamiento.

Si bien reconoce que los datos de primera parte puede ser muy útil, Spanfeller citó conversaciones con científicos de datos que confían en privado que los datos de terceros carece de utilidad. Uno de estos expertos, dijo, sostuvo que los datos de terceros pueden tener una tasa de precisión del 50 por ciento - pero sólo por el género.

Ari Brandt, director general de la red de publicidad móvil MediaBrix, me dijo recientemente, "Los proveedores de terceros de los datos del dispositivo de identificación para la orientación en la aplicación que se basan en las direcciones IP son muy imprecisas", en parte debido a que un número de diferentes personas podría estar asociado con la misma dirección IP.

Pero VentureBeat vicepresidente de investigación John Koetsier es más optimista acerca de datos de terceros, sobre todo si un anunciante no se basa en IP del dispositivo.

"Mejores servicios de orientación y datos de identificación de huellas dactilares se basan en dispositivo", me dijo, porque "mira a una variedad más amplia de variables, incluyendo la ubicación, por supuesto, IP, seguro, y la información del dispositivo, el tiempo, el transportista, el idioma, y ​​fácilmente 20 más ".

Pero, señaló, toma de huellas dactilares dispositivo no envejece bien. "Así que a partir de datos de la semana pasada o el mes pasado no va a ser eficaz en muchos casos."

"Para los anuncios de sólo móviles, por supuesto, los anunciantes pueden insistir en el uso de Apple y las tecnologías de Google para identificadores de publicidad. Entonces usted ni siquiera necesita de huellas dactilares dispositivo ".

Terceros datos pueden mejorar, Spanfeller especuló: "En algún momento habrá un punto de inflexión" cuando los anunciantes requieren mejores datos.

Cada vez más, uno escucha comentarios como Spanfeller de las ventajas de la compra de la editorial prima de inventario de anuncios, de saber con quién está tratando, de la opacidad de todo el sistema, y ​​de nuevo - a menudo de propiedad - maneras de lidiar con el fraude tráfico de anuncios y los problemas de visibilidad.

En los viejos tiempos, Brandt ha recordado, los anunciantes serían "comprar ambientes" - la colocación en una revista, un programa de televisión - para llegar a la audiencia que querían.

En estos días, el entorno clave que afecta a la eficacia de sus anuncios digitales pueden ser el uno en el que va a comprar y vender ellos.

domingo, 19 de julio de 2015

Google reduce costos a medida que crece




Google gtoma enfoque más estricto de costos
A medida que el crecimiento se desacelera, las adiciones del personal facilidad y la empresa busca la manera de ser más eficientes

Google añadió 1.819 empleados en el primer trimestre, el menor incremento en su fuerza de trabajo desde el último trimestre de 2013. crecimiento de los ingresos de la empresa se está desacelerando.
Por Alistair Barr - Wall Street Journal


Google Inc. está desacelerando a medida que crece.

Con menguante crecimiento de los ingresos, los márgenes de beneficios reducidos y Compartir piso, Google está frenando la contratación y la búsqueda de formas de ejecutar su imperio en expansión de manera más eficiente, de acuerdo con los reclutadores, los capitalistas de riesgo y otros familiarizadas con el asunto.

Nuevo Director Financiero Ruth Porat, quien se unió a la compañía a finales de mayo, está activo en el esfuerzo. Sra. Porat, quien redujo los gastos y reasignar el capital, mientras que director financiero de Morgan Stanley, está involucrado en una auditoría interna de examinar los costos, los ingresos y los sistemas de contabilidad, de acuerdo con una de las personas. Ella está tratando de hacer su marca en lo que se ha convertido en una empresa más estable, pero más compleja, dijo otra persona.

Google ofrecerá una actualización sobre sus gastos el jueves, cuando se informa de los resultados financieros del segundo trimestre después de las horas comerciales regulares y se espera que la Sra Porat para hablar durante una conferencia telefónica con analistas de Google por primera vez. La compañía declinó hacer comentarios para este artículo.

La señal más clara de la nueva actitud: Google añadió 1.819 empleados en el primer trimestre, con lo que su total a 55.419. Ese fue el menor incremento desde el último trimestre de 2013; el año pasado, Google ha añadido un promedio de 2.435 empleados por trimestre.

Durante muchos años, los equipos de Google asume que podría añadir el personal cada año. Ahora, los ejecutivos de Google son seleccionar qué grupos pueden contratar, con base en las prioridades estratégicas de la compañía. Desde finales del año pasado, muchos equipos de Google han tenido que presentar planes que describen cómo los empleados adicionales producirán los objetivos de negocio específicos, como el aumento de los ingresos o más usuarios.

Por ejemplo, Google el año pasado culminó la contratación en la lucha Google+ división de medios sociales, mientras que la unidad de Nest-hogar conectado se le dio más libertad de acción para crecer, según personas familiarizadas con los cambios.

En un grupo ad-marketing, las nuevas contrataciones están vinculadas a la generación de ingresos, dijo una persona que recientemente dejó el grupo. Esta persona dijo que era más difícil conseguir la contratación de planes aprobados para 2015 a 2014 debido a los cambios.

Ali Behnam de la firma de tecnología de reclutamiento Riviera Partners dijo un menor número de candidatos del trabajo están recibiendo ofertas de Google, y se ve a la compañía involucrada en menos situaciones de contratación competitivos que en años anteriores.

"Ellos son más grandes y tienen que ver a sus costos más", dijo. La compañía sigue siendo agresivo en cuanto a retener a los empleados, a menudo ofreciendo una mayor equidad, agregó.

Algunos empleados citan otros ejemplos de una mayor frugalidad, aunque a un lugar de trabajo que es de lujo en comparación con la mayoría de los demás. Viajes, equipos y eventos de todo requieren más justificación o aprobaciones que en el pasado, según dos personas familiarizadas con los cambios.

Google es un largo camino desde trabajos de corte y la compañía sigue creciendo. Pero el escrutinio de los gastos es un cambio importante para una compañía que siempre favoreció la expansión y la experimentación sobre las preocupaciones finales.

 "Google está tomando el pie del acelerador", dijo Carlos Kirjner, analista de Bernstein Research. "No creo que la empresa ha cambiado de manera fundamental su filosofía o enfoque. Simplemente se ha ajustado ".

