Ebook avanza y convive con el libro tradicional

El libro digital avanza y convive con el de papel sumando diversidad

POR WALTER LEZCANO

Más títulos, más baratos y menos barreras son algunas ventajas de los libros electrónicos, explican los editores. Además, puede publicar usted mismo: sepa cómo. Clarín

La literatura siempre se abre camino. Sea en papel o de manera virtual. Los e-readers (dispositivos de lectura que en nuestro país se consiguen desde $800) tuvieron, durante 2012, una presencia en la cotidianeidad de muchos lectores. Será que la batalla entre libro de papel y libro virtual no es tal; conviven. Lo que sí hubo una fue una reorganización dentro del mercado editorial, que derivó en una venta creciente de libros electrónicos.

María José Ferrari y Catalina Lucas, de Random House Mondadori, cuentan: “Los lectores de ebooks tienen otros beneficios, otros hábitos, es otro mercado del cual todavía queda mucho por recorrer” Y mencionan el “el rotundo éxito que tiene la trilogía Cincuenta sombras (ya vendimos más de 120.000 ebooks en la versión castellano)”. Explican, también, que “en Latinoamérica este mercado está en pleno desarrollo, todavía no representa un porcentaje comercial significativo. Por el momento, para las editoriales el universo de los libros electrónicos es una inversión, porque las ventas están supeditadas a e-readers, que todavía no abundan”.

Augusto Di Marco, director de Area Sur de Prisa Ediciones, cuenta: “Para nosotros el balance es muy positivo porque pudimos convertir casi todo nuestro catálogo a formato digital. Y además, todas las novedades se lanzan ya en ambos formatos (papel y digital) en forma simultánea. Entonces, 2012 fue el año en el que profundizamos nuestra inserción digital, posicionándonos de manera inmejorable en el mercado del libro electrónico”.

El libro digital marcó un nuevo horizonte para las editoriales más chicas, que pueden así alcanzar mercados lejanos. Maximiliano Papandrea, de La Bestia Equilátera, dice: “Lanzamos los ebooks en septiembre de 2012. Conseguimos estar en todas las librerías virtuales de Argentina y las más importantes del exterior. En los lugares donde no tenemos distribución de libros en papel llegamos con el ebook, de modo que los lectores se volcaron a eso”.

Mariano Blatt y Damián Ríos, responsables de Blatt & Ríos cuentan: “En diciembre de 2012 vendimos casi tanto como en todo 2011, aprendimos y avanzamos en nuestro conocimiento sobre la edición de ebooks. Las ventajas son evidentes: no hay costos logísticos, los textos son entre un 60 y un 70% más baratos, la distribución es instantánea. Vendimos en América, Europa, Australia, algo impensable hace unos años para una editorial como la nuestra.”.

Este crecimiento también se observa con la aparición de dos editoriales virtuales: “ los-proyectos” , cuya propuesta es ofrecer ficción breve argentina y latinoamericana, y Determinado Rumor, que se dedica exclusivamente a la poesía joven.

Cecilia Espósito, de “los-proyectos”, dice: “La editorial investiga en el ámbito de la edición digital el acercamiento de ficción breve a través de dos modalidades: descarga libre del ebook y posibilidad de contribución, y compra del título a través de las librerías electrónicas. Desde el comienzo (mediados de 2012) tuvimos una repercusión favorable entre el público, que contribuyó en un alto porcentaje”.

Sebastián Morfes, editor responsable de Determinado Rumor, cuenta: “Fue un gran año el 2012: lanzamos 9 ebooks y tuvimos más de 8.000 libros descargados. Si se cuentan los números es una de las editoriales poesía que más se leyó el año pasado”.

La editorial Eterna Cadencia comienza este año su experiencia en el terreno de los ebooks y Ana Mazzoni relata sus expectativas: “Próximamente vamos a lanzar los primeros títulos en formato digital. Estamos terminando de preparar una primera tanda, haciendo el traspaso de formato. Fue un proceso novedoso en el que avanzamos con cautela y a la vez con curiosidad e interés. La selección que hicimos para arrancar es un muestrario que intenta ser lo más exhaustivo posible del catálogo, y cubre todos los rubros en los que trabajamos”.

