Las 5 Fases de la Investigación de Mercadeo de una App
Usted tiene una idea App impresionante... ¿y ahora qué ?
Hay un montón de aspectos de desarrollo de aplicaciones que necesitan trabajar mano a mano juntos para que su próxima aplicación sea un éxito - la más importante es la comercialización y la publicidad. O dicho de otra manera, conseguir los globos oculares en y descargas de su aplicación. Se podría pensar que es un poco loco ya que el tipo de aplicación juega un papel importante en todo esto, ¿no? Bueno, permítanme explicar por qué poner la primera aplicación es un poco como poner el carro delante del caballo.
Al hablar acerca de la comercialización de aplicaciones, una analogía que parece apropiado es : "Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie alrededor, ¿hace ruido? " Esto es simplemente la declaración de apertura para aquellos que piensan que sólo el desarrollo de una aplicación, sin importar lo grande que es, es un estado de "celebridad appreneur " Seguro -ticket.
El hecho del asunto es que, sin un flujo constante de nuevos tráficos constante, eres un blanco fácil. Claro, usted puede disfrutar de un alto de corta duración cuando se ve el pico inicial de descargas en primera liberación de su aplicación en el medio natural. Heck, incluso se podría hacer algunos shekels. Pero confía en mí, sin la debida investigación de diligencia debida, la comercialización y los canales de la exposición a toda máquina, la nueva aplicación no va a durar mucho tiempo, y tampoco lo hará su negocio de las aplicaciones.
No importa lo increíble que su aplicación es, sin la adecuada comercialización, nadie sabrá nunca de descargar, y se producirá un error. Período.
Por lo tanto, si usted está listo para subirse las mangas y aprender un poco acerca de cómo preparar mejor su aplicación para el éxito, entonces sigue leyendo. Sin embargo, estar prevenido, que hay una guerra ahí fuera y no se equivoquen sobre esto, el juego de Google es la primera línea. Aplicaciones están luchando otras aplicaciones para las clasificaciones más altas de todo el planeta en este, las 24 horas del día. Así que si usted está interesado en la mejor manera de armarse cuando se trata de el éxito de su aplicación, que está a punto de aprender algunas de las herramientas de investigación de mercado, estrategias de marketing, y los fundamentos de marketing que los líderes de la industria utilizan como parte de su confianza y probada arsenales de desarrollo para ayudar a aumentar la exposición de su aplicación, alcance y participación de los usuarios.
App Marketing Research comienza ahora... o mejor aún, ayer !
Antes de desarrollar ni una sola línea de código en su próxima aplicación, es de importancia crítica para agregar mucho más poder de fuego a su misión de reconocimiento investigación de mercado. Y aquí está el porqué :
El 27 de agosto de 2012, The Wall Street Journal publicó el Informe tecnología dedicada a las aplicaciones móviles, que registraron las siguientes estadísticas :
Hay 600.000 aplicaciones disponibles en Google Play
36 mil millones de aplicaciones móviles se descargarán en 2012
Usted probablemente ha escuchado algunas de esas estadísticas, o similar. Y a su valor nominal parece que estos números son grandes! Esto significa que las aplicaciones son muy populares y es un mercado en rápida expansión, ¿no? Bueno, sí y no. Usted ve, la otra cara de la moneda significa que la competencia es un hervidero en el mercado a velocidades de vértigo, sin señales de disminuir, y para ser honesto, en el momento en que usted está leyendo esto, esos números son probablemente ya risible, por este rápido crecimiento.
Dicho de otra manera, nuestra extremadamente superpoblada mar de aplicaciones va a continuar a inundar más a un ritmo exponencial. Y esto puede presentar un poco de un obstáculo para el appreneur actual que está pensando en cómo conseguir su aplicación se destaque del resto de aplicaciones + 600.000 que hay en Google Play.
Así que, ¿qué es un desarrollador de aplicaciones para hacer? Estudio de mercado. Y mucho de ello. En cada etapa del ciclo de vida de la aplicación.
Vamos a empezar con la primera etapa de la investigación de mercado...
Fase 1 : Exploración Idea
Muy bien, así que tienes una idea para una aplicación que crees que va a ser los próximos Angry Birds cumple Instagram cumple dibujar algo, ¿no? Así que vamos a ver la viabilidad de mercado y ver si su nueva idea increíble aplicación tiene nada de agua. Es hora de romper el teléfono inteligente de confianza y llevar a cabo el arranque de su investigación de mercado.