El cambio viene como Google evoluciona de un proveedor de Internet de búsqueda de advenedizo en un complejo, gestionar más difíciles de la empresa. Históricamente, el crecimiento de ingresos rápida reduce la necesidad de gestionar los gastos tan de cerca. Pero el crecimiento se está desacelerando, mientras que los gastos mantienen la escalada.

Google los ingresos crecieron un 19% en 2014, por debajo del 21% en 2013, 22% en 2012 y 29% en 2011. Sin embargo, los gastos de operación creció 31% el año pasado, de acuerdo con S & P Capital IQ; el gasto en investigación y desarrollo se elevó 38%.

El resultado: el margen operativo de lucro se redujo a 32%, del 38% en 2011, según Goldman Sachs.
Al mismo tiempo, Google ha ramificado en nuevos campos, desde la entrega de acceso a Internet desde los globos de gran altitud para su propio servicio inalámbrico y coches de auto-conducción. Muchos de estos proyectos no están generando ingresos significativos, sin embargo, la intensificación de las preguntas de los inversionistas sobre el gasto de Google.

"No sabemos si las inversiones que Google está haciendo son: 1) las inversiones adecuadas y 2) si el gasto es eficiente", los analistas de Goldman en una nota reciente a los inversores.

Los inversores se han enviado las acciones de Google cayeron un 3% en el último año, mientras que las acciones de los rivales de Apple Inc. y Facebook Inc. subieron más de 30%.

Los ejecutivos de Google han tratado de calmar esas preocupaciones en los últimos meses.

En una reunión a principios de diciembre con los principales accionistas, el presidente ejecutivo de Google, Larry Page, dijo que entiende la necesidad de equilibrar las inversiones a largo plazo contra el riesgo de que un débil precio de las acciones se mella moral de los empleados y el dolor de reclutamiento y retención de empleados. El mensaje, según una persona que asistió, fue que Google va a ser más disciplinado después de adquisiciones del año pasado aumentó recuento sin un incremento similar en los ingresos.

El Sr. Page dijo que se ve a Berkshire Hathaway Inc., el seguro centrada conglomerado dirigido por el multimillonario Warren Buffett, como un modelo de cómo dirigir una empresa grande y compleja, de acuerdo con las personas que estaban en la reunión. Buffett tiene un grupo de directores generales que ejecutan las empresas que operan y reparte el capital de la sociedad de cartera de este tipo de empresas en función de su rendimiento cada año.

En enero, el entonces director financiero de Google Patrick Pichette dijo a los inversionistas que la compañía mostrará "la disciplina y la voluntad de estrangular atrás cuando llegamos a los límites de lo que creemos que podemos absorber manejable". El Sr. Pichette citó la decisión de Google de poner fin a la venta de la inicial versión de su gafas conectadas en Internet de cristal, como un ejemplo de su disciplina.

domingo, 31 de mayo de 2015

Las oficinas necesitan paredes

Google se equivocó. La tendencia de la oficina abierta está destruyendo el lugar de trabajo.
Los lugares de trabajo necesitan más paredes, no menos.


Por Lindsey Kaufman - Washington Post
Lindsey Kaufman trabaja en publicidad y vive en Brooklyn, Nueva York. Sus ensayos personales han aparecido en el diario The Washington Post, Our Town Downtown y xoJane.


Facebook, al igual que muchas compañías de tecnología, utiliza el modelo de oficina de planta abierta. (Ryan Anson / AFP / Getty Images)

Hace un año, mi jefe anunció que nuestra gran agencia de publicidad de Nueva York se estaría moviendo a una oficina abierta. Después de nueve años como escritor senior, me vi obligado a negociar en mi oficina privada para un asiento en una mesa larga y compartida. Se sentía como mi jefe había arrancado la ropa y me dejó de pie en mis calzoncillos.

Nuestra nueva oficina, moderno Tribeca estaba muy bien ventilado, y sin embargo muy opresivo. Nada era privado. En el primer día, me senté en la mesa asignada a nuestro departamento creativo, junto a una bonita mujer que sospecho era una bocina de aire en una vida anterior. Durante todo el día, había barajado constante, gritando y riendo, junto con música a todo volumen por tubería a través de un sistema de megafonía. Como un bebedor excesivo de agua, temí que mis compañeros de trabajo fueron recuento mis idas al baño frecuentes. Al final del día, me adiós a los 12 pares de ojos me sentía juzgar mi 17:04 hora de salida. Yo beelined a la tienda para comprar sus Beats mejores auriculares con cancelación de ruido en un neón azul inequívocamente visible.

A pesar de sus evidentes problemas, el modelo de oficina abierta ha continuado a invadir los trabajadores de todo el país. Ahora, alrededor del 70 por ciento de las oficinas de Estados Unidos no tiene particiones o bajas, de acuerdo con la Asociación Internacional de Facility Management. Silicon Valley ha sido el líder en la reducción de los divisores. Google, Yahoo, eBay, Goldman Sachs y American Express son todos los adherentes. CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, se alistó el famoso arquitecto Frank Gehry para diseñar el mayor plan de piso abierto en el mundo, que alberga cerca de 3.000 ingenieros. Y como un hombre de negocios, Michael Bloomberg, fue uno de los primeros de la tendencia-espacio abierto, diciendo que promueve la transparencia y la equidad. Se le conoce realiza el modelo en el ayuntamiento cuando se convirtió en alcalde de Nueva York, por lo que "el Bullpen" un símbolo de la comunicación abierta y la accesibilidad a jefe de la ciudad.

Estos nuevos planes de piso son ideales para maximizar el espacio de una empresa y reducir al mínimo los costos. Los jefes les encanta la capacidad de mantener un mejor control sobre sus empleados, asegurando clandestina porno de ballenas, constante de medios de navegación social y el uso del teléfono móvil personal ilimitada no está ocupando horas de facturación. Pero los empleadores están recibiendo una falsa sensación de mejora de la productividad. Un estudio de 2013 encontró que muchos trabajadores en oficinas abiertas se sienten frustrados por las distracciones que llevan al rendimiento en el trabajo más pobre. Casi la mitad de los trabajadores encuestados en oficinas abiertas dijo que la falta de privacidad sonido era un problema significativo para ellos y más del 30 por ciento se quejó de la falta de privacidad visual. Mientras tanto, "la facilidad de interacción" con los colegas - el problema de que las oficinas abiertas profesan fijar - fue citada como un problema por menos del 10 por ciento de los trabajadores en cualquier tipo de entorno de oficina. De hecho, los que tienen oficinas privadas eran menos propensos a identificar su capacidad para comunicarse con sus colegas como un problema. En un estudio anterior, los investigadores llegaron a la conclusión de que "la pérdida de productividad debido a la distracción de ruido ... se duplicó en las oficinas de planta abierta en comparación con oficinas privadas."