El nuevo formato se tradujo en cambios para el mundo editorial: “El libro digital nos trajo la posibilidad de ofrecer nuevas propuestas. Como editores podemos hacer cosas diferentes gracias a lo que nos permite la tecnología y nos limita el papel. Este año lanzamos dos sellos nuevos exclusivamente digitales: Flash y EnDebate, con características que los harían inviables en papel: son textos cortos y muy económicos ($9.99 / USD 1.99).”, explica Catalina Lucas. Augusto Di Marco, evalúa: “Es un contexto nuevo al que adaptarse. Los dispositivos están recién despegando a nivel global y con poca inserción local aún, la venta ha sido magra en nuestro país. Pero la tasa de crecimiento de estas ventas en todos los mercados es lo suficientemente interesante como para prestarle atención. Le está dando más agilidad, menores barreras de entrada a lo que se publica, menor poder de prescripción especializada, mayor libertad autoral, mayor amplitud de miras y, sobre todo, mayor variedad”.

María José Ferrari. por su parte, cuenta: “Creemos que hoy en día hay que ofrecer la oferta en papel y digital por igual, hay que ofrecer el libro electrónico para el público que ya prefiere este formato. Son públicos que coexisten y conviven. Pero por sobre todas las cosas, creo que el mayor cambio se da en las nuevas tiendas online que se incorporan al circuito editorial y en la forma que tienen de vender los libros: una venta que se basa en las estrategias de marketing, la fidelización de los clientes y en el cómodo acceso a los libros, ya que en estos casos son las tiendas las que se acercan a los lectores de libros electrónicos”.

Mariano Blatt y Damián Ríos manifiestan: “Creemos que el ebook trajo cambios en todos los aspectos del quehacer editorial: en los modos de producción; en el tipo de conocimiento necesario para ser editor; en el modelo de negocio (costos, distribución, venta, derechos, etc.). Me gustaría que en 2013 empiecen a cambiar otros sectores satélites de la edición, como el periodismo cultural, que todavía no logra superar la visión del ebook como una mera novedad tecnológica, en vez de ponerse a leer y reseñar igual que lo hace con los libros en papel”, Maximiliano Papandrea dice: “En la Argentina y en Latinoamérica el mercado editorial por ahora son los libros en papel. Problemas no avizoro ninguno, al menos para una editorial que tenga reflejos para enfrentar el creciente dinamismo que se está dando en el mundo del libro. Desde un punto de vista meramente editorial, los que miramos con optimismo el ebook sólo vemos ventajas”.

Cecilia Espósito, para concluir, explica: “Para una editorial ya es natural publicar tanto en papel como en digital, y la preocupación de alcanzar e interesar a los lectores sigue siendo la misma. La política de precios y la comercialización se están adaptando a los requerimientos técnicos; a la percepción de los lectores; a la competencia, en el caso de las grandes editoriales. Hoy, formar parte de una nueva generación de editores y de trabajadores editoriales exige aguzar las competencias, no sólo tecnológicas, sino también –aunque suene redundante- textuales, gramaticales y de mundo”.

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Las ventas de ebooks superan las de libros físicos

Amazon’s Writing Is On The Wall For Physical Books

ALEXIA TSOTSIS 

… Literally, like on the presentation wall of what seemed like the longest Amazon Press Event in Amazon Press Event history.

For those keeping track at home, Amazon CEO Jeff Bezos continued his one man attack on the print publishing industry with the announcements of the Kindle Paperwhite, new Kindle Fire, new Kindle Fire HD and an updated Kindle — Four new e-reading-focused services gadgets in total, without counting the Wifi or 3G+Wifi versions.

“Let me show you an amazing graph,”  Bezos exclaimed, giddy as he whipped out the above money shot (thanks The Verge!), “I look at this and I say ‘Wow.’”

While in traditional Bezos fashion, the graph doesn’t actually have any numbers on its Y axis (:/) — it seems to be chronicling the hockey stick growth of all Kindle Books sold through Amazon, versus the linear growth of physical books sold through the platform.

Kindle book sales surpassed hardcover sales in 2010 and surpassed physical book sales in 2011. Here’s the same curve at an Amazon conference a year ago. Bezos seems to really like this slide.

Even though we all probably still have modest looking print libraries, looking at these, granted very vague, graphs, I can’t picture a future where physical books aren’t collectors items — nostalgic artifacts like records or typewriters.