Comience por buscar a los competidores para ver quiénes son los jugadores. Esta primera parte de los datos es un extraordinario. Si los desarrolladores de una aplicación similar son uno de los grandes como Zynga, Rovio, EA o similares, es posible que sólo quiere meter esa idea por un tiempo. Por lo menos hasta que haya una comercialización dólar Kajillion y presupuesto de publicidad de enfrentarse cara y la cabeza con los 800 gorilas de libras. Sin embargo, si su única competencia es sólo un puñado de desarrolladores independientes, que no se debe presentar la misma batalla cuesta arriba para usted - y usted puede sentirse libre de seguir adelante con su idea.
El siguiente paso es descargar un puñado de aplicaciones de la competencia y examinarlas con un peine de dientes finos para encontrar las áreas en que se puede mejorar y diferenciar su propia aplicación.
A continuación, tendrá que profundizar aún más y ver los comentarios. Sin duda, eche un vistazo a las reseñas de 5 estrellas, pero asegúrese de prestar aún más atención a los comentarios 1 y 2 estrellas. En última instancia, esas personas son el nuevo grupo objetivo desprevenido, sin pagar. Ellos te proporcionan una gran visión, y yo te apuesto un dólar a una rosquilla que tan pronto como su aplicación llega al mercado que van a abandonar el barco y saltar a bordo con su mejor versión nueva y mejorada de la aplicación.
Y por último, pero no menos importante, asegúrese de que usted echa un vistazo y analizar el icono, imágenes, gráficos y la interfaz (UI ) de usuario. Incluso se puede estudiar las aplicaciones que no se ha descargado, como lo más probable es que han subido hasta 5 imágenes, que debe darle una buena indicación de la apariencia de la aplicación. A continuación, sabe donde se ha puesto el listón, y sabrás cómo proceder cuando elaboren el icono de la aplicación, capturas de pantalla, los gráficos y la interfaz de usuario.
Ahora que está terminado de explorar la competencia, sacar una libreta y anotar todas las cosas que piensas que puedes hacerlo mejor, registrar todas las quejas y reclamaciones de los usuarios insatisfechos, y tomar notas de cómo se puede establecer su separación gráfica. Entonces, es el momento para validar su idea.
Fase 2 : Validación de Mercado
La siguiente herramienta de investigación de mercado para tener en cuenta es la aplicación Gráficos. Desde el App Stores mismos a recursos como AppFigures.com y un puñado de otros, no hay escasez de recursos para que usted pueda ir y reunir una gran inteligencia.
Así que, ¿qué debe estar buscando ? Sencillo. Comprobar y ver donde sus competidores están en las listas de éxitos. Están Top 25 ? 50 ? Están perdidos en la gran tienda de aplicaciones abismo? Son todas las cosas a considerar cuando se investiga si su idea de aplicación va a ser un éxito o no.
Por el bien del argumento, digamos que usted ha encontrado una aplicación que es similar a su nueva idea de aplicación que es ranking top 25 en su categoría en particular, y no es de uno de los grandes estudios. Bueno punta de la tapa para usted, usted es un paso más para validar su idea.
Sin embargo, al final del día, la creación de aplicaciones es un negocio. Y como con cualquier negocio exitoso, la economía juega un papel clave. Así que las siguientes preguntas que están pidiendo que se le pregunte acerca de su nueva idea de aplicación son, " ¿Va a ganar dinero? Y si es así, ¿cuánto? "
Bueno, sólo una forma de averiguarlo... tiempo para más investigación de mercado ;-)
Fase 3 : Proyección de Ingresos
Durante una reciente entrevista de podcast entre AppClover.com y Taylor Pierce, autor de Appreneur, Taylor se les hizo la siguiente pregunta aparentemente compleja ", ¿Hay alguna manera de predecir el potencial de ingresos para tener una idea aplicación para determinar si vale la pena avanzar en ? " Y con una leve sonrisa de Cheshire en su cara, como si estuviera a punto de descubrir el santo grial de los secretos del iniciado, Taylor respondió con un " sí, sólo tiene que ir a los foros y preguntar. "
Espera un minuto ? Esa fue la táctica über ingresos proyección de appreneur éxito? Parecía demasiado simple como para ser digno de su peso. Pero al igual que Leonardo da Vinci lo dijo famosamente : " La simplicidad es la máxima expresión de la sofisticación. " Si funciona, ¿por qué hacerlo más complicado. No hay software para aprender, no scripts para ejecutar, sin análisis para estudiar. No, sólo algunas personas con quien hablar. Fácil peasy. Taylor entonces reveló sus secretos de cómo exactamente para hacerlo...