The New Yorker, en una revisión de la investigación sobre este diseño del lugar de trabajo nouveau, determinó que los beneficios en la construcción de la camaradería simplemente enmascaran los efectos negativos sobre el rendimiento laboral. Mientras que los empleados sienten que son parte de un estilo espalda, empresa innovadora, el medio ambiente en última instancia, los lapsos de atención daños de los trabajadores, la productividad, el pensamiento creativo, y la satisfacción. Por otra parte, una sensación de privacidad aumenta el desempeño del trabajo, mientras que lo contrario puede causar sentimientos de impotencia. Además de las distracciones, mis colegas y yo hemos sido más vulnerables a la enfermedad. Última temporada de la gripe llevó una sucesión de mis compañeros de trabajo, como fichas de dominó.

Como la intención del nuevo espacio, he formado bonos interesantes e inesperados con mis cohortes. Pero mi actuación personal en el trabajo ha llegado a un mínimo histórico. Cada día, mis socios y yo estamos sentados en una mesa mirando el uno al otro, con un curso de 12 personas conversación 9 a.m.-5 p.m. Es como estar en la escuela media con un grupo de adultos. Los que han trabajado en oficinas privadas durante décadas han demostrado ser el más vociferante y ruidoso. No han tenido que considerar cómo sus hábitos fuertes afectan a los demás, por lo que las ideas gritar el uno al otro lado de la mesa y un refrito de las bromas de antaño. Como resultado, sólo puedo trabajar con eficacia en momentos en que no hay nadie más alrededor, o si me aíslo en una de las pequeñas, salas de reuniones, con ventanas de vidrio alrededor del perímetro constante después busqué.

Si los empresarios quieren hacer el trabajo de modelo de oficina abierta, que tienen que tomar medidas para mejorar la eficiencia en el trabajo. Por una parte, deben crear áreas más privadas - los sin ventanas pecera. Además, deben aplicar las normas sobre cuándo interacción debe limitarse. Por ejemplo, cuando un colega tiene en los auriculares, es una señal de que usted debe volver en otro momento o simplemente enviar un e-mail. Y por favor, vamos a eliminar la música que cubre nuestros espacios de trabajo. Metallica a las 3 pm, no siempre es compatible con el cumplimiento de un plazo 16:00.

Por otro lado, las empresas podrían simplemente unirse a otra tendencia - que permite a los empleados trabajar desde casa. Ese modelo ha demostrado para aumentar la productividad, con los empleados que trabajan más horas y toman menos roturas. Además de eso, hay menos interrupciones cuando los empleados trabajan de forma remota. En casa, mi mayor distracción es el refrigerador.

lunes, 1 de diciembre de 2014

Tres pasos para iniciarse en el marketing digital

Cómo comenzar con el mercadeo digital
¿Se pregunta cómo construir una presencia de la empresa en línea? Un experto explica cómo empezar.
Por AJ AGRAWAL - Inc.


IMAGEN: Getty Images

Cómo comenzar con la comercialización digital

Cuando los dueños de negocios comienzan a tratar de poner en línea, muchos piensan unos tweets construir un público fiel. Lamentablemente, según especialista en marketing Aaron Agius, para ver resultados se necesita una estrategia. Agius es el Gerente General de Louder Online. Es un especialista en el contenido, búsqueda y redes sociales.

Me senté con Agius para aprender las mejores maneras para que los propietarios de negocios para construir la presencia online de su empresa. Afortunadamente, Agius sólo destacó los mejores lugares para ser eficaz, que no va a consumir todo su tiempo. Si eres nuevo en el marketing digital, empezar a hacer estos cambios hoy. A pocos pasos simples conducirán a grandes pasos en la huella de Internet de su empresa.

1. Crear un blog y mantenerlo simple


Todo el mundo se está metiendo en los blogs en estos días. Y si bien hay muchos beneficios de tener un blog de la compañía, es importante que vaya a escribir de la manera correcta. Muchas nuevas empresas comienzan con blogs por algunas semanas, y luego se olvidan de ello y seguir adelante. En otros casos, los blogs no ven mucha tracción en el principio, y el equipo se desanima. Después de algunos puestos y no lectores, la compañía zanjas el blog.

Para evitar esto, Aaron dice para comenzar simple pero tener contenido significativo. Comience por responder a las preguntas de sus clientes. ¿Cuáles son sus compradores siempre le está preguntando? ¿Hay algo que sus perspectivas son realmente apasiona? Mientras que usted puede pensar que sería interesante para promocionar su empresa, la clave es proporcionar el contenido que es valioso para los clientes.

Otro gran tema es centrarse en los problemas generales de su sector. Profundizar en el problema que se está resolviendo y cómo va a cambiar la industria en su conjunto. Incluso si sólo escribir algunos posts acerca de su industria en general, aquellos blogs ayudarán a construir la marca de su compañía como líder del mercado. No te preocupes si no puedes llegar a este contenido desde el principio. Hemos de tener en cuenta que se necesita tiempo para conseguir seguidores para tu blog, por lo que sea sencillo en un principio para conseguir la tracción inicial. Con el tiempo, los blogs se convertirá en un hábito y una de las mejores maneras para que usted obtenga los clientes.

2. Conozca todas las redes sociales, pero sólo utilice algunas de ellas


Es importante que se tome tiempo para entender donde sus clientes potenciales están en línea. ¿Su objetivo demográfico va a estar en Facebook, LinkedIn, etc.? Con todas las redes sociales por ahí, es casi imposible ser capaz de tener una presencia en todos ellos. Con eso dicho, para averiguar qué plataformas a utilizar lo necesario para hacer perfiles en un montón de diferentes redes sociales. De acuerdo a como la gente comienza a interactuar con usted, es posible que una plataforma nicho le da la capacidad de poseer un canal de tracción.

