Tips para elegir el nombre de su emprendimiento

Cómo nombrar un negocio




Entrepreneur, INC.

¿Qué hay en un nombre? Muchos, cuando se trata de éxito de la pequeña empresa. El nombre correcto puede hacer que su empresa la comidilla de la ciudad. El mal puede condenarlo a la oscuridad y el fracaso. Idealmente, su nombre debe transmitir la experiencia, valor y singularidad del producto o servicio que ha desarrollado.

Algunos expertos creen que los mejores nombres son abstractos, una pizarra en blanco sobre la que crear una imagen. Otros piensan que los nombres deben ser de carácter informativo para que los clientes saben inmediatamente cuál es su negocio. Algunos creen que los nombres acuñados (que provienen de palabras inventadas) son más memorables que los nombres que utilizan palabras reales. Otros piensan que son olvidables.

En realidad, cualquier nombre puede ser eficaz si está respaldado por la estrategia de marketing adecuada. Esto es lo que tendrá que considerar con el fin de dar a su pequeña empresa el nombre más apropiado y eficaz.

Conseguir Ayuda a Inicio

El subir con un buen nombre de la empresa puede ser un proceso complicado. Usted podría considerar consultar a un experto, sobre todo si estás en un campo en el que el nombre de la empresa puede influir en el éxito de su negocio. Empresas de denominación tienen sistemas elaborados para la creación de nuevos nombres y saben que su camino alrededor de las leyes de marca registrada. Ellos le pueden desaconsejar opciones de nombre malos y explicar por qué otros son buenos.

La desventaja es el costo. Una empresa de nomenclatura profesional puede cobrar hasta $ 80,000 para desarrollar un nombre. Esto generalmente incluye otros trabajos identidad y diseño gráfico como parte del paquete, según Laurel Sutton, un principal con Catchword Marca Desarrollo. Servicios de nombres que cobran tan poco como $ 50 sí existen, pero pasar una cantidad razonable de dinero antes de tiempo para el asesoramiento de expertos de calidad que usted puede ahorrar dinero a largo plazo.

¿Qué hay en un nombre?

Comience por decidir lo que desea que su nombre para comunicarse. Se debe reforzar los elementos clave de su negocio. Su trabajo en el desarrollo de un nicho y una declaración de la misión ayudará a identificar los elementos que desea enfatizar en su nombre.

Cuanto más su nombre se comunica a los consumidores acerca de su negocio, menos esfuerzo que debe ejercer para explicarlo. Según nombrar expertos, empresarios deben dar prioridad a las palabras reales o combinaciones de palabras más palabras inventadas. La gente prefiere las palabras que pueden relacionarse y entender. Es por eso que nombradores profesionales universalmente condenan cadenas de números o iniciales como una mala elección.

Por otro lado, es posible que un nombre a ser demasiado significativa. Errores comunes son nombres geográficos o genéricos. Un ejemplo hipotético es "Unidades de disco San Pablo." ¿Qué pasa si la empresa quiere expandirse más allá de la ciudad de San Pablo, California? ¿Qué significado tendrá ese nombre tiene para los consumidores en Chicago o Pittsburgh? ¿Y si la empresa diversifica más allá de las unidades de disco en software o instrucciones ordenador manuales?

¿Cómo puede un nombre de ser a la vez significativo y amplio? Los nombres descriptivos dicen algo concreto acerca de un negocio - lo que hace, dónde se encuentra y así sucesivamente. Nombres sugerentes son más abstractos. Se centran en lo que el negocio se trata.

Considere "Italiatour", un nombre que fue desarrollado por una compañía de nombres para ayudar a promover paquetes turísticos a Italia. Aunque no es una palabra real, el nombre es significativa y los clientes pueden reconocer inmediatamente lo que está siendo ofrecido. Aún mejor, "Italiatour" evoca la emoción de los viajes al extranjero.

Al elegir un nombre de empresa, mantenga los siguientes consejos:

• Elegir un nombre que atrae no sólo a usted, sino también con el tipo de clientes que usted está tratando de atraer.
• Elegir un nombre reconfortante o familiar que evoca recuerdos agradables para que los clientes responden a su negocio a un nivel emocional.
• No escoja un nombre que es largo o confuso.
• Manténgase alejado de los juegos de palabras lindas que sólo usted entienda.
• No utilizar la palabra "Inc." después de su nombre a menos que su sociedad ha sido constituida en realidad.