Digamos por ejemplo, aplicación de la competencia que usted está pensando en la creación está rondando los 25 lugar bastante consistente para una cierta categoría, todo lo que tiene que hacer es conseguir un buen foro de desarrollo como AndroidForums.com y pedir todo lo que la gente en la misma categoría en el top 25 están haciendo todos los días. Si vuelven y le dicen que generan alrededor de 500 ventas por día, entonces usted sabe que un cierto nivel de grado que su " nueva y mejorada aplicación" similar puede hacerlo tan bien ( o mejor ) de lo que están haciendo.
Además, mientras estás en los foros, que también podría pedir a otras categorías lo que también se están haciendo en las ventas. De esta manera, cuando vengas con tu próxima idea genial en otra categoría, usted ha conseguido ya la investigación de proyección de ingresos se hace!
Bien, ahora la idea App tiene oficialmente la luz verde y es el momento de apretar el gatillo en el desarrollo. Mientras que el proceso de desarrollo está en marcha no es momento de relajarse, todavía hay más investigación que se puede hacer en conjunto.
Fase 4 : Preparación de SEO de la App Store
Una de las cosas a tener en cuenta sobre la comercialización de aplicación, es que hay un conjunto particular de su transferencia a principios del mundo del marketing online. En particular, los fundamentos de la optimización del Search Engine ( SEO). Esta es una de las poderosas estrategias de marketing más infrautilizados y se pasa por alto que literalmente puede hacer o deshacer una aplicación. Palabra clave de investigación juega un papel muy importante en el éxito de cada aplicación, pero para hacerlo bien toma las herramientas y estrategias adecuadas.
Piense en esto por un segundo hecho, el 80 % de todas las aplicaciones que se descargan se encuentran por simples búsquedas de palabras clave. ¿Qué significa esto para usted como desarrollador, es que a pesar de que hay un montón de aplicaciones para competir con por ahí, la mayoría de ellos se encuentran las personas que realizan una búsqueda simple - no por otras de fantasía, más caros tácticas de marketing.
Tomemos por ejemplo el hecho de que hay aproximadamente dieciocho millones aplicaciones de linterna en Google Play ( más o menos). Algunos de ellos se encuentran entre los 25 primeros en sus categorías, pero la mayor parte no. ¿Por qué? Debido a que algunos desarrolladores de respetar el hecho de que la detectabilidad es clave. Y ya que gran parte de los usuarios de teléfonos inteligentes de este planeta encontrar sus aplicaciones con sólo buscar palabras clave dentro de la App Store, la prueba está en el pudín que las grandes palabras de la puerta le dará a su aplicación grande orgánica (Gratuito ) Números de descarga.
Si usted puede pasar casi 3 minutos de un sistema de seguimiento y ajustar sus palabras clave día, se le catapulta más allá del 99 % de los desarrolladores que no. Simplemente continúe el seguimiento de sus palabras clave, otras investigaciones, pellizcar, y repetir.
App Store Optimization (ASO) es un paso que no puede darse el lujo de omitir o sólo dan poca importancia al. ASO incluye de tu aplicación de palabras clave ricos nombre, título y descripción. Técnicamente, lleno ASO también incluye los gráficos, interfaz de usuario y las revisiones, pero esos elementos se tratará en mayor profundidad por separado un poco más tarde.
Una herramienta de notable mencionar es SearchMan.com. Eso sí, esto no es sólo una herramienta de investigación de mercado, sino también una herramienta de seguimiento y arma de marketing también. Después de todo, una buena investigación SEO en última instancia conduce a la gran App Store Optimization. Estas herramientas ayudan a sentirse menos como un mono lanzando dardos con los ojos vendados, y más como una tienda de aplicaciones Optimización pro!
Mediante la utilización de herramientas como esta, usted será capaz de conectar en algunas palabras clave y averiguar rápidamente donde clasificar por ellos y cuántos resultados hay para cada uno, que debe darle una buena idea de cuáles usar y no utilizar. Una buena regla general es que si las palabras clave que usted está pensando en usar no te van a poner en los primeros 50 lugares en las listas de éxitos, a continuación, pasar a lo largo de pequeño perrito y selecciona palabras nuevas. Hay 25 lugares en cada página, así que si sus palabras no le pondrán en la pelea por el top 50, que está disminuyendo dramáticamente sus posibilidades de ser encontrado. Del mismo modo, pensar en esto como hacer una búsqueda en línea. ¿Cuándo es la última vez que usted lo ha hecho todo el camino hasta la página 3, mientras que buscando en Google algo así? Bueno, los buscadores de Google Play, por lo general, funcionan de manera diferente.
Está bien, el desarrollo de la aplicación se ha completado, y tus palabras clave han sido elegidos y son cerrado y cargado. Ha llegado el momento de golpear el botón grande de lectura y desplegar ese chico malo... Casi.