3. Evite la pena de Google a toda costa

Agius dice conseguir una restricción de Google es una de las peores cosas que le puede pasar a un negocio. Esto se hace generalmente porque las empresas utilizan bajo valor o la construcción de vínculo spam para impulsar la clasificación. El objetivo final es que va a ser capaz de obtener el primer lugar en la búsqueda de Google, pero muchas veces las cosas no salen según lo planeado. Hay tantas maneras de mejorar el marketing digital, y Agius sugiere que tratar de engañar a Google no vale la pena el riesgo.

En su lugar, dedicar más tiempo a la creación de contenidos de calidad. Las startups que buscan aumentar su presencia en línea tienen que caminar lejos de tratar de obtener la mayor cantidad de material fuera posible. Centrarse en el contenido de alta calidad que sus clientes y otros seguidores encuentran útil. Es a partir de grandes mensajes que verás tus seguidores en línea cada vez mayor. Cuando te pones a cabo contenido mediocre, obtendrá resultados mediocres.

sábado, 11 de octubre de 2014

5 Errores típicos en los CVs según Google

Reclutador top de Google revela los errores más grandes que ve en los CV

LASZLO BOCK,   LinkedIn


Laszlo Bock, vicepresidente senior de operaciones de la gente en Google.

LinkedIn Influenciador Laszlo Bock publicó originalmente este artículo en LinkedIn.

He enviado cientos de hojas de vida por encima de mi carrera, la aplicación para casi cualquier tipo de trabajo. He revisado personalmente más de 20.000 hojas de vida. Y en Google a veces tenemos más de 50.000 hojas de vida en una sola semana.

He visto un montón de hojas de vida.

Algunos son brillantes, la mayoría son simplemente bien, muchos son los desastres. La parte más difícil es que durante 15 años, he seguido a ver los mismos errores cometidos una y otra vez por los candidatos, cualquiera de las cuales puede eliminarlas de la consideración para un puesto de trabajo.

Lo más deprimente es que te puedo decir de las hojas de vida que muchos de ellos son buenos, incluso muy bien, la gente. Pero en un mercado laboral altamente competitivo, los responsables de contratación no es necesario renunciar a la calidad. Todo lo que toma es un pequeño error y un gestor rechazará un candidato de otro modo interesante.

Sé que esto es tierra bien-lleva en LinkedIn, pero estoy empezando aquí porque - te prometo que - más de la mitad de los que tienen por lo menos uno de estos errores en su hoja de vida. Y me gustaría mucho más ver gente ganar puestos de trabajo que van pasando por encima.

Con el fin de ayudar a más candidatos hace más allá de esa primera pantalla de hoja de vida, estos son los cinco errores más grandes que veo en hojas de vida.

Error 1: Errores ortográficos.

Éste parece obvio, pero sucede una y otra vez. Una encuesta de 2013 encontró que CareerBuilder 58% de hojas de vida tiene errores tipográficos.

De hecho, las personas que pellizcan sus hojas de vida los más cuidadosamente pueden ser especialmente vulnerables a este tipo de error, ya que a menudo son el resultado de volver una y otra vez para afinar sus hojas de vida sólo por última vez. Y al hacerlo, un sujeto y el verbo de repente no coinciden, o un período se deja en el lugar equivocado, o un conjunto de fechas es eliminado de la alineación. Veo esto en MBA reanuda todo el tiempo. Los errores tipográficos son mortales porque los empleadores los interpretan como una falta de detalle-orientación, como un fracaso que se preocupan por la calidad. La solución?

Leer su currículum desde abajo hacia arriba: invirtiendo el orden normal de ayuda a centrarse en cada línea por separado. ¿O es que alguien lo corrija estrechamente para usted.

Error 2: Longitud.

Una buena regla de oro es una página de hoja de vida por cada diez años de experiencia laboral. Es difícil hacerlo todo, ¿verdad? Pero una hoja de vida tres o cuatro o diez páginas simplemente no conseguirá leído atentamente. Como escribió Blaise Pascal, "yo os lo hubiera escrito una carta más corta, pero no tengo tiempo." A, hoja de vida centrado crujiente demuestra una capacidad de sintetizar, establecer prioridades y transmitir la información más importante acerca de usted.

Piénselo de esta manera: el * único * objetivo de un currículum es conseguir una entrevista. Eso es todo. No es para convencer a un encargado que emplea para decir "sí" a usted (que es lo que la entrevista es para) o para contar la historia de tu vida (que es lo que un cónyuge enfermo es para). Su curriculum vitae es una herramienta que te lleva a la primera entrevista. Una vez que estás en la habitación, la hoja de vida no importa mucho. Así que reducir su hoja de vida. Es muy largo.

Error 3: Formato.

A menos que usted está solicitando un puesto de trabajo como un diseñador o artista, su atención debe centrarse en hacer que su hoja de vida limpia y legible. Por lo menos diez puntos de la fuente. Por lo menos los márgenes de media pulgada. Papel blanco, tinta negro. Espaciamiento consistente entre líneas, columnas alineadas, su nombre e información de contacto en cada página. Si puedes, mirarlo en tanto Google Docs y Word, y luego adjuntarlo a un correo electrónico y abrirlo como una vista previa. El formato se puede obtener con dificultad cuando se mueve a través de las plataformas. Guardarlo como un PDF es una buena manera de ir.

Error 4: Información confidencial.

Una vez recibí una hoja de vida de un solicitante de trabajo en una empresa de una consultoría de las tres más grandes. Esta empresa tenía una política estricta de confidencialidad: los nombres de los clientes fueron nunca a ser compartidas. En la reanudación, el candidato escribió: "Consultado para una compañía de software principal en Redmond, Washington." Rechazado! Hay un conflicto inherente entre las necesidades de su empleador (guardar secretos comerciales confidenciales) y sus necesidades (mostrar lo maravilloso que soy para que pueda obtener un mejor trabajo). Así que los candidatos a menudo encuentran maneras de honrar a la letra de sus acuerdos de confidencialidad, pero no el espíritu. Es un error.

