6 tips para diseñar una buena landing page

6 Consejos para construir páginas de destino que aumentan sus ventas
Aterrizaje páginas puede ser una manera eficaz de transmitir mensajes adaptados a los clientes existentes y potenciales. Sólo asegúrese de seguir estos métodos cuando se está construyendo.

Por Jim Belosic - Inc
CEO y co-fundador, shortstack @ ShortStackLab




Las páginas de destino (landing page) - páginas web individuales que están separadas del sitio web principal de la empresa - son una manera de llegar a públicos específicos y hacerlos madura para comprar lo que estás vendiendo (por así decirlo).

En ShortStack, creamos páginas de destino para poner de relieve las características específicas de nuestro software, como nuestros informes de análisis y nuestro plan gratuito popular. También creamos páginas de destino que se corresponden con ciertos anuncios de Facebook y PPC anuncios gráficos que estamos corriendo.

Si usted no está utilizando las páginas de destino como parte de su estrategia de marketing entrante, usted podría estar perdiendo muchas oportunidades: Las páginas de destino pueden ayudarle a segregar las audiencias porque te dan un lugar para crear mensajes distintos que sería difícil de colocar en su sitio web principal. Por ejemplo, puede crear páginas de destino con un lenguaje que promociona los beneficios para los clientes potenciales que se ejecutan o son dueños de pequeñas empresas y otras páginas que se dirigen a las operaciones a nivel de empresa.

Las páginas de aterrizaje también hacen que sea fácil de realizar pruebas A / B para que pueda afinar su mensajería basada en las tendencias que se ven en diferentes páginas. Y dejan que recoja los datos de audiencias específicas. Por último, las páginas de destino pueden ayudar con SEO.

Ahora que ves algunos de los beneficios del uso de las páginas de destino, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta cuando se genera ellos.

1. Crear una URL personalizada

Hay un montón de herramientas que puede utilizar para crear páginas de aterrizaje (shortstack es, obviamente, mi favorito) Pero sea cual sea la plataforma que utiliza, asegúrese de que le permite crear una URL personalizada para cada página. En uno de los ejemplos que se ha indicado anteriormente, creamos un enlace llamado "shortstackanalytics." La clave es utilizar palabras descriptivas en su URL sin relleno se llena de palabras clave (para los que podría ser penalizado).

2. Asegúrese de que la marca es consistente

Cuando un visitante hace clic de un anuncio de una página de destino, o desde una página de destino a su sitio principal, la transición debe sentirse sin fisuras. La combinación de colores, las fuentes, el logotipo, el diseño, e incluso el tono de la mensajería, debe estar alineada con su presencia en la web en general. Lo último que queremos es que la gente se sienta como que ha habido algún tipo de cebo y cambiar una vez que se han movido de un anuncio de una página de destino, o desde una página de inicio de su sitio web.

3. Mantenga el diseño simple

No trates de ser demasiadas cosas a mucha gente. En realidad, esta es una de las bellezas de tener múltiples páginas de destino específica - usted puede conseguir muy específico porque una página de destino es, después de todo, una sola página. Evite tener varios iconos sociales, enlaces innecesarios y las pestañas, menús desplegables, etc., porque tener demasiadas "características" en una página de destino sólo confundir a sus visitantes. Retire cualquier información, enlace o botón puede hacer clic, que no es compatible el objetivo general de la página de destino. ¿Por qué? Tener demasiadas opciones será una distracción para sus visitantes y pueden rebotar - sin haber hecho lo que quiere que hagan.

4. Asegúrese de que la página (s) se ven bien en el móvil

Esta misma semana Google anunció que la mayoría de su tráfico proviene de móvil. Si usted está diseñando páginas de destino que parecen magníficos en un escritorio, pero no tan grande en un teléfono inteligente o tableta, los visitantes podrán abandonar la página. Tener páginas de destino móvil listas es especialmente crítico si hay una forma en cuestión. Nadie va a tomar el tiempo para llenar un formulario desde un dispositivo móvil a menos que el formulario es muy fácil de llenar. Si bien estamos hablando de formas, mantener el número de campos a un mínimo. Este es un buen consejo en general (y especialmente importante para los concursos de medios sociales), ya que la tasa de abandono puede ser hasta un diez por ciento por campo.

5. Comunicar su mensaje - de forma rápida

Conserve su copia concisa! Esta es una extensión del "diseño simple." Dentro de un par de segundos de llegar en su página de destino, los visitantes deben tener respuestas a la pregunta que los llevó a su página en primer lugar. Si usted tiene llamadas a la acción de su página de destino, los hacen muy directa: "Haga clic aquí para aprender más", "Marcar una demo", "Conceptos básicos, es gratis", etc. Por cierto, la mensajería es otra cosa siempre debe ser pruebas A / B. Mediante la comparación de las páginas que tienen más o menos la copia, usted aprenderá qué tipo de mensajería a sus potenciales usuarios responden mejor a.

6. Asegúrese de que hay algo en ella para sus visitantes

Para que sus visitantes a llenar el formulario o haga clic en el botón de llamada a la acción, que necesitarán un poco de motivación. ¿Van a tener acceso a una conexión de libros electrónicos, PDF u otro recurso valioso? Están ofreciendo un cupón con un descuento para uno de sus productos? Envío gratuito? Muestras gratis? Asegúrese de que el incentivo es clara.

7. Asegúrese de que hay algo en él para usted!

Las páginas de destino a menudo se utilizan para recopilar datos. Pero no tiene sentido en la recolección de direcciones de correo electrónico o información demográfica, si usted no sabe lo que está haciendo que ver con eso. ¿Está construyendo una lista de correo? Programación de uno-a-uno demos de su producto? Medir el interés en un nuevo producto o servicio? Asegúrese de saber cuál es su meta desde el principio. Usted ha oído el dicho "Comenzar con el fin en mente?" Es especialmente importante con las páginas de destino ya que tiene sólo unos segundos para conseguir visitantes a tomar la acción que desea que realicen.

¿Cómo se utiliza páginas de destino? Sería curioso saber qué parte que desempeñan en su estrategia de marketing entrante.

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