Fase 5 : Monitoreo y On- Going Optimization
En esta fase, se va a liberar en realidad su aplicación a la vida salvaje y dejarlo ir cabeza a cabeza con la competencia en Google Play. Pero antes de hacer eso, usted tendrá que hacer un poco de acecho de su competencia primera ( pero no de una espeluznante " revisar la página de Facebook de su ex " tipo de camino ). Usted necesitará un seguimiento de sus resultados de búsqueda y clasificación categoría como un halcón para ver qué palabras clave están trabajando como frenética para ellos y cuáles evitar como la peste - y luego deslizar los ganadores e insertarlos en su propia combinación de palabras clave. Después de todo, la copia es una de las más altas formas de adulación, y una buena manera de aprovechar el conocimiento existente.
Una vez que vivas, tú tendrás que tomar una instantánea normal de dónde vas a empezar a clasificar, y prestar atención a los cambios de posición en cada una de sus palabras clave individuales. Buscar hombre le puede dar este tipo de datos de manera rápida, como Word X saltaron a esta posición y la palabra Y bajó a esa posición. Y cuando se toma esta información y lo asocias rankings categoría de su aplicación, usted será capaz de obtener una buena indicación de la forma en que su aplicación está en tendencia. Mediante la utilización de comparaciones de palabras clave Búsqueda del hombre, sugerencias de palabras clave y las características populares de consulta de palabras clave, usted realmente puede comenzar a optimizar sus esfuerzos y llevar las cosas al siguiente nivel. Al ver que las palabras claves para mantener o cambiar en función del rendimiento actual, la competencia, la popularidad, usted será capaz de arreglar palabra clave infrautilización, analizar la efectividad de su palabra clave y optimizarlos, estableciendo así su aplicación para la exposición máxima en la App Store.
Más mercado intel que es útil saber son cosas como que su tráfico está viniendo y cómo su aplicación se está haciendo en diferentes tiendas de aplicaciones en todo el mundo. Aprender el paradero de su cliente, y saber donde aplicación es popular son dos piezas importantes de información, ya que le permiten reforzar su comercialización en esas áreas, y lo mata en áreas que no son tan caliente para ti el tiempo que el ahorro, dinero y energía. Una gran herramienta para ayudar con esto es Distimo Monitor.
Una cosa más para monitorear es comentarios de los usuarios de su aplicación. Recuerde cómo esta característica ayudó a encontrar todos los agujeros de aplicaciones de su competidor ? Bueno, prestando mucha atención a los comentarios de los usuarios de su propia aplicación, podrás reunir gran inteligencia para integrarse en la próxima actualización de su aplicación. Distimo Monitor puede ayudar a recoger las opiniones de ustedes también, en lugar de tener que gastar su valioso tiempo recorriendo varias tiendas de aplicaciones de una en una.
Y por último, pero no menos importante, prestar atención a los ingresos. Este es un indicador claro si los cambios deben ser tenido. Si su ingreso baja, realizar cambios.
El largo y corto de él es, si usted está pensando en hacer un go honesta de todo esto el desarrollo de aplicaciones, tendrá que pagar muy especial atención en cuanto a cómo sus palabras clave están haciendo. Usted querrá estar siempre vigilar esas palabras para ver cómo se puede subir a la cima. Pero cuidado, mientras que llegar a la cima es una cosa, permaneciendo allí es un conjunto la otra bola de cera.
Si bien esto ha sido un resumen de algunos muy potentes armas de estudios de mercado, hay más de una manera de pelar un gato. Acabamos sólo arañado la superficie de las herramientas disponibles por ahí, y al igual que los desarrolladores de aplicaciones creativas siempre encontrarán la manera de innovar fuera de sí cuando se trata de marketing y el descubrimiento de sus aplicaciones, por lo que serán los creadores de las herramientas que utilizamos para optimizar y supervisarlas. Así que trate de las herramientas a partir de este artículo, y probar algunos otros, y prestar atención a los nuevos innovadores de salir al mercado. El punto es, jugar un poco y averiguar lo que funciona mejor para usted cuando se trata de la investigación de mercados, a continuación, ponerlo en práctica.
Al emparejar todas estas herramientas en conjunto, usted será capaz de buscar en el mercado, ver cómo su aplicación se, ver cómo se está haciendo, y lo más importante, predecir con un buen nivel de confianza en que se va a ir. Y cuando usted dobla a la mezcla algunos de los fundamentos y estrategias de marketing, usted será capaz de amplificar sus resultados de manera exponencial.
Hello Android
13:10
Juan MC Larrosa
Los usuarios de Android pueden haber dado involuntariamente a Facebook acceso a datos personales que no se dieron cuenta de que estaban regalando. (AP Photo / Marcio Jose Sanchez)
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