Mientras que este candidato no mencionó específicamente Microsoft, cualquier revisor sabía que es lo que quería decir. En una auditoría muy áspera, se encontró que por lo menos 10.5% de hojas de vida revelan información confidencial. Lo que me dice, como empleador, que nunca debería contratar a los candidatos ... a menos que yo quiero que mis propios secretos comerciales por correo electrónico a mis competidores.

La prueba del New York Times es útil aquí: si usted no quiere verlo en la página principal del NYT con su nombre adjunto (o si su jefe no lo haría!), No lo pone en su currículum.

Error 5: Mentiras.

Esto me rompe el corazón. Poner una mentira en su currículum es nunca, nunca, nunca, vale la pena. Todo el mundo, hasta e incluyendo CEOs, es despedido por esto. (Google "CEO despedido por mentir en el currículum" y ver.) La gente miente sobre sus grados (tres créditos tímido de un título universitario no es un grado), GPA (he visto cientos de personas "accidentalmente" alrededor de sus promedios arriba, pero nunca he visto uno accidentalmente redondeado hacia abajo - nunca), y dónde han ido a la escuela (lo siento, pero los empleadores no ven a un título concedido en línea de "experiencia de vida", como el mismo que UCLA o Seton Hall).

La gente miente acerca de cuánto tiempo estuvieron en las empresas, lo grande que sus equipos eran, y sus resultados de ventas, siempre haciendo el tonto en su favor.

Hay tres grandes problemas con la mentira: (1) Usted puede obtener fácilmente roto. El Internet, los controles de referencia, y las personas que trabajaban en su empresa en el pasado todos pueden revelar su fraude. (2) Se encuentra usted siga para siempre. Fib en su hoja de vida y 15 años más tarde conseguir una gran promoción y se descubren? Despedido. Y trata de explicar que en su próxima entrevista. (3) Nuestras mamás nos enseñaron mejor. En serio.

Así que esta es la manera de estropear su hoja de vida. ¡No lo hagas! Los gerentes de contratación están buscando las mejores personas que pueden encontrar, pero la mayoría de todos nosotros, pero la garantía de que vamos a ser rechazado.

La buena noticia es que - precisamente porque la mayoría de las hojas de vida tienen este tipo de errores - evitando los hace destacar.

En un próximo post, voy a extenderme más allá de lo que no debe hacer, y cubro las cosas que usted debe hacer para que su currículum se destacan de la pila.


jueves, 14 de agosto de 2014

Una idea para cambiar el mundo

Esta chica inventó un nuevo material que podría cambiar el mundo. Usted nunca mirar a una banana de la misma manera! 

Es probable que no es de extrañar que Elif Bilgin de 16años de edad, está en una escuela para niños dotados en su nativa Instanbul, Turquía. Su enfoque único para la creación de plástico biodegradable a partir de cáscaras de plátano ha llamado la atención y el reconocimiento internacional - Elif ganó el "Premio Inspired Idea" en la Feria de Ciencias Google el año pasado, así como el premio americano de la Ciencia "Ciencia en Acción". Como si su cerebro y la belleza no fuera suficiente, este adolescente es también un atleta dotado. Cuando ella no está apareciendo en las reuniones mundiales de innovación o explicar su avance científico a los líderes políticos y empresariales, Elif se mantiene ocupado como capitán de su equipo de voleibol de la liga en Estambul.


domingo, 15 de junio de 2014

¿Vale la pena invertir en publicidad en Internet?

Una pregunta peligrosa: ¿La publicidad en Internet funciona en absoluto?
Se suponía que la Internet que nos diga qué anuncios funcionan y cuáles no lo hacen anuncios. Pero en vez de eso ha inundado los cerebros de los consumidores con reseñas, comentarios y otros datos digitales que se ha diluido el poder de la publicidad por completo.
Derek Thompson - The Atlantic



Minorista del siglo XIX John Wanamaker es responsable de tal vez la línea que más se repite en la comercialización: "La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, lo malo es que no sé qué mitad".

Hoy en día, los vendedores están tratando de resolver la paradoja Wanamaker: Cuanto más aprendemos que la mitad de la publicidad está trabajando, más nos damos cuenta de que estamos perdiendo mucho más de la mitad.

Tal vez usted está asintiendo con la cabeza ahora. La mayoría de las personas que usted conoce no haga clic en los anuncios en línea. Al menos, no a propósito. Pero ahora la investigación se está acercando a cuantificar exactamente cómo pocas personas hacen clic en anuncios de Internet y exactamente cómo ineficaces que son. No es un cuadro bonito.


El problema con la búsqueda

Tome los anuncios de búsqueda, los cuales han ayudado a Google convertirse en la empresa de publicidad más rico de la historia del mundo. Buscar anuncios son mágicas, en cierto modo. A lo largo de la historia, la mayoría de los anuncios han sido fijación de marcas imprecisas. Usted está viendo la televisión o leyendo el periódico, y que está interrumpido por lo nuevo de marketing de Samsung es brillante; Ford F-algo-algo puede conducir a través de la suciedad; Bla, bla, bla, GEICO-que tiene el poder de permanencia de un copo de nieve en un horno. Pero la búsqueda atrapa a los consumidores en el momento en que realmente están buscando algo. Se encoge el famoso "embudo de compra" a su etapa final y nos da respuestas a la medida cuando estamos haciendo una pregunta específica.

Esa es la teoría, al menos. Pero un nuevo estudio controlado sobre los anuncios de búsqueda de los laboratorios de investigación de eBay sugiere que empresas como Google exageran demasiado la eficacia de la búsqueda.

Por ejemplo, considere lo que sucede cuando miro hacia una marca, como Nike. Un anuncio para Nike.com aparece justo encima de un vínculo orgánico con ... Nike.com.



Campañas como esta "no tienen beneficios cuantificables a corto plazo", concluyeron los investigadores. Se limitan a dar a los consumidores un sustituto perfecto para el enlace que habrían hecho clic de todos modos. (La única manera que añadiría valor es si Nike está pagando para mantener a un rival como Adidas de la ranura de la parte superior ... suponiendo que Google vendería Adidas el enlace superior patrocinado en las búsquedas de "Nike").

