Cómo posicionar su blog en Google

Cómo empezar a posicionar un blog en Google

Publicado por Antonio Cambronero - Weblog Magazine

En esta entrada de Weblog Magazine aprenderás las nociones básicas para empezar a posicionar un blog en Google. Pero antes, como introducción, leerás unas breves líneas acerca de los métodos que emplea Google para situarte en un lugar concreto dentro de las páginas de resultados de las búsquedas.

Uno de mis primeros artículos en Weblog Magazine, a mediados de 2009, fueSEO, ese oscuro objeto del deseo. Y, aunque Google ha llevado a cabo, desde entonces, sucesivos e importantes cambios en algunas reglas de su algoritmo de posicionamiento (el método por el cual tu blog aparece en un lugar concreto de la lista de resultados de una búsqueda), todo lo expuesto en aquél artículo sigue siendo válido.

Los nuevos algoritmos de posicionamiento de Google

A principios de 2011 surgió “Google Panda”, un nuevo procedimiento en el posicionamiento en buscadores, basado principalmente en premiar los contenidos de calidad y acabar con el contenido duplicado. En Abril de 2012 hubo otra actualización del algoritmo, llamada “Google Penguin”, con el propósito de dar fin a las denominadas “granjas de contenido”, sitios creados exclusivamente para hacer posicionar artificialmente a otros. Su principal característica es penalizar el “linkbuilding” automático, la adquisición desmedida de enlaces, posts patrocinados y técnicas similares.

El cambio más reciente recibe el nombre de “Google Hummingbird” y consiste en un primer paso hacia la búsqueda semántica y, en definitiva, una nueva forma de entender el posicionamiento en Google.

En realidad, existe todo un universo de algoritmos con sus respectivas modificaciones, en paralelo. Algo que puede hacer sufrir de insomnio a más de un especialista en SEO. Lee Últimos Cambios en el Algoritmo de Google(última actualización realizada el 7 de Octubre de 2013) para conocer todos los algoritmos y sus cambios.

¿Y yo, como simple y mundano blogger, qué hago ante esta avalancha, un tanto críptica, de osos, pingüinos y colibríes? Para responder a esa pregunta, como decía al principio, lo primero que habría que tener en cuenta es que la mayoría de lo publicado por Google en su Guía de optimización de motores de búsqueda, sigue siendo válido. Por ejemplo, hoy por hoy, sigue siendo de vital importancia facilitar la labor de indexación de tu blog, proporcionando a Google (y a otros buscadores) un índice ordenado de las páginas que forman tu sitio (el denominado “sitemap”). Así que, antes de preocuparte por las modificaciones de los algoritmos de búsqueda, debes conocer lo básico. Cómo empezar a posicionar un blog en Google, por ejemplo.

El mapa del sitio (sitemap) como una llave maestra para que Google indexe bien tu blog

Efectivamente, si comienzas un blog desde cero, perteneciente a una plataforma auto-alojada (tal como WordPress.org, la versión de WordPress en la que tú tienes que instalar y configurar el software en tu propio serivdor), Google no lo conocerá y a menos que se lo presentes, tus artículos no saldrán en ninguna página de resultados de búsquedas. Para ello, debes, por una parte, crear y actualizar el sitemap (un archivo en formato XML) y, por otra, enviárselo a los buscadores, cada vez que se publica un post.

Eso no sucede en sistemas de publicación de blogs del estilo de Blogger o WordPress.com, en los que automáticamente se crea un mapa del sitio, enviado a Google (y otros buscadores) cada vez que se publica un post (o se actualiza o borra). Así que si tu blog se encuentra desarrollado bajo una de estas plataformas no debes preocuparte de nada. Empiezas a publicar y al cabo de un tiempo, tus posts empezarán a aparecer en Google. ¿En qué posición? eso dependerá de diversos factores pero, sobre todo, del buen uso de palabras clave y de la elaboración de artículos de calidad, escritos pensando en tus lectores.

En WordPress.com el sitemap es “nombreblog.wordpress.com/sitemap.xml” y en Blogger, accede en tu navegador al archivo “nombreblog.blogspot.com/robots.txt” para verlo. Sustituye, claro está, “nombreblog” por el prefijo de tu blog en su URL.

Sin embargo, en sistemas auto-alojados (WordPress.org), tú tienes que generar el mapa del sitio. Eso se puede llevar a cabo mediante un plugin como Google XML Sitemaps o, mejor, con WordPress SEO by Yoast, de propósito más general, orientado a SEO.

Para otras plataformas auto-alojadas podrías probar Sitemaps Generator.

Una herramienta que te ayudará a resolver posibles errores en la creación del mapa del sitio es Google Webmaster Tools. Lo primero que debes hacer cuando creas un blog, en una plataforma auto-alojada (WordPress.org), es darlo de alta en las herramientas para webmasters de Google y probar y enviar el sitemap. Una vez que Google lo reconozca, en esta herramienta podrás ver y analizar posibles errores en el mapa del sitio.