TECHCRUNCH

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Software: Organizador de bibliotecas online

Cómo organizar tus libros en una biblioteca online

Varios sitios permiten ordenar lecturas y conocer las opiniones de otros sobre un título; también, conocer nuevos autores y amantes de la literatura

Por Axel Marazzi  | Para LA NACION

Foto: flickr.com/anieto2k

Desde la llegada del Kindle y la explosión de los libros digitales las redes sociales que te permiten no solo ordenar tus lecturas sino compartir tus opiniones con otros usuarios comenzaron a tener más relevancia.

Ver que una persona en el transporte púbico escucha música a través de su celular o de un reproductor de MP3 es hoy algo cotidiano, pero hace unos años era el Discman y, antes, el Walkman. Con los libros sucede algo similar. Si bien todavía la utilización de los lectores digitales no es tan masiva, con la aparición del Kindle de Amazon ( y sus competidores ), su presencia se hace cada vez más frecuente.

Hoy no es raro entrar a un vagón de subte o subir a un colectivo y ver a alguien que lee un libro en una pantalla. Esto se debe a que los lectores digitales se venden cada vez más en todo el mundo. Poco a poco va quedando atrás el mito que reza que leer en una pantalla puede hacer mal a la vista. Hoy existe una tecnología llamada E-Ink -o tinta electrónica- que emula una hoja de papel. No tiene brillo y gracias a que usa la iluminación ambiente tiene una batería que dura semanas.

 

Por esto muchos dejaron de lado el papel y adoptaron lo digital, y tuvieron también que implementar nuevas formas de ordenar sus lecturas. Era cuestión de tiempo para que nacieran servicios que permitiesen crear tu propia biblioteca a través de Internet. Los más famosos que existen son Goodreads y Shelfari . Pero hay varias otras alternativas online para encontrar lectores afines a nuestros intereses. Estas son redes sociales que ayudan no solo a organizar los libros que se leen en la librería on-line sino también a comunicarse con personas de gustos similares, participar de foros de debate, clubes de lectura, hacer reseñas y leer entrevistas de tus autores favoritos.

UN POCO DE HISTORIA

 

Otis Chandler, fundador de Goodreads. 

La primera fue co-fundada en diciembre del 2006 por Otis Chandler, un desarrollador y emprendedor. En solo un año ya tenía más de 650 mil miembros con más de 10 millones de libros en su catálogo (que no quiere decir que se puedan leer on-line, sino solamente listados para saber sus características).

En la actualidad ya alcanzó los 10 millones de miembros -67% mujeres y 33% hombres- y tiene más de 22 millones de visitas únicas mensuales. Tardó cuatro años y medio en llegar a los 5 millones de usuarios y, en solo 15 meses, logró duplicar este número. Además, seis libros son agregados por segundo al catálogo digital y, en total, hay 370 millones.

Chandler, en una entrevista con LA NACION, explicó que todo nació cuando miraba la biblioteca de un amigo para ver cuál podía ser su próxima lectura. "Siempre preferí saber cuáles son los libros preferidos de mis conocidos, que tienen gustos similares, a ver los de un bestseller o una persona cualquiera", explicó y agregó que por ese motivo decidió crear la red social de libros más grande del mundo.

El cometido de la web es muy simple y el CEO y co-fundador lo resume en una sola frase: "Nuestra misión es ayudar a las personas a descubrir y compartir los libros que aman".

Shelfari, por otra parte, nació de la mano de Josh Hug, Kevin Beukelman y Mark Williamson en octubre del 2006 y después de varias inversiones millonarias fue adquirida por Amazon en agosto del 2008. La compra fue lo mejor que podría haberles pasado. Esto se debe a que la tienda digital era -y todavía continúa siendo- la más famosa de venta de libros. Eso sin contar que, años más tarde, terminaría por presentar el Kindle, que se convirtió en el primer lector digital y, además, uno de los mejores vendidos y con características más interesantes lanzado hasta ahora.

Como toda red social, el verdadero poder reside en sus usuarios y, en este caso, en las reseñas y recomendaciones sobre todo. Hace tiempo para saber qué opinaba alguien de un libro en particular había que ir a una biblioteca, preguntarle a un amigo que lo hubiese leído o adquirir una revista literaria que justo hable del libro en cuestión. De otra manera la única forma de saber si ese libro era bueno o no era leyéndolo.