Pero ¿qué pasa con las búsquedas más comunes para cosas como "comprar cámara" o "mejor teléfono celular", donde muchas empresas están haciendo una oferta para responder a nuestras preguntas? Un anuncio de búsqueda bien colocado debe agarrar los consumidores curiosos en el pico de su interés.

Pero en un estudio de los anuncios de búsqueda comprada por eBay, el Internet más frecuente usuarios que ven la gran mayoría de los anuncios; y pasar la mayor cantidad de dinero en línea-weren't más propensos a comprar cosas de eBay después de ver los anuncios de búsqueda. El estudio concluyó que el gasto pagado de la búsqueda se concentró irónicamente sobre las mismas personas que iban a comprar cosas en eBay, de todos modos. "Los usuarios más frecuentes de su comportamiento de compra no se ve influenciada por los anuncios representan la mayor parte de los gastos de publicidad, lo que resulta en rendimientos medios que son negativos", concluyeron los investigadores.

"Yo iba a comprar, de todos modos"

No estoy totalmente convencido de que los anuncios de búsqueda son tan ineficaces como este trabajo sugiere. Para su crédito, los autores admiten que otros estudios acerca de Google han descubierto la búsqueda de tener mayor retorno de la inversión.

Pero la gran idea detrás de su investigación es de gran alcance. Los académicos lo llaman endogeneidad. Podemos llamarlo el problema lo-iba-a-comprar-de-todos-modos. Algunos anuncios persuadirnos para comprar. Algunos anuncios nos dicen que comprar algo que ya íbamos a comprar, de todos modos. Es terriblemente difícil de averiguar cuál es cuál.

Ingrese Facebook, la segunda mayor compañía de publicidad digital en los EE.UU. Al igual que Google es sinónimo de búsqueda, Facebook es ubicuo con social. El News Feed es el más sofisticado algoritmo de contenido nunca. La compañía representa la columna vertebral de muchas aplicaciones y sitios que se puede calcular las referencias de un sorprendente (y creciente) número de datos acerca de nosotros.

Mientras que Google puede convertir a los consumidores en la parte inferior del embudo de compra, Facebook se parece más a la televisión, una emisión difusa de historias en las que algunas empresas esperan que interrumpir nuestra perezosa atención con mensajes de marca. En 2012, Facebook se asoció con DataLogix, una firma que mide los hábitos de compra de 100 millones de familias estadounidenses, para ver si las personas que iban en Facebook y vieron los anuncios para, por ejemplo, Hot Pockets, tenían más probabilidades de salir a comprar Hot Pockets. Según estudios internos de Facebook, los anuncios no estaban recibiendo muchos clics, pero que estaban trabajando de manera brillante. "De las primeras 60 campañas que vimos, el 70 por ciento tenía un 3X o mejor retorno de la inversión que significa que el 70 por ciento de los anunciantes volvió tres veces más dólares en compras a medida que pasaban en los anuncios," Sean Bruich, Facebook de jefe de plataformas y estándares de medición, dijo Farhad Manjoo.

Hay algunas razones para ser escépticos cuando Facebook concluye que sus anuncios están trabajando de manera espectacular. En primer lugar es el BS-detector básica a todo volumen en el interior de tu alma diciendo que no debería creer automáticamente compañías que dicen que "nuestra investigación aparentemente ha llegado a la conclusión inequívoca de que somos impresionante." Facebook, agencias de publicidad y consultores ad todos se benefician de un mayor gasto de publicidad. Estas no son las partes objetivas.

En segundo lugar, no hay sesgo de ese molesto I-estaba-a-comprar-él-de todos modos. Digamos que quiero comprar un par de gafas. Yo vivo en Nueva York, donde la gente como Warby Parker. Yo he comprado las gafas en la web de Warby Parker. Facebook sabe tanto de estas cosas. Así que no es de extrañar que hoy vi un post patrocinado Warby Parker en mi Feed de Noticias.

Ahora, digamos que compro gafas de Warby Parker mañana. ¿Qué podemos concluir lógicamente? Eso Facebook convirtió con éxito una venta? ¿O que los muchos factores Facebook considerados antes de mostrarme que ad-por ejemplo: lo que mis amigos como mis compras y el comportamiento pasado-son los mismos factores que podrían convencer a nadie a comprar un par de gafas de mucho antes de que firmaron en Facebook?

Tal vez Facebook ha dominado el arte de utilizar la publicidad para convertir las ventas. O tal vez ha dominado el arte de encontrar las personas que iban a comprar ciertos artículos de todos modos y que muestran los anuncios después de que ya tomaron su decisión. Mi apuesta es que la respuesta es (a) en algún lugar en el medio y (b) endiabladamente difícil de medir con precisión.

Demasiada información

El estudio eBay sugirió que las personas que hagan clic en la mayoría de los anuncios no están siendo influenciados.

El estudio Facebook sugirió que las personas que están siendo influenciados en realidad no están haciendo clic anuncios.

Hace que te preguntes si clics importan, en absoluto.

De hecho, no hay razón para preguntarse si toda la publicidad en línea y fuera de está perdiendo su fuerza persuasiva. Itamar Simonson y Emanuel Rosen, los autores del nuevo libro de Absolute Value, tienen una elegante teoría sobre el estado de debilidad de las marcas en la era de la información. Corporaciones solía tener mucho más control sobre qué tipo de información que los consumidores puedan encontrar acerca de su compañía. La señal de la publicidad era más fuerte cuando no se diluye por la contaminación acústica de la Internet y los medios sociales.

Piense en lo mucho que se puede aprender acerca de los productos de hoy antes de ver un anuncio. Comentarios, opiniones, dictámenes amigos, herramientas de comparación de precios: Estas cosas no están anunciando (aunque ellos son tan ubicuos). De hecho, es mucho más poderosa que la publicidad porque los datos en lugar de comercialización consideramos. La diferencia es enorme: Buscamos la información, por lo que estamos más propensos a confiar en él; comercialización nos busca, así que estamos más propensos a desconfiar de él.

Simonson y Rosen comparten una anécdota de 2007: Se pidió a diez mil personas de todo el mundo si ellos querrían un dispositivo digital portátil como el iPhone. Estudio de mercado llegó a la conclusión de que no había suficiente demanda en los EE.UU., Europa o Japón por un tal dispositivo, ya que la gente le gustaba sus cámaras, teléfonos y reproductores MP3 demasiado quererlos mushed en un solo dispositivo. Hoy, el iPhone es el teléfono más famoso del mundo, no sólo por su campaña publicitaria era tan grande, pero debido a los comentarios de los usuarios de los teléfonos eran abrumadoramente positiva y tan ampliamente diseminada.