En este artículo hemos visto la importancia del mapa del sitio (sitemap) para ayudar a Google a indexar tu nuevo blog y, en consecuencia, empiece a aparecer en las páginas de resultados de las búsquedas.

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TiendaNube

El posicionamiento en buscadores puede ser determinante a la hora de generar visitas de potenciales clientes a tu sitio web o tienda virtual. Tener una buena estrategia de SEO (Search Engine Optimization) u Optimización de Motores de Búsqueda puede ayudarte a que tu sitio aparezca bien posicionado en los distintos buscadores. A continuación te damos algunos consejos fundamentales para mejorar tu ranking.

Los buscadores deben poder “leer” tu sitio

Este no sólo es el primer consejo sino que es casi una regla. Si los buscadores no son capaces de leer el contenido de tu sitio web, entonces será imposible que tu sitio tenga un buen posicionamiento sin importar los esfuerzos que hagas.

Ahora bien, ¿qué debes hacer para que tu sitio pueda ser interpretado por un buscador? Lo más importante es evitar el uso de Flash, ya que los buscadores no lo interpretan tan bien como el clásico HTML.

Si no sabes lo que es Flash seguramente no tengas de qué preocuparte ya que difícilmente lo estés utilizando. Sin embargo, si un diseñador ha realizado tu sitio, entonces es recomendable que verifiques con él si ha utilizado esta herramienta.

Elige tu dominio pensando en las búsquedas

La elección del dominio también puede impactar en los resultados de tu estrategia de SEO. Seguramente tu primera opción sea elegir el nombre de tu marca para el dominio. Por ejemplo, si tu empresa de venta de zapatos de cuero se llama “Mi Marca” , lo tradicional sería elegir como dominiomimarca.com. Sin embargo, ese dominio no es de gran ayuda a la hora de posicionar tu tienda online para búsquedas como “zapatos de cuero“.

La utilización de exact match domains, es decir, dominios que coincidan exactamente con el término de búsqueda para el cual te deseas posicionar puede tener un gran impacto. Volviendo al ejemplo anterior, un posible dominio sería zapatosdecuero.com. A pesar de que estos dominios pueden ser significativamente más caros que un dominio con el nombre de tu marca, un estudio de SEOmozrevela que hay una correlación de 0.22 entre la utilización de este tipo de dominios y un ranking alto en los resultados de búsqueda.

Luego de una actualización del algoritmo de Google llamada Penguin, el abuso de este tipo de técnicas ha sido penalizado. Evita el exceso de uso de guiones en tu dominio como por ejemplo los-mejores-zapatos-de-cuero.com.

También es importante aclarar que el beneficio de coincidencias parciales no ha sido probado. Siguiendo con el ejemplo anterior, no hay pruebas de que un dominio como zapatosmimarca.cominfluya en el ranking.

Por otro lado, el mismo estudio mencionado anteriormente demuestra que los dominios cortos tienden a tener mejor posicionamiento que los largos.

Si quieres saber más sobre cómo un dominio puede impactar tu ranking en buscadores te invitamos a leer este post (en inglés).

Evita el contenido duplicado

El contenido duplicado es contenido que figura en más de una dirección web (URL) y esto afecta de forma negativa el posicionamiento de tu sitio. El contenido duplicado es un problema para los buscadores debido a que no saben cuál de los dos páginas mostrar ni en que orden.

Lamentablemente en el ecommerce es muy común este fenómeno ya que los productos suelen poseer más de una URL. Siguiendo con el ejemplo, es frecuente que el producto mocasines de cuero negros pueda ser accedido a través de zapatosdecuero.com/mocasines-de-cuero-negros, o bien, a través desde su categoría zapatosdecuero.com/mocasines/mocasines-de-cuero-negros.

Sin embargo, utilizando el tag rel=”canonical” puedes indicarle a los buscadores que ambos contenidos son el mismo y evitar que esto te perjudique. Si utilizas Tienda Nube no tienes de qué preocuparte ya que incluimos este tag en tu tienda de forma automática.

Si tienes una tienda donde vendes productos de terceros, por ejemplo en el caso de tiendas de electrónica, evitar copiar la descripción del producto de la descripción del fabricante y pegarla en tu tienda. Esto será identificado como contenido duplicado y es perjudicial. Redacta tus propias descripciones de productos e incluye en la misma los distintas términos de búsqueda que los usuarios pueden utilizar. Si necesitas ayuda a la hora de escribir tus descripciones, puedes leer nuestras recomendaciones sobre cómo redactar buenas descripciones de producto.

Si quieres saber más sobre qué es el contenido duplicado y sus implicancias puedes leer este post (en inglés).

Obtén links a tu sitio

Cuantos más links enlacen a tu sitio mejor será tu posicionamiento. Adicionalmente, la cantidad de linking root domains o dominios distintos que incluyan un link a tu sitio impactará aún más en el ranking de tu sitio. Es decir, es mejor tener dos links de dos dominios distintos que dos links del mismo dominio.