Sea creativo

En un momento en que casi todas las palabras existentes en el lenguaje ha sido registrado, la opción de acuñar un nombre es cada vez más popular. Algunos ejemplos son el Acura y Compaq, que fueron desarrollados por nombrar NameLab firme.

Nombres acuñados pueden ser más significativo que las palabras existentes, dice el presidente de NameLab Michael Barr. Por ejemplo, "Acura" no tiene ninguna definición de diccionario, pero la palabra sugiere la ingeniería de precisión, al igual que la empresa tenía la intención. El equipo de NameLab creó el nombre Acura de "Acu", un segmento palabra que significa "precisa" en muchos idiomas. Al trabajar con segmentos de palabra con sentido (lo que los lingüistas llaman morfemas) como "Acu," Barr dice que la compañía produce nuevas palabras que son a la vez significativo y único.

Barr admite, sin embargo, que las palabras inventadas no son la solución adecuada para cada situación. Las nuevas palabras son complejas y pueden crear una percepción de que el producto, servicio o empresa es compleja, que puede no ser cierto. Además, los principiantes de nombres podrían encontrar este tipo de acuñar más allá de sus capacidades.

Una solución más fácil es utilizar nuevas formas o la ortografía de las palabras existentes. Por ejemplo, NameLab creó el nombre de Compaq cuando una nueva empresa de informática vino a ellos promocionando su nuevo ordenador portátil. El equipo pensó en la palabra "pacto" y se acercó con Compaq, que a su juicio sería menos genérico y más evidentes.

Pon a prueba tu nombre

Después de que haya reducido el campo a cuatro o cinco nombres que son memorables y expresivo, usted está listo para hacer una búsqueda de marcas. No todos los nombre de la empresa debe ser de marca registrada, siempre que su gobierno estatal le da el visto bueno y que no están infringiendo nombre comercial de ninguna otra persona. Pero usted debe considerar contratar a un abogado de marcas o por lo menos una firma de búsqueda de marcas antes de asegurarse de que su nuevo nombre no infringe la marca de otra empresa.

Para ilustrar el riesgo que corre si pisas una marca ya existente, considere esto: Usted es dueño de un nuevo negocio de fabricación que está a punto de enviar sus primeros pedidos cuando una oscura compañía en Ogunquit, Maine, considera que el nombre de su negocio una infracción en su marca comercial. Se le involucra en una batalla legal que arruina su negocio. Esto podría haberse evitado si buscó ayuda de un experto. El dinero extra que gasta ahora podría ahorrarle innumerables molestias y gastos más por el camino.

Análisis final

Si tiene suerte, usted va a terminar con tres a cinco nombres que pasan todas las pruebas. Ahora, ¿cómo hacer que su decisión final?

Recordemos todos sus criterios iniciales. ¿Qué nombre se adapte mejor a tus objetivos? Qué nombre describe con mayor precisión la empresa que tiene en mente?

Algunos empresarios llegan a una decisión final por ir con su intestino o haciendo investigación de los consumidores o las pruebas con grupos de enfoque para ver cómo se perciben los nombres. Puede garabatear una idea de lo que cada nombre se vería en un signo o en la empresa de papelería. Lea cada nombre en voz alta, prestando atención a la forma en que suena si prevé la publicidad por radio o telemarketing en su futuro. Utilice cualquiera o todos estos criterios.

Tenga en cuenta que las empresas de nomenclatura profesionales dedican entre seis semanas y seis meses para el proceso de nombramiento. Usted probablemente no tendrá mucho tiempo, pero pensado pasar al menos un par de semanas en la selección de un nombre.

Una vez hecha su decisión, empezar a construir su entusiasmo por el nuevo nombre de inmediato. Su nombre es el primer paso hacia la construcción de una fuerte identidad de la empresa, que debe durar el tiempo que estás en el negocio.

Este artículo es un extracto editado de "Start Your Own Business, Fifth Edition", publicado por Entrepreneur Press.

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