La Generación Y, denominación que se les da a los nacidos entre 1982 y 1995, que vivió el auge de Internet, comenzó a cambiar esta práctica y, antes que pedir consejo a conocidos encontraba su respuesta en Google, en reseñas de personas que nunca había visto en su vida. Por ese motivo no era de extrañar que con el paso del tiempo, y después de la llegada de redes sociales masivas como Facebook, también llegaran otras más de nicho que se especializaran en juntar a todos los fanáticos de la lectura que estaban sueltos escribiendo sus opiniones en sus blogs.

Ambas plataformas son agnósticas y no tienen relación directa con el formato de libro que utilicen sus usuarios, pero la industria editorial, como muchas otras, está ante un gran cambio de paradigma: la convivencia entre lo físico y lo digital.

 

Chandler opina que el ebook tiene muchas ventajas sobre el libro en papel, pero asegura que todavía estamos en el comienzo de lo que la tecnología relacionada a los libros digitales tiene para dar. ¿Desaparecerán los de papel? Él no lo cree y considera que en el futuro cercano la industria terminará convirtiéndose en un híbrido que producirá tanto libros en papel como ebooks.

NO SÓLO LISTAS DE LIBROS

En la actualidad tanto en Goodreads como en Shelfari el simple acceso a la sinopsis de millones y millones de títulos es lo más buscado. Otras de las características que se pueden consultar en ambas redes sociales son los foros de debate que van desde las charlas y opiniones de un libro en particular hasta el debate sobre toda la obra de, por ejemplo, William Shakespeare. Posee trivias que demostrarán tu conocimiento y diferentes encuestas donde se puede ver qué piensan los diferentes usuarios y también hay entrevistas a diferentes autores (algunos de los más famosos e importantes del momento como Haruki Murakami, Christopher Paolini o Robert Kirkman). Lo bueno es que te permite ordenar los libros que leiste anteriormente, que leés en la actualidad y leerás en el futuro y, como si fuera poco, lista los eventos que se realizarán cerca de la ciudad donde vivís.

 

En estos sitios se pueden sumar libros leídos en papel o en formato digital. Foto: Archivo 

En los comentarios de un post donde Goodreads festejó los 10 millones de usuarios hay muchos que le demuestran su amor: "Me gustaría que hubiese existido cuando era chico. De esa manera tendría una imagen mucho más clara de lo que leí desde que tuve el primero en mis manos. Es un lugar genial de poder llevar la cuenta de mis lecturas y muy fácil de descubrir nuevas y bellos libros", asegura el usuario apodado Tarfah . Otro, que se identifica como Avani, explica que "no hay mejor lugar para discutir y descubrir nuevas lecturas" y que como "ávido lector" nunca se topó con un foro más grande en su vida.

Una de las características más interesantes, donde Goodreads le sacó una importante ventaja a Shelfari porque fue el primero que la implementó, es la función que permite ponerse una meta. Por ejemplo, si durante el 2011 un usuario leyó siete libros y en el 2012 quiere superarse y llegar a los diez, podrá configurarlo para que el sistema le avise cómo va, le deje mensajes de aliento o lo tranquilice si va bien y queda tiempo. Otra de las secciones más visitadas de Goodreads es la llamada Quotes (que significa "Comillas" en castellano) y que hace alusión a las frases más llamativas de las diferentes publicaciones. Todas elegidas por los miembros de este inmenso club de lectura digital. Una vez que se sube una a la red social otros la pueden votar. La que está primera en el ranking con más de 60 mil votos es una de Marilyn Monroe: "Soy egoísta, impaciente y un poco insegura. Cometo errores, pierdo el control y a veces soy difícil de lidiar. Pero si no puedes lidiar conmigo en mi peor momento, definitivamente no me mereces en el mejor".

¿Cuál de las dos redes sociales es mejor? En un primer momento ambas poseían características que las convertían en únicas, pero si bien Shelfari tiene a Amazon detrás y un diseño que es claramente superior, Goodreads logró consolidar una mayor base de usuarios que, después de todo, son los que le dan valor agregado más allá de las características técnicas..

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