Elegir que plataforma de medios sociales se usa para marketing

La elección de una Estrategia de Contenidos en Medios Sociales específicas de cada plataforma - Las 10 razones que vale la pena pagar para enfocarse 
MARCELO BALLVE -  Business Insider

Demasiadas marcas y empresas siguen intentando un enfoque disperso en los medios sociales. Tratan de estar en todas partes y extender sus esfuerzos demasiado delgadas.

También se aplican a una talla única para todos. Ya sea en la empresa o los medios de comunicación los equipos de marketing social externa , que las embarcaciones de las campañas en torno a un estilo de comunicación individual y un conjunto rígido de formatos - y esperar que conducen los mismos resultados en todas las plataformas .

Especialmente para los jugadores más pequeños o de nicho - o realmente , cualquier persona con un presupuesto limitado - que tiene más sentido para doblar hacia abajo en una sola plataforma , aprender su idiosincrasia , y convertirse en un experto en el cultivo de su base de audiencia.

En un nuevo informe de inteligencia BI, Business Insider ha pagado el servicio de investigación, de profundizar en las razones por las que los enfoques centrados en la plataforma tienen más sentido, y explorar cómo hacer que funcionen. Aquí están las ventajas :

• Presupuestos de medios sociales se hacen más manejable. Su organización ya no serán dólares fugas con un intento a medias de ser, y después de todo el mundo.
• Marcas y empresas obtendrán una voz más auténtica. Es difícil desarrollar una voz genuina , humanizado en todas las plataformas . La atención a una sola red ayudará marcas cultivar una personalidad más persuasivo.
• Sea más eficiente. Muchas empresas de medios de comunicación social ver una gran cantidad de éxito en una plataforma, pero todavía muelen lejos en otros. ¿Por qué no concentrar los recursos en donde su participación es más profunda?
• Mejorar sus posibilidades en los medios ganados y el éxito viral. Éstos surgen de un profundo conocimiento de la idiosincrasia de una red social, no por tirar todo a la pared para ver qué se pega.
• Desarrollar una destreza para evitar meteduras de pata y los bloopers de medios sociales. Muchos de los medios de comunicación momentos pies en la boca sociales de los últimos años surgen de la falta de comprensión de lo que hace cada tick red.
• Los usuarios han desarrollado sofisticadas culturas específicas de la red . Pueden detectar a un farsante a una milla de una manera.
• La libertad creativa: Esto puede parecer contrario a la intuición , ya que optaron por enfocar las energías en una sola plataforma parecería cerrar opciones. Pero el enfoque en realidad abre oportunidades. Las ideas vienen más fácilmente una vez que se elige una sola plataforma principal.
• Evite las estrategias de arriba hacia abajo que tratan de encajar clavijas redondas en los agujeros cuadrados. Ideas para mensajes y campañas serán conducidas por un proceso de pensamiento más abajo arriba . Y no por la cuestión nebulosa, "¿Cuál es nuestra estrategia de medios sociales?"
• Conduzca mejor reclutamiento y las decisiones de contratación. Si se prioriza una única plataforma , la búsqueda de talento de los medios de comunicación social se vuelve más clara. Los diferentes tipos de conocimientos son necesarios para cada red.

Finalmente, un enfoque de plataforma centrada en deliberada permite más pruebas directo y el seguimiento de los resultados. Si uno de los focos plataforma no funciona, otro énfasis puede ser juzgado. Pero los datos será más limpio y las prioridades serán más fáciles de reordenar.

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