Sin embargo, debes tener cuidado a la hora de obtener links ya que no todos los enlaces tienen un impacto positivo. Seguramente encuentres servicios que permiten comprar enlaces a tu sitio, también conocidos como link buildings networks. Google penaliza el uso de este tipo de servicios y el posicionamiento de tu sitio se verá afectado si detecta que haz utilizado estos enlaces. De todos modos, si no estás familiarizado con estos servicios no tienes de que preocuparte.

Para conocer más acerca de los links a tu sitio te invitamos a utilizar la herramienta Open Site Explorer.

Optimiza el texto de los links

Los buscadores no sólo observan la URL a la cual dirige un enlace sino también el texto elegido para el mismo. Tomando como ejemplo el link: el buscador líder en latinoamérica, el enlace dirige agoogle.com y el texto es “el buscador líder en latinoamérica”. Los buscadores toman el texto para determinar con qué términos los usuarios asocian a una página.

Desde luego que no podrás controlar el texto que eligen los usuarios para referenciar a tu sitio. Sin embargo, puedes elegir el texto de los enlaces internos de tu tienda y de tu blog. Por ejemplo, evita enlaces como “compra los mejores zapatos de cuero haciendo clic aquí“. Los textos como “clic aquí” no son buenos porque no le dan información al buscador sobre qué tipo de contenido hay allí. Por el contrario, podrías utilizar un texto como ”compra los mejores zapatos de cuero“.

Genera contenido único

La mejor forma de generar en links a tu sitio de buena calidad es simplemente generando contenido único y de gran calidad. La gente enlazará a tu sitio si encuentra contenido que le gusta.

El primer paso para tener buen contenido es tener una buena tienda. Una tienda con un bello diseño y productos interesantes con buenas fotografías.

Adicionalmente, tener un blog y publicar contenidos relacionados a tu industria es una de las mejores estrategias de SEO que puedes implementar. Por ejemplo, si tienes una marca de moda, puedes hablar de las nuevas tendencias, eventos, desfiles y mucho más. Estos posts son incluídos en los resultados de búsqueda de los buscadores y son útiles para obtener links a tu sitio. Si deseas crear tu blog, te recomendamos el post donde te contamos lo que tiene tienes que saber a la hora de crear tu blog y evaluamos las distintas plataformas.

Piensa en SEO a la hora de nombrar tus productos y categorías

El nombre de tu producto es una parte central de la página de tu producto y es algo que los buscadores utilizarán para mostrar en los resultados de búsqueda. Muchas veces un nombre único y creativo como “Mature” para tus zapatos hará que tu marca luzca original. Sin embargo, ten en cuenta que poca gente que busca “mature” está buscando zapatos, y que la cantidad de búsquedas de “mature” es significativamente menor a la de “zapatos“.

Búsquedas de "Mature" vs "Zapatos" en Google Argentina

Nombra los productos de tu tienda virtual y sus correspondientes categorías pensando en cómo los usuarios buscan aquello que ofreces. Si no sabes cómo los usuarios buscan tus productos, puedes utilizar la Herramienta de Palabras Clave de Google.

En el ejemplo anterior podrías nombrarlo como “Zapatos de cuero ‘Mature’” dentro de la categoría “Zapatos de cuero“. De esta forma le indicas claramente a los buscadores que tu producto es un zapato de cuero y que es un potencial resultado para cuando la gente busque este tipo de zapatos.

Redacta títulos y Metaetiquetas de descripción únicas para cada página

Uno de los errores más comunes en los sitios web y principalmente en los de ecommerce es utilizar el mismo título y la misma metaetiqueta de descripción en todas las páginas de la tienda virtual. Si haz creado una página, ya sea una página de un producto o la página de “quiénes somos”, es porque deseabas comunicar algo en particular que no se encontraba en el resto del sitio. Asegúrate que el tag HTML title y la metaetiqueta de description reflejen el valor único que tiene cada página de tu tienda.

Recuerda que la descripción debería estar redactada para una persona y no ser una simple lista de palabras clave para las cuales deseas posicionar tu página. También te invitamos a leer las recomendaciones de Google para crear buenos títulos.

En el caso de que utilices Tienda Nube no tienes que preocuparte por esto ya que lo hacemos de forma automática analizando la información de tus productos.

Utiliza Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools es una herramienta gratuita provista por el buscador que te permitirá ver el estado de tu sitio en el índice de Google y optimizar tu posicionamiento. Entre otras cosas, la herramienta permite:

• Ver con qué frecuencia Google incluye tus páginas a su índice.
• Ver qué páginas Google ignora.
• Analizar para qué términos de búsqueda se está mostrando tu sitio.
• Enviar y ver el estado del archivo sitemap de tu sitio.

Y muchas otras características importantes.

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