La medición y la predicción de las compras individuales nunca ha sido fácil. Pero medir y predecir la compra de todo el mundo está afectando el comportamiento de compra de todos los demás en el panóptico de la Internet es prácticamente imposible.

Se suponía que la Internet que nos diga qué anuncios funcionan y cuáles no lo hacen anuncios. En lugar de ello, se inundó el cerebro de los consumidores con reseñas, comentarios y otros datos que ha diluido el poder de la publicidad. Cuanto más aprendemos acerca de cómo los consumidores a tomar decisiones, cuanto más aprendemos que no sabemos.

miércoles, 22 de enero de 2014

Las oficinas más increíbles del futuro


World's Coolest Offices of the Future 
BY CHRISTINE LAGORIO-CHAFKIN AND CAROLYN CUTRONE

You've never seen company headquarters like these. That's because they don't exist (yet). Here's a glimpse at the most amazing offices that will go up next year--and after.

Inc.com


In 2012, Facebook founder Mark Zuckerberg began meeting with internationally-renowned architect Frank Gerhy. Welcome to the future, in which a 28-year-old start-up founder can call on a starchitect.

Indeed, two years later, Gerhy has designed a sprawling new Facebook campus in Menlo Park, California, across the street from its previous 1 Hacker Way. The new building will be the largest open-floor-plan office in the world, and is rumored to be connected to the old office by an underground tunnel.

Facebook's forthcoming headquarters campus is one of the five coolest offices of the future Inc. has chosen to feature this year. And it embodies some of the characteristics common to all of the remarkable offices we've chosen, including open spaces to encourage collaboration, extreme environmental friendliness, and truly innovative design. Without further ado, here's a glimpse into the future.

Apple Campus 2

Cuptertino, California
Project by: Anton Menlo
Designer: Foster + Partners
Year to be completed: 2016

Apple’s forthcoming spaceship-shaped building might look extraterrestrial, but the goal for the company's massive new campus is to be as integrated with nature as possible. The disc-like structure is nestled into a prairie landscape. Through the fields, a winding road leads to an underground parking lot--placed there to help make the site look naturally beautiful, with no concrete in view.



Apple Campus 2

(Continued)
It's Green Inside, Too
While 80 percent of this redeveloped site will be greenery, sustainability is incorporated into the 20 percent that's the headquarters, as well. Its roof is covered in black solar panels, and the 2.8 million square-foot building will not need heating or cooling for 75 percent of the year, due to the use of natural ventilation. How's that for green?



Apple Campus 2

(Continued)
Coming Together, Finally
This main building, illustrated in an architectural blueprint, will accommodate up to 13,000 Apple employees, and includes a 100,000 square foot fitness center, and 3,000-seat cafe. Apple CFO Peter Oppenheimer said the concepts behind the design are collaboration and fluidity. Completing the Campus 2 will be a giant feat in bringing together employees, who are currently spread around 57 buildings in the Cupertino area.



Facebook

Menlo Park, California
Project by: Frank Gehry
Year to be completed: 2015
Welcome to the future of Facebook, envisioned by architect Frank Gehry (pictured here)--with a lot of input from Mark Zuckerberg. The Facebook founder requested the new campus centerpiece be one big, sprawling, open-plan building. Gehry infused warmth into that idea, creating a structure with angled walls and interior curved lines of desks and work-stations, as well as clusters of meeting rooms. But the floor-plan isn't interrupted: Employees will be able to walk straight from one end of the building to the other without passing through a single door.


Facebook

(Continued)
A Live/Work Mecca
This one-million-square-foot campus will be a place where Facebook engineers can eat, sleep, and work. In addition to the main building, which is the largest open-floor plan in the world, engineers can use the rooftop park, which is scattered with trails and courts for sports. There's a veritable mini-forest on this extreme-green roof, and also a full vegetable garden.



Facebook

(Continued)
New-Wave Talent Attraction
The building is designed to accommodate about 3,400 engineers and will take on the company's existing address of 1 Hacker Way. There are plenty of perks to attract new--and entertain old--in-demand technical talent: The company is providing transportation for all employees, and providing some on-campus housing as well, shown in the artist's rendering here. For playtime, the quad is the place to be, sporting bocce ball, a pool, cabanas, and BBQ pits. There's even an area designated for playing with dogs.



New Lab

Brooklyn, New York
Project by: Macro Sea
Year to be completed: 2014
The historic industrial park known as the Brooklyn Navy Yard is experiencing a manufacturing renaissance, and an anchor of that growth is the Green Manufacturing Center--of which New Lab, a manufacturer of 3-D printers, is building out about 160,000 square feet.



New Lab

(Continued)
New Vision; Old Bones
New Lab is on board with the Navy Yard's goal of becoming a national model for sustainable industrial parks. But it's doing so by keeping the bones of the original ship-building facility it's housed in. Just check out the ceiling of this architectural illustration of the forthcoming auditorium. And it's transforming the massive empty facility into a modern-day manufacturing facility, along with additional offices for small businesses and freelance collaborators.



New Lab

(Continued)
Creatives, Rejoice
Entrepreneurs, educators, craftspeople, and freelancers across many disciplines ranging from robotics to carpentry to biotech, will work side-by-side. Artists and designers are already in place in studios in portions of the New Lab, while the rest of the space is being built out for likely mid-2014 opening.



Green Office

The Netherlands

Project by: RAU Architects
Year to be completed: 2015
Is this the future? What's dubbed "The Green Office," is a hypothetical plan for a sprawling, massive, multi-use building (it would actually house several companies; not just one) integrated with transportation and its surrounding outdoor environment. And it sure is green: The structure is an "energy-generating biotope," harnessing kinetic energy of people moving inside, recycling everything from paper to sewage water for reuse, and using small wind turbines, solar cells and algae to harness natural energy.



