Un tema con la publicidad en Facebook

¿Publicidad en Facebook? Aquí es lo que usted necesita hacer cada 5 minutos



Venture Beat

El último trimestre Facebook tomó en un registro de 2,5 mil millones dólares de la publicidad dirigida a sus más de mil millones de miembros. Eso es probablemente debido en parte a la compra de anuncios en Facebook es una cosa muy fácil: Conecta una tarjeta de crédito a su cuenta, el juego con sencillo WYSIWYG Creador de anuncio de la compañía, y cinco minutos más tarde que sus anuncios son en vivo en la red social más grande del mundo tiene cada vez visto.

Pero tal vez sea demasiado fácil. Por lo menos, si quiere el máximo retorno de la inversión mínima de comercializador "Si hay un pueblo más de mil millones , las probabilidades son su mercado objetivo está ahí", Dan Slagens , vicepresidente senior de la plataforma de anuncios Nanigans, me dijo por correo electrónico. "El problema es que con tantos vendedores en Facebook, ahora los días de "fruta madura" se han terminado - al igual que hemos visto con Google Adwords hace muchos años . Facebook no es tan fácil si usted va a pasar el presupuesto a escala " .

Nanigans es uno de los mayores socios de anuncios de Facebook en el planeta, con más de mil millones de impresiones de anuncios al día a través de Facebook. Al igual que otras plataformas como Qwaya , Kenshoo y AdParlor , la empresa optimiza Facebook campañas publicitarias a través de la automatización inteligente.

Recientemente, sin embargo , la compañía vio lo que se necesitaría para optimizar Facebook campañas publicitarias a escala con la mano. Los resultados no fueron bastante.

"Usted tendría 7,95 comercializadores de trabajo de 8 horas por día con el fin de hacer las optimizaciones necesarias para realizar con éxito una campaña de e-commerce en Facebook", dice Nanigans .

Eso puede parecer una locura , pero estamos hablando de realmente grandes campañas - clientes que están pasando por lo menos $ 75,000 al mes en los anuncios de Facebook . Estas campañas probablemente incluyen docenas e incluso cientos de variaciones de anuncios . Para los clientes, Nanigans dice, la optimización de campañas requerirían 16.000 ajustes diaria.

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He aquí el desglose : 13.365 anuncios cambios y 2.704 cambios de campaña. Eso se traduce en 46 cambios en el texto del anuncio, el estilo del anuncio, anuncios gráficos, o la colocación de anuncios cada cinco minutos. Y otros 9 cambios de orientación de la campaña, el alcance, los precios, y así sucesivamente - cada cinco minutos.

Lo cual, si usted compra lo que está diciendo Nanigans, significa que los vendedores tienen cuatro cosas complejas que hacer, cada cinco minutos ... si quieren sacar el máximo provecho de su presupuesto de publicidad de Facebook.

"Los cambios son lo que se espera de su gerente de marketing de estar haciendo: la evaluación de las condiciones de comercialización , análisis de rendimiento, optimización de las ofertas, y la reasignación de presupuesto", dijo Slagens . "El matiz aquí con Facebook es la frecuencia de las optimizaciones de los vendedores necesitan hacer. Sugerimos que los vendedores hacen esas cuatro cosas, literalmente, cada cinco minutos."

El problema es que para una gran campaña de que se necesita un promedio de 13,25 minutos, incluso para un experto, para hacer todas esas cosas - incluso en una parte relativamente pequeña de la campaña. Lo cual, por supuesto, es por eso que la nueva realidad de las plataformas de licitación en tiempo real y actualizaciones automáticas de nivel de nanosegundos a las campañas publicitarias digitales está superando la tradicional compra en persona y el proceso de optimización.

"Para los vendedores que han sumergido sus pies en el agua con Facebook o sin éxito, han pasado de presupuesto en Facebook, esta es la razón por la cual," Slagens me dijo .

Nanigans, como es lógico , pregona una solución más fácil que la gestión de anuncios de forma manual: El software de la empresa lleva a cabo los ajustes de 16.000 al día, de forma automática. ¿Y eso es una campaña bastante bajo volumen en términos relativos.

He aquí un ejemplo de la clase de ajustes Nanigans recomienda en una campaña internacional de mayor volumen :

Campaña en Facebook anuncio de una compañía de juegos


Arriba: Facebook la campaña publicitaria de una compañía de juegos
Crédito de la imagen : Nanigans

Esta campaña, para una compañía de juegos para móviles de gran gasto de más de $ 100,000 / mes en los anuncios de Facebook, se registró un promedio de 45 705 ajustes ad y 3389 ajustes de campaña al día - 159 ad cambia cada cinco minutos, y 12 ajustes de campaña cada cinco minutos. ¿La diferencia? Esta fue una campaña global, no sólo los EE.UU., y por lo que había muchas más variaciones de anuncios en diferentes idiomas, y muchos más aspectos de focalización.

El mismo esfuerzo requeriría el trabajo de 25 vendedores de tiempo completo, dice Nanigans .

Se podría, por supuesto, simplemente no hace que muchas optimizaciones para sus campañas, lo cual es una opción válida. El riesgo, sin embargo - especialmente en la escala - es que si usted no automatizar, tendrá que pagar demasiado. Y, probablemente, pagar más que sus competidores.

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