Green Office

(Continued)
Flexible Plan
The plan is a loose one: It's meant as an adaptable solution for efficiently greening dense urban spaces. And three variations of it are planned in different locations, according to RAU Architects. The building not only has a verdant roof and lush central courtyard, but also is designed to generate more sustainable energy than it consumes--and still be a comfortable, spacious, place to be: Flexible offices will be placed throughout the buildings, intermixed with restaurants, cafes, day care, and workout facilities.



Nvidia HQ

Santa Clara, California
Project by: Gensler
Year to be completed: 2015
Over the past 20 years, computer-graphics and processing company Nvidia has grown from three people to 8,000 employees across 40 locations. Now, it's determined to bring everyone together in a collaborative environment. Gensler’s Lisa Bottom, a consultant on the project, says the new office plans take that to heart: The entire office is sprawling, but it's height is being limited to just one or two floors. That's because separating people by floor is known to dramatically reduce their chances of having spontaneous interactions.



Nvidia HQ

(Continued)
Super-Sized Building-Blocks
The company, which specializes in computer graphics, created the above rendering of its future home, using its own technology. Open floor plans are aimed at encouraging collaboration, and even the shape of the exterior of the two buildings is meant to inspire employees: The triangle is the fundamental building block of many computer graphics.

domingo, 22 de diciembre de 2013

Los Nap Pods mejoran la productividad de los empleados de Google

Google utiliza vainas de siesta de alta tecnología para mantener a los empleados energizados



Los empleados de Google, sin duda obtienen una gran cantidad de ventajas interesantes. Además de ser capaces de comer alimentos gourmet de forma gratuita en su sede Googleplex, que se encuentra en Mountain View, California. Al parecer, algunos de los empleados disponen de largas horas de trabajo y se les permite dormir la siesta usando algunas pods frescas bonitas de alta tecnología para dormir para recargarse.


Estas estaciones especiales de sueño son llamados EnergyPods y fueron creados por una compañía llamada MetroNaps. El EnergyPod se dice que utilizar la ciencia de la NASA para ayudar a la gente obtiene su energía de vuelta cuando necesitan tomar un poco shuteye rápida. Para ello, en torno al ocupante en un espacio privado, cerrar el paso a cualquier estímulo externo, y ellos se recuesta en la posición de descanso óptima para proporcionar el máximo flujo sanguíneo a través de su cuerpo.



Además de esto, el EnergyPod incluye un sistema de música Bose incorporado para aquellos que les gusta la música relajante para quedarse dormido con el, y el sistema de temporizador despierta suavemente el ocupante utilizando la luz y la vibración cuando es hora de levantarse. Así que en otras palabras, no su sillón reclinable sala ordinaria cuando quiere entrar en una siesta.
Hace que me gustaría tener algunos de estos EnergyPods alrededor de mi casa , y mucho menos en la oficina.



Geek

jueves, 12 de diciembre de 2013

Estrategia digital para PyMEs

Small Business Saturday: What's Your Digital Strategy? 

It's not a question of which website or app to use to promote your business; it's about using as many methods as you can. Here are some ideas.

Most people are in one of two camps when it comes to shopping the day after Thanksgiving. There's the big-box crowd, of course. Then there are those who hole up at home, decidedly avoiding the lines and badly behaving adults who have been known to fight and snatch goods out of each other’s carts just to save a few dollars.
Thanks to corporate sponsor American Express, Small Business Saturday offers a third option. This weekend small businesses around the nation will offer deals and discounts and promote them using a wide swath of digital tools. And according to American Express, 93 percent of consumers want to shop small.
It’s not too late to get in on the action. Here are a few thoughts on some fast ways of doing it:
Google+
Even though it’s currently the underdog on the social scene, some people think that’s about to change. For one thing, it just experienced a big surge in traffic earlier this month when on Nov. 7, Google+ rolled out a new feature called Pages, which lets businesses build profiles to promote their brands.
So should you set one up? Jason Hennessey, CEO of digital marketing agency Everspark Interactive, says you should use Small Business Saturday as a good excuse to spend the 10 minutes it takes to do it.  “It’s going to be sending very strong signals with regard to the search engine optimization of the small business," he says. "So you have to be on there if you’re serious about bringing targeted Web traffic from Google to your business.”
Nearly 2.5 million have “liked” the “Shop Small” movement on the Small Business Saturday Facebook page—that’s up about a million from last year when the program debuted. “If I had to call out just one specific place that I see retailers spending their time and really seeing a monetized return, that would be Facebook,” says Patricia Norins, a consultant billing herself as a Small  Business Saturday Shopping Expert, who says it’s the platform that does the best job of helping small businesses create relationships with customers.
Amelia Ceja agrees. Her company, Ceja Vinyards in Napa, Calif., has been using Facebook and other social channels to promote the 25 percent discount it’s offering on Saturday. “Facebook is about getting your story out there and engaging your fans,” she says.
YouTube
My Business Story is a super slick tool for quickly creating a YouTube video that lets people know what your business is all about. In just a few minutes you can upload video to this special YouTube video editor and shortly thereafter have your company’s story live for millions to see. The tool also literally places your company on the map so people can find where you’re located.
But you don’t have to use Google’s special tool—a plain old upload will do as well. Check out this enthusiastic video made by Zoot, a small business that sells hair products.
Twitter
About a week ago Sharon Munroe, owner of Little Green Beans, a children’s consignment store in Austin, Texas, decided to use Twitter and the company’s blog to promote Small Business Saturday. “We have sent out three tweets per day about the event,” she says, adding that she feels good about the effort since her followers aren’t just random strangers but local parents. “Twitter is a key tool for expanding our online presence and one we will continue to use,” she says.
Foursquare
Since Foursquare is all about getting people to check in to local businesses, it makes sense it would be involved in Small Business Saturday. Here's one way to lure customers in: Let your friends and followers know that American Express is giving its cardmembers a $25 credit on their statements when they spend $25 at a local business.
To help facilitate that, Foursquare says people can sync their Foursquare accounts to their American Express cards at sync.americanexpress.com/foursquareThe Foursquare app then will point out all the nearby American Express specials in its Explore tab. After checking in to a business, people can tap a button that says “load to card.” Shortly after they pay, they’ll receive notification that they just got at $25 Amex account credit, which will appear on their statement around five business days later.
If You Have to Pick One…
Don’t. That’s what Ceja would say.

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